今年36歲的杜偉在一家德資外企工作，作為一名AC米蘭的死忠球迷，大約十年前他開始了自己的球衣“狩獵”之路，“從米蘭球衣、意大利球衣到比爾霍夫穿過的米蘭百年西服，目前我收藏了一千多件，總共得花出去將近一百萬（人民幣）了?！?nbsp;
放眼全球，足球服市場(chǎng)已經(jīng)成為價(jià)值百億人民幣的產(chǎn)業(yè)。2018年世界杯上的“網(wǎng)紅”球衣——尼日利亞主場(chǎng)球衣，定價(jià)約550元左右，一經(jīng)推出便創(chuàng)下了 300 萬件的銷量。全球球衣銷量的領(lǐng)跑者曼聯(lián)上賽季售出了495萬件球衣，銷售收入超過20億人民幣。
▲尼日利亞2018年世界杯球衣大受追捧。
但并不是只有當(dāng)季新款球衣才這么受歡迎。比起550元一件的新球衣，一件印著貝克漢姆名字的20年前的曼聯(lián)球衣可以賣到3500元，如果是一件馬拉多納穿過并簽名的球衣，那就不得了了，少說也得賣到5萬元往上。
市售版球衣通常分為球迷版和球員版，而在球迷眼中，更有價(jià)值更為珍貴的則是更衣室球衣（即球員放在更衣室沒有穿上場(chǎng)的球衣）和球員穿上場(chǎng)的落場(chǎng)球衣——當(dāng)然，其價(jià)格也更高。
像杜偉這樣的球衣收藏者不會(huì)被高價(jià)“勸退”，只要確定是真品，他愿意為了愛和信仰豪擲千金。“我收藏的皮爾洛和奧多穿過的意大利D&G 西服，上面帶意大利隊(duì)徽，這些都是好幾萬一件?！备鶕?jù)杜偉多年來的收藏經(jīng)驗(yàn)，落場(chǎng)球衣過高的價(jià)格，也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一些“以假充好”的現(xiàn)象，”AC米蘭俱樂部基金會(huì)拍賣會(huì)有證書證明是球員穿過的，民間市場(chǎng)上的就要看你能不能信任對(duì)方了?！?/p>
杜偉最近正在給自己的藏品按專題分類，比如米蘭球衣、意大利球衣、裁判球衣、百事可樂經(jīng)典球衣、南美俱樂部球衣等等——“這些基本都是老款的”，還有一些非常小眾的球衣，“設(shè)計(jì)極其各色，單獨(dú)買來紀(jì)念”。
從收藏米蘭球衣開始，杜偉了解到了英國球衣交易平臺(tái)Classic Football Shirts（以下簡(jiǎn)稱CFS）。在CFS網(wǎng)站上，可以購買或出售手中的球衣，網(wǎng)站作為平臺(tái)方按照球衣的年代、所屬球隊(duì)、款式、品相和尺碼評(píng)估價(jià)格后進(jìn)行再交易。
▲CFS網(wǎng)站會(huì)根據(jù)球衣的年代、所屬球隊(duì)、品相和尺碼標(biāo)注價(jià)格。
CFS創(chuàng)立的故事來自于一次偶然的球衣買賣經(jīng)歷。2006年，曼徹斯特的大學(xué)生道格·比爾頓（Doug Bierton）要去參加一個(gè)化妝舞會(huì)，他在一家二手商店花了5英鎊買了件1990意大利世界杯英格蘭的客場(chǎng)球衣，后來又轉(zhuǎn)手把這件球衣掛在了eBay上，令比爾頓驚訝的是，他發(fā)現(xiàn)這件球衣竟然可以賣到50英鎊。比爾頓由此發(fā)現(xiàn)了二手球衣這塊潛在的市場(chǎng)，于是和同學(xué)馬特·達(dá)勒（Matt Dale）兩個(gè)人攜手創(chuàng)立了二手球衣交易網(wǎng)站CFS，并將信用卡和助學(xué)貸款全部投進(jìn)了二手球衣采購上。
那時(shí)候曼徹斯特的二手商店和eBay上的賣家還不了解二手球衣的潛在價(jià)值?！坝幸淮挝覀?cè)趀Bay上花了100英鎊買了一件1972年布萊恩·基德（Brian Kidd）在比賽中穿過的曼聯(lián)球衣，后來有人開價(jià)800英鎊要買這件！我們更加堅(jiān)定這是有市場(chǎng)的?！北葼栴D說。
