據(jù)怪獸飲料公司（Monster Beverage）發(fā)布的消息，2017年，該品牌在美國(guó)國(guó)內(nèi)的“功能性”飲料類產(chǎn)品的銷售額約為526億美元，較上年增長(zhǎng)5.6%。
怪獸飲料公司主要涉及運(yùn)動(dòng)飲料、蘇打飲料的開發(fā)、營(yíng)銷、銷售和分銷業(yè)務(wù)，該公司收入的90%來自運(yùn)動(dòng)飲料。其產(chǎn)品類型包括碳酸飲料、非碳酸飲料、機(jī)能性飲料、即飲冰茶、蘇打水、汽泡水、果汁、水果雞尾酒、椰子水、即飲檸檬水、即飲檸檬茶、沖泡式飲品、益生菌粉等。
目前，怪獸飲料公司的主要增長(zhǎng)戰(zhàn)略之一是進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張。該公司預(yù)計(jì)在亞美尼亞、白俄羅斯、坦桑尼亞、阿根廷、厄瓜多爾和烏拉圭等多個(gè)國(guó)家的可口可樂灌裝廠開始銷售運(yùn)動(dòng)飲料。
由此，與可口可樂的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系能為怪獸飲料公司帶來優(yōu)越的分銷途徑，借助可口可樂，怪獸飲料公司得以在超過200個(gè)國(guó)家的市面上進(jìn)行銷售。與此同時(shí)，隨著合作的進(jìn)一步加深，可口可樂還能提供經(jīng)濟(jì)和效益規(guī)模，讓合作變得更有價(jià)值。
據(jù)福布斯報(bào)道，怪獸飲料公司在2018財(cái)年的預(yù)計(jì)收入為38億美元，凈收入9.53億美元，市盈率39。由此怪獸飲料公司的產(chǎn)品價(jià)格測(cè)算已經(jīng)到達(dá)68美元，高于平均市場(chǎng)價(jià)格的56美元（4月10日數(shù)據(jù)）。
怪獸飲料公司方面表示，接下來希望在運(yùn)動(dòng)飲料、戰(zhàn)略品牌和其他產(chǎn)品中看到銷售額的增長(zhǎng)。在2018年，鋁和甜味劑的成本仍然會(huì)不斷增加（這在2017年對(duì)毛利潤(rùn)率造成了壓力），但中國(guó)市場(chǎng)的庫存儲(chǔ)備問題應(yīng)該會(huì)減少。公司還將積極參與成本管理，注重降低采購(gòu)的投入和生產(chǎn)成本。
另一方面，在降低稅務(wù)支出方面，公司將企業(yè)稅率從35%降至21%。為提高凈收益差額，公司還將減少促銷津貼、銷售和一般行政費(fèi)用，包括贊助、抽樣、促銷和營(yíng)銷比重。
2018年，怪獸飲料公司還將持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的分銷渠道，并希望在印度重新推出怪獸飲料，并在美國(guó)和其他國(guó)家推出不同的品牌。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自Forbes，原文作者為Great Speculations團(tuán)隊(duì)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com
