▲4月6日，泰格·伍茲在2018年美國大師賽第二輪比賽中。
在一個流行IMAX動作電影和終極格斗的時代，高爾夫這項悠閑的運動面臨著一個殘酷的現實：最大的吸引力停留在一位現年42歲且背部有傷的人身上了。
泰格·伍茲這位無可比擬的明星在周四回到了大師賽。高爾夫球迷們、以及價值700億美元的高爾夫產業，都為他重新成為人氣球員而激動不已。如果他能從延續了10年的傷病和丑聞中恢復，他能重振高爾夫這一最受美國總統歡迎的休閑運動嗎（從艾森豪威爾到奧巴馬再到特朗普，多位美國總統都非常熱愛高爾夫）？
答案也許是否定的。在伍茲職業生涯早期，高爾夫是一項更為健康、更受歡迎的運動。高爾夫咨詢公司Pellucid Corp.的創始人吉姆?柯本哈沃（Jim Koppenhaver）表示，即使在那個時候，電視臺、贊助商和賽事組織者都能從伍茲的巨大成功中獲益頗豐。
柯本哈沃說：“這與核心產業的狀況幾乎沒有任何關系，核心產業是經營高爾夫器材、組織比賽、產生收入和創造就業。”
吸引年輕人
美國國家高爾夫基金會（National Golf Foundation）的數據顯示，在2016年，美國僅有2380萬名高爾夫球手，而在2003年球手的數量達到峰值，為3060萬。僅2016年一年，美國全國就有230個高爾夫球場永久關閉。
由于一場比賽耗時長達四個小時，且設備和草地的費用高昂，以及運動本身的高難度和給人的挫敗感，打高爾夫的人越來越少。為了吸引年輕一代，高爾夫的高層們嘗試了六洞制的球場，甚至嘗試更大的洞。Topgolf是一家經營高爾夫球練習場的公司，他們建造像高端保齡球館一樣的場館來吸引新顧客。這些場館里有大屏電視，還提供雞肉夾心華夫餅、桑格里亞汽酒和瑪格麗塔酒。
想象一下，如果顧客們能看到一個處在上升期的伍茲，他們將感到多么興奮。當伍茲在上個月的瓦爾斯帕錦標賽（Valspar Championship）上獲得第二名的時候，美國全國廣播公司（NBC）的收視率比前一年比賽時高出了190個百分點。據Sports Media Watch報道，那場決賽當晚的收視率高于自2014年以來的每屆美國職業高爾夫球錦標賽（PGA）、自2013年以來的每一屆美國高爾夫公開賽以及自2000年以來的每一屆英國高爾夫公開賽。
必看的電視轉播
今年1月，伍茲在農夫保險公開賽（Farmers Insurance Open）上的排名是第23位，但即使在他出局后，哥倫比亞廣播公司（CBS）的收視率依然保持上升。當CBS為了報道一些附加賽而在高爾夫頻道網（Golf Channel）進行轉播后，伍茲的比賽是該電視網上收視率最高的節目。
CBS體育主席肖恩·麥克馬納斯（Sean McManus）談到“伍茲效應”時說：“這和體育電視轉播的一切一樣，都是自然而然的。”
果然，各大公司都將賭注押在了伍茲身上。2016年12月，日本普利司通公司（Bridgestone Corp.）與伍茲簽署了一項多年的贊助協議，并于最近發行了一款印有伍茲姓氏的高爾夫球。
去年早些時候，在伍茲之前的贊助商耐克公司退出了高爾夫器材的業務之后，泰勒梅高爾夫公司（Taylor Made Golf Co.）簽下了伍茲，讓他使用泰勒梅的球桿。而曾經的贊助商百事公司還未重新贊助伍茲。根據尼爾森公司（Nielsen）的一項分析，伍茲在比賽時，伍茲的贊助商比對手的贊助商能有更多的時間出現在屏幕上。《福布斯》雜志的數據顯示，作為全球收入最高的運動員之一，伍茲去年的代言收入為3700萬美元，而他巔峰期的代言收入為一億美元。
飆升的行情
無論“伍茲效應”有多大的局限性，投資者都在推高與高爾夫相關的股票。體育用品制造商卡拉威高爾夫球公司（Callaway Golf Co.）今年股票上漲了20%。擁有高爾夫品牌Titleist、Pinnacle和FootJoy的Acushnet控股公司股價上漲11%。杰富瑞公司（Jefferies LLC）的分析師蘭德爾?科尼克（Randal Konik）將其歸因于行業動蕩，伍茲并非最大的原因。
“對高爾夫有好處的是這種供應與需求匹配的觀念。”科尼克說，伍茲確實有助于高爾夫的發展，但“高爾夫并不需要老虎伍茲。”
這可能對高爾夫有好處，因為伍茲不再是一個可靠的賭注。從2009年開始，他鬧得沸沸揚揚的婚外情，以及后來在性癮康復所的一段時間，讓他損失了不少贊助商，包括佳得樂公司（Gatorade Co.）、寶潔旗下的吉列（Procter & Gamble Co.’s Gillette）和美國電話電報公司（AT&T Inc）。
最近，伍茲遭遇了一系列不同的傷病，包括一個需要四次手術的背部傷病。更糟糕的是，他去年5月被捕，被控酒后駕車。毒理學報告發現他的體內有止痛藥和安眠藥的成分。
新一代的高爾夫明星，如喬丹·斯皮斯（Jordan Spieth）、羅里·麥克羅伊（Rory McIlroy）、達斯汀·約翰遜（Dustin Johnson）和布巴·沃森（Bubba Watson）都無法重現伍茲的巔峰狀態。
“老虎伍茲和年輕的明星們可以吸引觀眾，但高爾夫產業需要以讓他們真正愛上甚至參與這項運動，正如‘牽馬到河易，強馬飲水難’。”圣地亞哥州立大學市場營銷系主任喬·貝爾奇（Joe Belch）說，“業內人士都知道，他們不能只靠老虎伍茲讓高爾夫重回昔日的輝煌。他們必須繼續在草根基層下功夫，讓年輕人參與到高爾夫中來。”
延展閱讀：
中國高爾夫選手李昊桐簽約微信，合作后首次亮相2018美國大師賽
聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原作者 Kim Bhasin 和 Eben Novy-Williams。
