乘著中國體育產業的東風，進入中國已十年的世界摔跤娛樂公司（WWE）決定從今年開始加快在中國市場的步伐。除了與PPTV sports簽訂版權協議和推進世界巡演落地中國的計劃，還在中國開始了新秀選拔和造星計劃，希望培養出“摔跤界的姚明”。

從左到右依次為WWE執行副總裁保羅李維克、姚明、WWE明星約翰塞納和中國新秀王彬。

1986年出生的竇菲在北京一家拳擊俱樂部做教練，今年5月的一天，他接到了盛力世家一位經紀人的電話，告訴他摔跤界最有名的公司WWE要在中國選秀了，問他有沒有興趣去一趟上海。作為從1992年就開始看WWE比賽的資深粉絲，竇菲非常興奮，因為這意味著他也有機會登上這個頂級舞臺了。

和竇菲一樣，他在拳擊圈的好些朋友也接到了這樣的邀請。在過去的半年里，WWE和盛力世家一直在做這樣的事。最終有35名選手進入了6月13日至6月15日在上海舉行的WWE中國新秀選拔賽。

WWE成立于1955年，曾用名WWF，1999年在紐約證交所掛牌上市，并在2002年收購了美國另外兩大摔角集團WCW和ECW，一步步成為該領域規模和影響力都極為出眾的公司。WWE于2007年在上海設立了中國辦事處，就此正式進入中國，2010年、2012年和2013年，WWE在上海舉辦了三場現場表演，其內容產品已通過多家中國電視臺播出，積累下了一定數量的粉絲群體。

2015年底，WWE將中國辦事處升級為大中華區辦事處，準備加快在中國市場的發展。“去年一年里，我們為WWE在中國的社交媒體和粉絲互動投入了大量精力，我們覺得是時候進行下一步發展了，包括團隊的擴展、選拔新秀、更多現場比賽，以及在中國找到更多的合作伙伴。”WWE全球執行副總裁保羅.李維克（Paul Levesque）在接受懶熊體育專訪時說。

李維克有一個更為知名的綽號“Triple H”，他曾是WWE的一位明星級選手，中國粉絲則喜歡稱他為“李大錘”。

這是WWE第一次在中國大陸舉辦新秀選拔，WWE認為選秀是在中國打開局面的最有效方式。“我的目標很簡單，就是在這35個人里找出至少一個人，讓他成為全中國人都知道的明星，讓大家關注這個人的一舉一動，再通過這個人關注到更多WWE的選手。當然，理想的情況是挑出5到6個，有男有女。”

李維克說，他心中已經有了一個理想人選，那就是來自安徽省的22歲男青年王彬。

“在我心里，王彬就是‘摔跤界的姚明’，雖然他還沒有真正成功和出名，但是很有潛力。”WWE大中華區總經理李嘉銘對懶熊體育說，因為姚明，中國人對NBA和籃球的關注程度大大提升。“這也正是我們的想法。所以我們接下來的重心就是幫助王彬成為一個真正的超級巨星。想想看，這會是一個中國人喜聞樂見的故事——一個來自安徽的男孩，18歲開始到日本學習摔跤，22歲時成為WWE在中國大陸簽約的第一個選手，遠渡重洋去到美國奧蘭多訓練，最終登上WWE的舞臺成為巨星。”

WWE中國新秀選拔現場。

王彬無疑是幸運的。WWE希望他成為在中國的一張名片，因此必然會在將他打造成巨星這件事情上傾注更多資源。除了王彬，這次還有7名選手將同樣被送到美國去培訓，并從他們中再最后選擇簽約的人選。

“真替這次選上的（人）開心，因為第一次，WWE要的就是東方面孔，不是日本的，不是香港的，只是大陸的。”竇菲說，另外拿到WWE合同也意味著可觀的收入。他在選拔的第二天肩部就受傷了，隨后教練沒有再讓他進行高強度訓練，這次也無緣成為幸運兒。“不過我見到了偶像‘Triple H’也很開心了。”

通過一個或者數個本土明星面孔來打開一個國家市場，WWE已有很多成功案例，比如印度。通過WWE的一系列運作，“巨人卡里”在2008和2009年相繼獲得WWE世界重量級冠軍，并成為在印度家喻戶曉的明星人物，現在印度成為WWE全球版圖中快速上升的市場之一。

WWE在全球多個市場擁有強大影響力，比如在175個國家里有6.5億電視用戶，在Youtube上的訪問量在體育板塊排名第一，超過了NBA、NFL和奧運會，WWE的超級明星約翰塞納（John Cena）的社交媒體粉絲人數也超過了任何一位NBA、NFL和MLB選手。

 約翰塞納是WWE的超級明星。

在中國，相比足球、籃球等主流體育項目的機構和賽事，WWE的粉絲群體比較小眾。WWE在中國的各個社交媒體平臺上的粉絲和觀眾總和是35萬人，這其中大部分是年輕男性，多擁有拳擊、摔跤、格斗等相關背景，比如竇菲這樣的。“我大概是35個選手里最早的粉絲了，很多人都不知道WWE其實不是真正的體育比賽。”竇菲說。

對于剛剛開始了解WWE的人來說，確實比較容易對它的獨特形式感到困惑。“一開始，我們可能是需要花點時間讓中國觀眾了解我們。WWE一方面有體育元素，一方面有娛樂元素，我們不是真正的體育比賽，不會假裝自己是，也不想觀眾認為我們是真正的體育。WWE是一個幻想世界，有點像電影《洛奇》。”李維克說。

比起NBA和NFL這樣的體育聯盟，WWE更像一個好萊塢電影制作公司，它制作的節目，比如《RAW》、《SmackDown》、《NXT》等，都有情節和對白，通常是一個正方和一個反方，帶有比較強烈的美國英雄文化。決定雙方勝負的不是體能和技巧，而是編劇結合觀眾的喜好來提前編寫好結局。也不一定是正方勝出，現在的趨勢是，亦正亦邪的人物形象更受歡迎。

“是否成為受歡迎的明星，關鍵就在于選手的性格特點和戲劇表現力。”李維克說，這也是WWE選拔新秀的最關鍵標準。“娛樂就是一切，這就是我們在做的事情。人都有獲得他人認同的天然需求，因此其行為和語言都存在一定程度的娛樂性。我相信這是一個宇宙共通的特性。”

鄒市明（左）和WWE大中華區總經理李嘉銘。

當然，了解WWE的最直接方式就是觀看它制作的節目和現場表演。為此，WWE與蘇寧集團旗下的聚力體育（PPTV sports）簽訂了為期三年的獨家版權協議。懶熊體育得到的消息是，這個版權的價格為每年數百萬美元。按照這一協議，《RAW》和《SmackDown》在美國播出幾小時后就可以在PPTV的各個終端看到帶有中文字幕的畫面。

另外，今年9月，WWE會再次將其在全球的巡演帶到中國上海，并計劃讓這種巡演在中國的落地常規化。屆時約翰塞納、羅門倫斯等巨星會來到中國表演，新星王彬也非常有可能進行他在祖國的首場表演。

“現場表演有點像一場搖滾演唱會，有很棒的音樂，觀眾們都充滿熱情，那種氛圍會讓你沒辦法不熱情起來。”李維克表示，他對中國市場很有信心，“說實話，我還沒有見過一個人在看完WWE的現場表演后不愛上它的。”

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