4月13-14日，2018中國排球超級聯賽全明星賽在深圳市寶安體育館落下帷幕。體育之窗CEO高宏表示，今年排球全明星賽已憑借“招商+門票+政府補助”的模式實現盈利。

2018排球全明星賽是體育之窗運營排球聯賽以來的第二屆，光明乳業繼去年冠名后，今年再次成為中國排球超級聯賽全明星系列活動的冠名贊助商。

本屆全明星賽聚集了國內聯賽56名優秀球員參加，包括女排新秀李盈瑩、留洋歸來的曾春蕾，以及男排隊員江川、毛天一等。今年的排球全明星系列活動為期兩天，吸引了超過20家媒體平臺參與賽事直播，其中有兩家外媒FOX體育亞洲臺和澳大利亞SBS電視臺網絡平臺。13日下午，多家媒體在全明星之家進行在線直播，舉行了球迷見面會，也有網紅主播與排球隊員互動，并展示各個贊助品牌的商品。

與去年排球全明星賽不同，今年體育之窗在球員所在酒店搭建了1300平方米的“深圳全明星之家（V-House）”，采用24小時直播的方式，與球迷互動。高宏透露，全明星之家主要為幾十家品牌聯盟的合作伙伴準備，品牌方提供物品+資金。與此同時，深圳市政府也給予了排球之窗相應的補貼。

據懶熊體育了解，本次全明星系列活動的票價分為6個等級，分為VVIP 980元（禮包）、VIP 680元（禮包）及480元（禮包）/380/280/180。其中980元票檔禮包含全明星正賽球票1張、全明星賽官方限量定制帽衫1件及全明星賽技巧大賽球票2張；680元與480元票檔禮包中均含有本次全明星技巧大賽門票。高宏對懶熊體育表示，本屆全明星賽的票房收入在100萬元左右。

作為排超贊助商之一，匹克集團品牌管理中心總監劉翔告訴懶熊體育，匹克與天貓合作，在全明星之家專門設置了女神衣櫥，女排隊員現場直播搭配衣服。在全明星賽上，匹克公布了為排超聯賽研發的排球鞋和3D打印排球鞋，其中3D打印鞋將作為MVP的禮品贈與球員。

▲匹克在全明星之家設置的女神衣櫥

排超元年全明星賽另一變化是首次增設了“技巧大賽”，由“扣球大賽”、“發球精準挑戰”、“傳墊技巧大賽”，并且三個單項賽事全部找到了各自的贊助商：北京汽車，光明優倍和純悅。

“全明星作為一個獨立的產品，我們已經做出它的盈利模式，接下來就要將全明星的財務模型，反推到排超聯賽當中。”高宏進一步說到，對于聯賽的贊助商權益，分為ABC三個等級，在研究業務的盈利模式時，推出超級比賽日、超級主場以及贊助商主題日等，實行單場冠名，并表示單場冠名的利潤更高一些。

從去年9月，中國排球聯賽更名為“中國排球超級聯賽”后，帶來諸多變化的排超元年也將在本月下旬隨著男排超級聯賽的結束而畫上句號。

2017年3月，中國排協成立了深化中國排球聯賽改革小組。 2017年7月31日，中國排協官網公布了《2017-2018聯賽競賽規程》、《中國排球聯賽俱樂部準入辦法（試行）》和《中國排球聯賽比賽館工作標準（試行）》三份文件。  2017-2018賽季中國男、女排聯賽隊伍從12支擴展到14支，共28支隊伍，整個聯賽從原來的4個月提升至8個月，從周期來看，已經與中超聯賽時長接近，并大大超過CBA。

轉會方面，相比中超聯賽和CBA聯賽的職業球員轉會，排超聯賽暫時沒有真正意義上的轉會制度。但本賽季聯賽組委會規定在第一、二階段和第二、三階段之間的間歇期，各隊可臨時引進最多兩名內援。排球之窗方面給出的解釋，轉會形式僅為臨時轉會，轉會雙方球隊之間有相應的費用。

高宏表示，一場比賽原本兩個城市的球迷關注，由于轉會制度，轉會球員也帶來了新城市球迷的關注，轉會制度提高了賽事的觀賞性和收視率。根據排球之窗提供的數據，4月3日女排總決賽“搶七”大戰，央視體育頻道直播收視率達0.66。

▲2017-2018賽季中國女排超級聯賽總決賽第七場

聯賽的變化也為球員收入帶來改變。目前，排超球員收入主要來自三個方面：第一基本保障來自體工隊；第二除了參賽費，還有每場的MVP及聯賽獎金，冠軍俱樂部拿到的獎金達上千萬元，全明星賽也有專門獎金；第三方面也是還有待開發的商務代言。據高宏透露，目前球員的基本保障每年20-30萬元，單場MVP獎金為3000元，此外俱樂部內部會有獎金，俱樂部的贊助商也會給獎金。

高宏在接受懶熊體育采訪時透露，2017-2018賽季排超各方面總投入在1.5-1.8億元之間，今年預計收入在1億元左右，包括版權、票務、廣告贊助、地方政府的各種支持。此外，今年排超聯賽已經有匹克、光明乳業、玲瓏輪胎、可口可樂旗下的“純悅”等贊助商入局，但依然缺少一個冠名贊助商，高宏坦言，“我們現在還差一個冠名商，有了（冠名商）就能達到持平，甚至可以實現盈利。”

目前計劃中的單場冠名，也將是在沒有聯賽冠名商的情況下， 增加聯賽收入的一種過渡方式。

作為排超聯賽的裝備供應商，匹克體育第一年主要提供了服裝，今年準備提供排球鞋。劉翔表示，今年匹克將在賽事營銷方面加大力度。在簽約排超聯賽后，匹克便邀請到張常寧、江川和劉立賓來到匹克研發中心，聽取運動員的訴求與意見，現已將排球鞋送到北京男女排進行測試。

另一入局者光明乳業，從2016年1月贊助中國女排到同年8月里約奧運會奪冠，再到2017年6月宣布投資千萬元收購上海女排，并最終簽約排超聯賽。光明乳業副總裁賁敏透露，女排奧運奪冠后，光明乳業股票大漲。這也不難理解光明乳業在排球項目上一系列的動作，并在2017年5月成立了上海光明合力文化體育發展有限公司，來負責上海女排俱樂部的運營及在排球聯賽的體育營銷活動。

經過排超第一年，眾多贊助商參與進來后發現一個共同的問題，就是產品的轉化率。所以在未來的合作中，高宏表示，不排除贊助費用與轉化率掛鉤，同時，還將為贊助商之間提供商業合作機會，促進各自的發展。

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