▲粉色的巴勒莫球衣為CFS帶來了新機(jī)遇。
CFS十五年的成長(zhǎng)史上有幾件關(guān)鍵性的大事。2009年，CFS在網(wǎng)站上開設(shè)了甩賣區(qū)，并和運(yùn)動(dòng)品牌Lotto簽了一份合同，Lotto提供了1000件巴勒莫俱樂部的球衣，也許是粉色加持，這款降價(jià)的巴勒莫球衣銷量不錯(cuò)。開了這個(gè)頭之后，CFS開始和荷蘭、波蘭的小俱樂部合作，幫小球會(huì)清理庫存的同時(shí)，也滿足了小眾球衣愛好者的需求。由此也領(lǐng)向了對(duì)CFS來說意義更加重大的另一件事——2010年，CFS和AC米蘭簽署了合作，AC米蘭為CFS提供了大約5萬件過去20年間的更衣室版球衣、外套、訓(xùn)練衣甚至內(nèi)褲。也正是那時(shí)國內(nèi)像杜偉這樣的AC米蘭球迷被這些尖貨吸引而來。
一年之后，CFS在伊蒂哈德球場(chǎng)旁邊開了一家占地15000平方英尺（約1393平方米）的實(shí)體店，隨后倫敦的實(shí)體店也開了起來，后來他們的店鋪也成為了國內(nèi)球衣愛好者口口相傳的“觀光”勝地。
▲英國著名搖滾歌手Noel Gallagher在2017年的一場(chǎng)演唱會(huì)中穿著一件巴薩1980/81賽季主場(chǎng)球衣。
影響一件老款球衣價(jià)格的關(guān)鍵因素包括其稀缺性、品相和尺碼，而稀缺性是其中最重要的。尤其是球員在比賽中穿過的落場(chǎng)球衣以及百年紀(jì)念款和特別設(shè)計(jì)款的球衣，隨著時(shí)間推移價(jià)格增幅會(huì)非?？?。老款球衣的流行不僅僅是關(guān)于審美，球衣本身也會(huì)激發(fā)球迷的懷舊情緒。如果一件球衣的背后關(guān)乎某個(gè)重要時(shí)刻或者某場(chǎng)關(guān)鍵比賽，這件球衣也隨之榮譽(yù)加身，比如利物浦1989/90賽季、荷蘭1988賽季的球衣就是如此。
球衣品牌嗅到了這股復(fù)古浪潮。2018年荷蘭潮流品牌Patta和茵寶以阿賈克斯1990/91 賽季的客場(chǎng)球衣為靈感推出了復(fù)古球衣，大火的尼日利亞2018年主場(chǎng)球衣在設(shè)計(jì)元素上則和1994年尼日利亞第一次闖入國際大賽時(shí)所穿的球衣異曲同工。足球俱樂部和贊助商也會(huì)推出官方復(fù)刻球衣給球迷來一波回憶殺，例如去年耐克為了慶祝與巴塞羅那足球俱樂部合作20周年，發(fā)布了巴塞羅那1998/99賽季復(fù)刻球衣。
▲荷蘭潮流品牌Patta和茵寶聯(lián)名為阿賈克斯推出復(fù)古球衣。
除了容易被情懷牌擊中的球迷，時(shí)尚和潮流元素進(jìn)一步將足球衣風(fēng)潮推向了大眾視野，比如2018年巴黎圣日耳曼和AJ簽下了為期3年的合同，推出聯(lián)名系列球衣和球鞋；法國設(shè)計(jì)師品牌Koche和英超狼隊(duì)于2019年展開了聯(lián)名合作。
對(duì)于足球這項(xiàng)誕生便自帶左翼屬性的運(yùn)動(dòng)來說，有一些球迷認(rèn)為足球文化是天然反消費(fèi)主義的，球衣本身的身份認(rèn)同和象征意義更為重要，老款球衣在某種意義上成為了一種對(duì)過度商業(yè)化的抵抗?！按┲患屠枋ト斩锨蛞碌那蛎?，就比近幾年中東土豪入主以來的‘塑料’冠軍球迷高級(jí)多了。”有球迷這樣說道。
不過市場(chǎng)證明了這樣的情感有些一廂情愿。大約十年前巴黎圣日耳曼一賽季的球衣銷量?jī)H僅為20余萬件，而自從與AJ合作以來，巴黎圣日耳曼在2018/19一賽季便售出了152.2萬件球衣，躍居全球球衣銷量第八。近日有消息稱，巴黎圣日耳曼將和AJ延長(zhǎng)目前的合同至少至2022年，在巴黎圣日耳曼迎來50周年建隊(duì)紀(jì)念之時(shí)，AJ品牌將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)球隊(duì)四款新球衣的其中兩款。
