《英雄聯盟》職業聯賽（LPL）的第四個主場，來得比預想的要早一些。
4月28日，LPL春季賽決賽落下了帷幕。五進總決賽的RNG這回終于擊破了亞軍魔咒，以3-1的比分戰勝了EDG，奪得了今年春季賽的冠軍。
而更讓大家關注的是，官方公布了三家俱樂部的主場信息。今年的夏季賽，RNG和WE將會分別入駐北京和西安，迎接其他戰隊的挑戰。而到了明年的春季賽，JDG也會在北京自己的場館內，開啟主場之旅。
這一消息來得有點快。畢竟俱樂部地域化的嘗試，也才從今年才正式開始。一年前，同樣在春季賽決賽的這個時間點，LPL官方公布了第一批建立主場的俱樂部，包括LGD、SS和OMG等俱樂部，在今年的春季賽開始了自己的主場運營。也就是說，在首批建立主場的俱樂部運營僅半年的時間，第二批俱樂部就來了。
看起來，首批俱樂部主場運營的效果還不錯，這給了LPL官方不小的信心。在賽前的媒體群訪環節，騰訊互動娛樂英雄聯盟品牌及電競負責人金亦波透露稱，目前LGD、SS與OMG三支隊伍主場的平均上座率已經超過了9成，高于在上海正大廣場舉辦的LPL比賽。
尤其是身處重慶的SS，該戰隊主場的上座率給了他們很大的驚喜。“那里一票難求，氛圍非常好。而且這些某種程度上也幫助SS在今年常規賽取得了不錯的成績。”金亦波說。
而對于接下來第二批建立主場制度的俱樂部，金亦波表示很有信心?！斑@三家的俱樂部提的方案都非常成熟穩定，是有長遠規劃的?！苯鹨嗖ㄔ陔S后的專訪中如此告訴懶熊體育。
作為LPL賽事的老牌勁旅，RNG已經在賽場上獲得了1座LPL冠軍獎杯、3座亞軍獎杯以及2座全球總決賽的亞軍獎杯，屬國內一流戰隊。
RNG電子競技俱樂部CMO李杰明告訴懶熊體育，這次他們的主場將落戶在北京的華熙live的合縱空間，該場館緊挨著目前CBA聯賽北京首鋼對的主場——凱迪拉克中心（原五棵松體育館）。李杰明預計合縱空間改造后能容納500多人次的觀眾。除了占據場館絕大部份面積的主觀賽區外，還會有俱樂部歷史陳列館、粉絲體驗區等區域。該場館目前正在改建中，將在6月9日夏季賽開幕前完成改造。
而另一家老牌俱樂部WE在西安的主場，將會坐落在西安的曲江廣電文化中心。WE電子競技俱樂部創始人周豪告訴懶熊體育，他們的主場將會緊靠西安的著名景點“大唐芙蓉園”。周豪稱，他們的主場將可以坐1000余名觀眾，這也是目前所有LPL場館中容納人數最多的。
▲西安大唐芙蓉園是5A級景區，而WE的場館就在這邊上。
西安與WE有著千絲萬縷的關系。同為WE俱樂部創始人的裴樂，就是一名土生土長的西安人。他于2004年在西安成立了Yoliny電競俱樂部，并在2005年并入了WE，WE歷史上的知名選手sky、suh0、兔子等人都曾是Yoliny的成員。
此外，西安還是一座體育文化濃厚，但缺少頂級體育聯賽俱樂部的城市。2016年，國足在西安進行十二強賽的主場比賽，最便宜的180元門票被炒到了700元，1280元的VIP票更是漲到了3700-4000元的水準。在足球層面，西安已經被證明是一座名副其實的“金牌球市”，但接下來，還需要證明這座城市對于電競這項新興的運動抱有同樣的熱情。
“只要做好正常的宣發，我不擔心西安的粉絲熱情?！敝芎缹ξ靼参磥淼氖袌霰в行判?。
而讓WE決定落戶西安的更深層次原因是，來自當地政府的支持。周豪告訴懶熊體育，目前西安曲江區政府已經把電競列入政府發展的重點項目，此番不但向他們免費提供了這個為期2年的過渡場館，更是在政策上為他們提供了很多便利，因此他們也在西安成立了分公司。
▲圖為網傳的“曲江新區電競游戲產業及重大項目招商引資工作倒排時間表”。
其實WE將落戶西安，早在3月份就有消息了。根據一張在網上流傳的名為“曲江新區電競游戲產業及重大項目招商引資工作倒排時間表”PPT截圖，當地政府出了會在今年5月建設WE的過渡場館并為其宣傳推廣外，還會成立WE電子競技俱樂部的專項扶持資金，并在今年10月為其建設基地，條件十分豐厚。
還有一家JDG雖然也同時確認了主場城市——北京，但場館方面還要等到明年才能亮相?？紤]到JDG背后的母公司京東集團總部就在北京亦莊經濟開發區，JDG的新主場極有可能會落戶那里，據稱也已經開始動工建設。
從這三家目前的計劃來看，建設主場的總體思路上還是與先行的LGD等三家一致。只不過稍晚做決定的他們，思考也許會更加充足一點。
