2016年NCAA“瘋狂三月”剛剛落下大幕，關于其轉播權又出重磅消息。北京4月13日，《SportsPro》報道，NCAA與CBS、TNT就“瘋狂三月”（男籃錦標賽淘汰賽階段）的全美多媒體版權續約8年，新合同為2024-2032賽季，價值88億美元，年均版權收入上漲了42%。雙方現合同簽于2010年，為期14年總價108億美元。
新合同下，CBS和TNT將聯手對NCAA進行市場開發，從2010年至今，NCAA合作伙伴已經從10個增加到17個。
其中，TNT將繼續運營March Madness Live和NCAA.com，以及其他與NCAA錦標賽跨界結合的大型活動，如NCAA瘋狂三月球迷節和音樂節。
自2011年開始，CBS和TNT開始轉播狂三月的所有比賽，涉及TBS、CBS、TNT和truTV四個電視臺。
根據《今日美國》的報道，CBS在去年夏天便與TNT方面正式商談，并在去年秋天與NCAA展開續約談判，雙方最終于三周前達成協議。
2015年便開始談2024年開始的版權，這個提前量有點大，CBS和TNT似乎有點“急不可耐”。
事實上，“慌了神”的可不止CBS、TNT兩家。根據《華爾街日報》2015年7月9日的報道，包括ESPN、CBS、TNT、CNN在內的11家電視臺，訂閱用戶數都大幅下滑，其中ESPN損失了7.2%的訂閱用戶。CBS和TNT訂閱用戶數也都有6.1%和5.7%的下降。正因為如此，CBS和TNT才會早早地開啟新的版權周期，以通過盡可能獨家的版權內容留住用戶。
電視臺們“利劍高懸”，美國的新媒體們以瘋狂的態勢發力體育內容。
本月初，有些風光不再的Twitter，剛剛擊敗Google、蘋果、Verizon、雅虎、亞馬遜、Facebook（主動退出），拿下NFL周四比賽夜的轉播權。
深陷泥潭的雅虎對體育的投入更是不遺余力。2015年10月，雅虎在互聯網上對NFL倫敦賽進行免費直播，當時有1520萬用戶觀看了這場比賽。如此好的效果，堅定了雅虎重金布局體育的決心。
最近三個月，雅虎已經拿下了PGA巡回賽版權、NHL外地市場（out-of-market，舉個例子，紐約的球迷看洛杉磯球隊的比賽）版權，2016賽季MLB每個比賽日免費直播一場的權益。
美國電視臺和新媒體對體育版權爭奪白熱化，中國體育市場又何嘗不是這樣：
·中超賣出5年80億天價，在此之前每年版權收益不過7000萬-8000萬元；
·騰訊5年5億美元拿下NBA新媒體權益。上一個版權周期，新浪每年支付給NBA 2000萬美元；
·騰訊、新浪、樂視三家拿下英超新媒體權權時，費用從1100萬美元漲到了1800萬美元；
·PPTV花費2.5億美元，獲得西甲5年新媒體版權；
·愛奇藝與WTA簽下了2017-26賽季長達十年的合約；
·華錄百納一口氣拿下長達15年的歐冠籃球中國地區的獨家經營權；
·大陸地區2018年開始的歐冠版權，已經開始談判；
·資本和巨頭對2017年開始的CBA新版權周期虎視眈眈；
·樂視體育瘋狂拿下310項賽事版權。
在成熟的美國市場，電視臺早早鎖定賽事版權，是出于留住用戶的需求，雅虎、Twitter兩大新媒體進場，一方面是出于吸引更多用戶，一方面也是為了改變自身略顯尷尬的局面，尤其是對嚴重沒落的雅虎來說。
但在體育產業剛剛起步的中國大陸，玩家們不惜血本地爭奪版權，更多還是出于跑馬圈地和布局的考慮，在付費模式崛起前，新媒體們除了流量廣告變現外，并沒有特別好的盈利模式。
懶熊體育記者 余偉
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