▲巴黎圣日耳曼與AJ合作以來球衣銷量大漲。
2019年國內(nèi)外二手球鞋市場(chǎng)不斷升溫，隨著資本涌入，在球鞋交易平臺(tái)的助推下，很多球鞋不再是“商品”，而更像是一支股票，原價(jià)不到1000元的鞋子被炒到幾萬甚至十幾萬。那么未來足球球衣市場(chǎng)會(huì)不會(huì)像球鞋一樣從用愛供養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楸粺岢吹木置妫?/p>
常駐英國的老款球衣代購小竹近十年通過口碑傳播積累了兩萬多名經(jīng)?；刭彽目蛻?，他說近幾年CFS的老球衣價(jià)格一直在大幅地漲，CFS在收進(jìn)球衣之后也會(huì)將價(jià)格抬高一些，“但肯定沒有球鞋那么夸張”。
杜偉“入圈”十多年，他也覺得收集老款球衣還是小圈子的愛好，“對(duì)不喜歡的人來說，白給也不要”。
不過一些產(chǎn)量少、顏值高的球衣一經(jīng)發(fā)售還是會(huì)有球衣販子涌出來先囤貨，再以翻倍或者三倍的價(jià)格出掉，比如皇馬2014/15賽季被球迷稱為“黑龍”的山本耀司合作款球衣，2018世界杯的克羅地亞球衣和尼日利亞球衣也出現(xiàn)了先囤貨之后被高價(jià)轉(zhuǎn)賣的情況。
一開始CFS創(chuàng)始人比爾頓也認(rèn)為收集球衣是一個(gè)小圈層的愛好，發(fā)展至今，CFS已經(jīng)成為英國乃至世界最大的二手球衣交易平臺(tái)，擁有超過超過百萬件庫存和7.5萬件不同規(guī)格的球衣，每年至少銷售30萬件球衣，年?duì)I業(yè)額超過1億人民幣。2019年8月，CFS拿到了勞埃德商業(yè)銀行（Lloyds Commercial Banking） 250萬英鎊（約人民幣2250萬元）的投資，計(jì)劃擴(kuò)大庫存并發(fā)展全球電子商務(wù)。
▲CFS創(chuàng)始人道格·比爾頓在其位于曼徹斯特的球衣倉庫。
從目前的趨勢(shì)上看，因?yàn)榭倳?huì)有新的消費(fèi)者入場(chǎng)，加上老款球衣的稀缺性，未來商品價(jià)格持續(xù)走高幾乎是必然的趨勢(shì)。國外也有更多的年輕創(chuàng)業(yè)者踏進(jìn)了球衣市場(chǎng)，從英超經(jīng)典球衣、小眾的J聯(lián)賽球衣到女足球衣，無所不淘。在古著文化流行的日本，足球影響力的提升也助推了老款球衣的流行。球衣店鋪Vintage Sports如今已經(jīng)在東京、大阪和京都開了五家連鎖店。球衣愛好者阿肉通常會(huì)托朋友來這里淘貨，“國內(nèi)基本上很難買到老款的球衣，往前推八年以上的球衣都挺少?，F(xiàn)在要在日本買品相好的或者有故事的款式，都不便宜?！卑⑷饽壳笆占?00多件球衣，“老款球衣可能比例在五分之一左右，所有球衣里只有一百來件是平時(shí)會(huì)穿到的，其他的都是用來收藏?！?/p>
▲阿肉的下一個(gè)目標(biāo)是得到一件馬拉多納的親筆簽名球衣。
CFS創(chuàng)始人比爾頓看到東亞的球衣潮人們有的穿著價(jià)格不菲的90年代博卡青年老球衣，上面甚至還殘留著泥點(diǎn)兒，“經(jīng)典足球衣已經(jīng)成為一種高街時(shí)尚了”。
不過，比起成為快速更迭的潮流文化符號(hào)，一些球迷還是愿意相信，經(jīng)典足球衣會(huì)作為一種文化標(biāo)本得以保存和流傳?！百I家懂不懂這段歷史、對(duì)于這個(gè)球員有沒有感情，都會(huì)影響經(jīng)典老球衣的流通，”阿肉說，“如果能夠流通得頻繁，也反應(yīng)了這個(gè)地區(qū)足球文化的深厚程度，這也是足球文化的傳承吧?！?/p>
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