不過在主場的運營策略上，還是有不少差異。坐落在五棵松周圍的RNG，計劃將在今后向傳統體育做更多靠攏。李杰明告訴懶熊體育，落戶主場后，他們將會和北京首鋼、北京國安謀求更多合作。而WE則想把自己與一旁的大唐芙蓉園產生更多聯系，這個策略與坐落在成都東郊記憶演藝中心的OMG主場的運營方式非常相似。至于JDG，其自然會將主場與京東集團在北京的諸多資源聯系在一起。“我們會導入很多京東大品牌上的資源跟粉絲運營和場館進行聯動?！盝DG電子競技俱樂部總經理葉靖波說。
從某種程度上說，這些差異會為今后俱樂部的差異化運營奠定基礎，從而為俱樂部打造不同的標簽。尤其是對于落戶同一座城市、即將打造德比概念的RNG和JDG來說，這一點尤其重要。
金亦波告訴懶熊體育，從一開始，他們就已經決定，北京這樣的“超一流城市”會容納不止一家的俱樂部，上海、廣州也會是如此。
“看的還是俱樂部在當地的資源和優勢。”金亦波說，“京東本來總部就在北京，RNG我們一開始也的確有點擔憂，但他們表達了非常強的意愿，而且他們的粉絲影響力是頂級的，落戶北京也是合適的?！?/p>
“只要兩家有差異化，有自己的歷史沉淀，都能把當地的市場烘托得非常好，就像米蘭德比、倫敦德比那樣?！比^中國業務負責人林松如此向懶熊體育表示。
對于LPL來說，或許更大的意義在于通過把電競戰隊和城市聯系在一起，最終轉化為一個城市的體育文化標志。隨著更多資本、贊助商進入這個產業，讓電競在過去兩年里受到空前的關注之后，對電競產業的最大困擾，就在于是否能夠得到更多社會主流的認可。也正是這個原因，當去年《人民日報》、新華社、央視等主流媒體報道2017《英雄聯盟》全球總決賽（S7）時，LPL官方不忘在第二年春季賽開賽之時向觀眾們強調這些，告訴外界“我們不是亞文化”。
如今，北京有了專屬的LPL俱樂部。樂觀的話，假如一個電競俱樂部能夠像“北京國安”、“北京首鋼”一樣，得到一個城市的全面認可，就意味著未來在一個城市的商業開發有更多想象空間，同時，它也有可能被當成一種“主流運動”讓更廣泛的人群所接納。
而關于下一步的城市選擇，金亦波認為可選的面依舊很多，包括一線城市廣州和深圳，以及曾經舉辦過德瑪西亞杯的武漢、長沙等地。“只要有足夠多的LPL粉絲，都在我們考慮的范圍內。”金亦波說。
對于明年還會不會有新增的俱樂部主場城市，金亦波給出了肯定答案，但他并沒有透露更多信息。
顯然，對于LPL來說，地域化的速度是一個需要深刻思考的話題。如果太慢，把周期拖得太長，很有可能會錯過S7在中國成功舉辦后所帶來的紅利，包括游戲生命周期的問題；如果太快，除了會面臨粉絲基礎不牢、人員資源難以全面顧及外，更大的問題是線下場館商業體系的搭建能否跟上。
林松也承認，對于聯盟和俱樂部在場館運營的商業化探索上，還是有很大的提升空間的，接下去需要“走得更大步一點”。
▲從左到右分別為：林松、李杰明、WE電子競技俱樂部創始人裴樂、葉靖波、金亦波。
建立主場的俱樂部，顯然對這個問題也有自己的思考。除了票務收入以及通過場館的冠名和廣告位來獲取贊助收入外，承接其他電競賽事或者泛娛樂活動都是各家目前給出的答案。
“這個問題其實我們一開始就意識到了?！闭劶皥鲳^的利用率問題，金亦波如此表示，“其實能做的還是有很多，包括俱樂部把主場建設成城市名片后，可以稱為景點開放售票，就像老特拉福德球場那樣。”此外，金亦波也表示，騰訊也會把英雄聯盟的更多賽事放到俱樂部的場館中。
不過對于各家俱樂部來說，當下談場館運營能否賺錢還為時尚早，首要目標還是要讓更多的當地粉絲來。“讓北京的每一個英雄聯盟的玩家，今年能來我們的主場體驗一次，這是我們今年的小目標?！崩罱苊髡f。
從全球視角上來看，中國的電競地域化的改革相對來說是比較領先的。在《英雄聯盟》職業聯賽的其他賽區，除了LCS歐洲賽區在去年公布了將設立四個分賽區的計劃外，其他賽區都還沒有在地域化上有所動作。
林松透露，現在其他幾大賽區，都希望聽取中國的經驗，以幫助他們去思考在本地的主客場計劃?！跋Ｍ覀冊谥袊玫降慕涷?，能夠幫助其他賽區也獲益?！绷炙烧f，“因為全球英雄聯盟電競是一個大生態。”
也許未來，世界上的每個電競俱樂部，都能在某個城市長期的駐扎下去。這是一個極富挑戰和誘惑里的設想，但電競賽事的主場化之路還要慢慢推進。
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電競俱樂部主場制終于亮相，我們去成都、重慶和杭州都體驗了一遍
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