“這是一屆不屬于中國互聯(lián)網(wǎng)的歐洲杯。”
朋友圈里有前門戶體育頻道主編發(fā)出這樣的感慨。大多數(shù)球迷打開智能手機，或許會感同身受：只有3D或圖文直播、gif圖進球集錦可看——除非你能忍受央視客戶端PPT般的畫面質(zhì)量、沒有全民競彩——除非你是資深彩民有專（fei）業(yè)（fa）渠道、也沒有鋪天蓋地的品牌廣告借勢投放在新媒體端。
打開電視，你會發(fā)現(xiàn)歐洲杯也沒怎么變。央視在獨播所有比賽，只勻給了BTV及上海體育一路信號；體育新聞自夸式地播報了一條歐洲杯收視率創(chuàng)新高的短訊；豪門盛宴主持人張斌孤零零地以不變應(yīng)萬變……
此前范遙老師在懶熊體育刊文，解析了央視在歐洲杯這一頂級賽事IP層面的版權(quán)策略、政策紅利和傳播短板。而歐洲杯不只屬于央視一家，對于觀眾、廣告主和央視的競爭對手而言，結(jié)束小組賽、進入淘汰賽的法國歐洲杯，還有諸多的思考空間。
觀賽體驗倒退？
1分錢都不用付，中國大陸地區(qū)的球迷就可以通過國家電視臺CCTV全程觀看法國歐洲杯的所有比賽。免費的電視直播卻讓我們在移動端體驗上付出了代價。
本屆歐洲杯，3D演示和GIF圖是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶即時觀看進球集錦的無奈選擇。巴西世界杯，央視將視頻集錦版權(quán)分銷給了愛奇藝，而這一次他們選擇包辦所有歐洲杯的視頻內(nèi)容。例外是，小米電視的用戶可以通過小米平臺看到央視歐洲杯的內(nèi)容，但比賽直播是延遲20分鐘的。
遺憾的是，央視手機端應(yīng)用的表現(xiàn)，遠沒有那些絕殺進球精彩。歐洲杯比賽在北京時間21:00、次日0:00及3:00這三個時間點展開。作為CCTV5客戶端的用戶，我在比賽日24小時之中沒有收到過任何有關(guān)歐洲杯的信鴿推送，其提供的比賽集錦僅有流暢制式可看——為了流暢，畫質(zhì)大概只有90p。高清視頻往往隔著一個比賽日才能看到。
移動終端的歐洲杯有別于電視上的歐洲杯，這里沒有任何比賽元素。樂視有四檔節(jié)目：超級對決、新三味聊齋、女神歐洲杯、超級足球議會；新浪有西游記、歐洲杯道中道；騰訊有歐洲杯說法，段暄的香蕉體育有《香蕉球》。
不糾結(jié)于賽事視頻版權(quán)的新媒體社區(qū)倒是提供了一些新鮮的歐洲杯玩法。顏強的肆客體育邀請周楓、林良鋒、傅亞雨等資深媒體人開直播聊球，我在彈幕上問了周楓一個問題：魯尼踢中場會不會拖累英格蘭的防守？他正襟危坐地回答說：不會，因為魯尼奔跑積極、能上能下。倒是用戶的互動回復(fù)更語出驚人：魯尼白天還能去法國大街上溜孩子，明顯場上留力了。
同是觀看法國歐洲杯，澳洲、歐洲、美洲的球迷通過手機或電視看球，也是需要買“門票”的；中國球迷沒有付費的選項，然而免費的往往是最貴的，不信你就去查查自己看GIF圖花費的流量吧。
誰在侵權(quán)央視？
不考慮公平競爭因素，我們偉大光榮正確的CCTV用真金白銀購得了法國歐洲杯在中國大陸地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)。木已成舟，央視的歐洲杯獨播權(quán)的確不容侵犯。國家臺IP部門的黑名單上或許已經(jīng)記下了一些侵權(quán)的線索：
懂球帝APP提供了兩路比賽直播信號，其中一路是通過第三方平臺嫁接CCTV信號，另一路看上去像是有臺攝像機對著平板電視做“同傳”；
微博(weibo.com)上一位名為“歐洲杯精彩視頻”的用戶通過秒帕APP上傳了ITV、BEIN sports及BBC的歐洲杯比賽集錦，并配上了解說的中文字幕；
以上行為是否屬于商業(yè)侵權(quán)范疇，尚未可知。我們無法以觀賽體驗差為理由，剝奪或侵犯央視的版權(quán)權(quán)益。2016年歐洲杯在中國大陸的獨家版權(quán)，是在2014年11月簽訂的。當(dāng)時歐足聯(lián)主席普拉蒂尼親抵北京，與中央電視臺的江和平先生簽訂了協(xié)議。
不想看央視的歐洲杯？要么去向歐足聯(lián)官網(wǎng)請愿，要么就等2020年吧——從2020年歐洲杯開始，央視不再享有獨家購買權(quán)，必須要參與市場競爭了。用范遙老師的話說：法國歐洲杯將成央視在行政保護時代的最后一屆歐洲杯。
廣告投放去哪了？
不管誰擁有版權(quán)，品牌方即廣告主，是不會缺席歐洲杯的。
本屆歐洲杯，央視全媒體廣告的大客戶有：奔馳、美的、青啤、肯德基、納愛斯、vivo，投放位置包含但不限于：央視網(wǎng)點播視頻前貼片、暫停貼片、角標(biāo)、CCTV欄目冠名、集錦播報冠名。
而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的歐洲杯廣告銷售情況顯然不景氣，新浪歐洲杯專題沒有企業(yè)冠名，騰訊歐洲杯專題廣告位只有怡寶在投放，網(wǎng)易歐洲杯專題也只有泰金所一家來投。
PC端的傳統(tǒng)廣告投放渠道已經(jīng)不再受品牌的追捧了，然而廣告主并沒有轉(zhuǎn)向沒有版權(quán)的移動端。
事實上，以南非世界杯的英利和法國歐洲杯的海信為例，國產(chǎn)品牌也在借助世界大賽實現(xiàn)國際化，他們更愿意選擇最原始、最直接的投放渠道——成為賽事組委會官方合作伙伴、出現(xiàn)在比賽球場的現(xiàn)場廣告牌上。
這樣的趨勢已經(jīng)初見端倪。回想一下，我們在此前的國際足聯(lián)世俱杯上看到了阿里巴巴的廣告牌；未來的世界杯上，或許還會出現(xiàn)萬達集團的LOGO。
作者簡介：岳嘉，前體育記者，現(xiàn)自由撰稿人。約稿或新聞線索提供：moopg@126.com
聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。
