為了這個(gè)吉祥物，快船老板斯蒂夫·鮑爾默費(fèi)盡了心思。
首先是找設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，吉祥物原型是快船所在地加利福尼亞州的州鳥(niǎo)禿鷲，屬于瀕危動(dòng)物，為了迎合年輕球迷，加入了很多卡通元素，還配了一個(gè)可愛(ài)的頭盔；然后是拉贊助，Chuck一問(wèn)世就有了匡威的贊助，發(fā)布當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)名觀眾人手一雙帆布鞋，場(chǎng)面很是壯觀；在發(fā)布儀式上，老鮑親自上陣表演扣籃，雖然借助了彈簧床，但年近六旬的老人有這誠(chéng)意，也是豁出去了。快船球員透露，為了這一扣，老板在訓(xùn)練館可沒(méi)少偷練。
就是這么一個(gè)看上去誠(chéng)意十足的吉祥物，因?yàn)橥庑蔚墓殴挚鋸垼l(fā)了球迷在社交媒體上的吐槽。
“我就有一個(gè)問(wèn)題，一只鳥(niǎo)身上為什么要戴這么一套裝備起飛？”
“還好我初次見(jiàn)Chuck是白天，慶幸不是晚上睡覺(jué)前看見(jiàn)它。”
不只是球迷在吐槽，美國(guó)媒體也沒(méi)放過(guò)它。《洛杉磯時(shí)報(bào)》的頭條標(biāo)題是——“快船的總冠軍征程被一只笨鳥(niǎo)給阻斷了”；《滾石》雜志的標(biāo)題也好不到哪兒去——“每個(gè)人都討厭快船的新吉祥物”；最直接的是《紐約每日新聞》，他們報(bào)道的開(kāi)頭就是——“Chuck是個(gè)笨蛋！”
兩周過(guò)去，本以為爭(zhēng)議即將過(guò)去，但事實(shí)并非如此。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，快船主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)騎士，在場(chǎng)邊看球的侃爺，在社交網(wǎng)絡(luò)上直接點(diǎn)名快船老板：“斯蒂夫·鮑爾默，我能重新設(shè)計(jì)快船的吉祥物嗎？”
▲侃爺在社交網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)吐槽快船吉祥物。
侃爺牽頭，新一波吐槽浪潮隨即奔涌襲來(lái)。
應(yīng)該說(shuō)，吉祥物在NBA早是一種成熟文化，除個(gè)別幾支球隊(duì)（尼克斯、湖人、勇士和籃網(wǎng)，快船當(dāng)年還在圣地亞哥時(shí)其實(shí)有吉祥物）堅(jiān)守?zé)o吉祥物的傳統(tǒng)，其他球隊(duì)都圍繞吉祥物設(shè)計(jì)了服務(wù)和產(chǎn)品——賽場(chǎng)上調(diào)動(dòng)氣氛，賽場(chǎng)外作為球隊(duì)標(biāo)志出席活動(dòng)（一般還會(huì)收費(fèi)），可以說(shuō)吉祥物的人氣，可能比不少球員還要高。
相反，國(guó)內(nèi)聯(lián)賽CBA的吉祥物，境遇就要差很多。據(jù)我了解，雖然20個(gè)俱樂(lè)部家家都有吉祥物，但大部分是擺設(shè)，用CBA一線記者的話說(shuō)就是“也就在場(chǎng)邊晃一晃，確實(shí)沒(méi)有什么存在感”。這些吉祥物下的“真人”，絕大多數(shù)都是兼職，或者俱樂(lè)部工作人員客串，很難為吉祥物塑造一個(gè)統(tǒng)一鮮明的性格。
而NBA的吉祥物，幾乎每個(gè)都有鮮明的特點(diǎn)，比如公牛的Benny，脾氣火爆，經(jīng)常跟對(duì)手的球迷起沖突，比如熱火的Burnie，喜歡玩脫褲子、摟觀眾女友等橋段，是個(gè)惡搞大師，而凱爾特人的Lucky，是個(gè)極具愛(ài)爾蘭風(fēng)格的小矮妖，也是雜耍高手……這些吉祥物，有讓球迷過(guò)目不忘的本領(lǐng)，從而具備極高的商業(yè)價(jià)值。
▲快船吉祥物一問(wèn)世就拉來(lái)了匡威的贊助。
比存在感更嚴(yán)重的問(wèn)題是，CBA的吉祥物，基本都沒(méi)有正式的發(fā)布儀式，球隊(duì)不重視，缺少相應(yīng)的曝光度。究其原因，一是沒(méi)意識(shí)到它們的商業(yè)價(jià)值，屬于隨大流，別人家有，我家也有，不很上心。二是俱樂(lè)部不自信，擔(dān)心外界不認(rèn)可，擔(dān)心引發(fā)爭(zhēng)議。但如此一來(lái)的后果就是，絕大多數(shù)本地球迷，可能都不知道心愛(ài)球隊(duì)吉祥物的名字和來(lái)歷。
其實(shí)，CBA俱樂(lè)部的擔(dān)心大可不必，就像這次快船吉祥物引發(fā)了類(lèi)似爭(zhēng)議，但球隊(duì)沒(méi)有立即取消吉祥物，甚至可以大膽猜測(cè)，快船在推出Chuck之前，已經(jīng)預(yù)計(jì)到了可能的負(fù)面反饋。畢竟，在現(xiàn)今這樣一個(gè)社交媒體時(shí)代，任何新東西的推出，都有可能引發(fā)非議，而這種非議，往往能產(chǎn)生價(jià)值。
另外，吉祥物自有它的隱形價(jià)值，對(duì)老球迷來(lái)說(shuō)，Chuck可能看上去很怪異，很難接受，但對(duì)年輕球迷來(lái)說(shuō)，這種卡通造型或許有其獨(dú)特的吸引力，若能通過(guò)吉祥物，吸引一些新的快船球迷，價(jià)值巨大。至于老球迷這邊，不必太過(guò)擔(dān)心，畢竟球迷不會(huì)因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)吉祥物就不去關(guān)注快船的比賽了。
設(shè)想一下，全球幾大主要職業(yè)體育聯(lián)盟，吉祥物總數(shù)上百個(gè)，但真正能讓球迷記住的有多少？大多數(shù)吉祥物，就跟我們的CBA吉祥物一樣，沒(méi)人談?wù)摗](méi)人關(guān)心，從一開(kāi)始就失去了其存在的價(jià)值。有人吐槽不可怕，沒(méi)人關(guān)心，無(wú)人問(wèn)津，這才是真正值得吐槽的事情。
作者簡(jiǎn)介：黎雙富，前知名NBA駐美記者，現(xiàn)懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人，圈內(nèi)人稱(chēng)“富哥”，是首個(gè)跟隊(duì)進(jìn)白宮采訪的中國(guó)NBA記者，著有《斯特恩傳》、《NBA與商業(yè)》。
