“買買買”不只是中國大公司布局體育的專利。過去8個月里，美國CAA（Creative Artists Agency，創新藝人公司）旗下的CAA體育連續收購了5家公司。如此瘋狂，邏輯何在？
北京時間1月26日，美國CAA創新藝人公司旗下的CAA體育宣布收購體育營銷公司Brandrapport。
Brandrapport成立于1981年，總部位于倫敦，目前客戶包括安聯、捷豹路虎、雀巢、保誠集團、三星等，主要業務是為這些品牌提供公關、事件與活動營銷、數字和社交媒體傳播方案。
隨著公司被收購，Brandrapport的25名員工也進入到CAA體育咨詢部門，并前往CAA倫敦辦公室就職，受CAA體育咨詢部門全球主管格雷格·拉克曼（Greg Luckman）的管理。而原Brandrapport公司的董事總經理安迪·肯尼（Andy Kenny）將出任CAA體育咨詢倫敦分公司的主管。
“企業咨詢是CAA體育在過去4年里成長迅速的一塊業務。”拉克曼解釋了CAA體育收購Brandrapport的原因。顯然，“吃下”Brandrapport將進一步增加CAA在體育咨詢領域的體量和實力。
這是CAA體育在過去8個月內完成的第5筆收購，過去2年內的至少第7筆收購。讓我們一起來回顧CAA體育收購的路線，并還原其背后的邏輯。
2015年9月，CAA體育把球員經紀公司Five Star Athlete Management收購，并將其并入橄欖球分部，該分部旗下擁有130位NFL運動員。而Five Star Athlete Management為旗下50名NFL球員處理經紀業務。顯然，此舉讓CAA體育在NFL球員經紀方面的市場份額變得更大。
2015年8月，CAA體育一口氣將Goviva和BSE（Beyond Sports and Entertainment）兩家商務款待公司收購，重組成子公司CAA Premium Experience，并將其并入到ISE（Inside Sports & Entertainment Group）。Goviva的業務集中于美國和國際范圍內的體育事件、娛樂、藝術時尚和美食美酒等會場款待，執行過的事件包括帕奎奧VS梅威瑟的“世紀之戰”。而Beyond Sports and Entertainment則是專注于VIP體驗包裝、特殊事件、票務、個人出場包裝等業務。“Goviva、BSE與ISE讓CAA Premium Experience，成為客戶款待商業的領導者。”CAA體育聯席董事長邁克爾·列文表示。
▲體育消費類產品授權機構Fermata Partners
2015年4月，CAA體育將體育消費類產品授權機構Fermata Partners收入囊中。后者專注校園、職業足球俱樂部、生活方式品牌的授權業務。其校園合作伙伴包括威斯康辛大學等多所大學，職業球隊合作伙伴包括曼聯、利物浦、熱刺等英超多支球隊。當時，美國媒體《Variety》評價：“CAA體育進軍校園體育市場，是要跟WME/IMG一決高下。”邁克爾·列文則稱贊Fermata Partners在不到3年的時間里拿下了“世界級”的規模和市場份額。
更早之前的2014年6月，CAA體育還收購了體驗營銷公司PGW（Promotions Group West）。后者的客戶包括ABC、麥當勞、派拉蒙、米高梅、夢工廠、迪士尼等。在收購PGW時，CAA體育聯席董事長霍華德·努丘表示，“CAA體育咨詢部門的體驗式營銷業務急速增長。收購PGW，將能迅速提高我們在這方面的實力。”
CAA體育母公司CAA，在娛樂產業早已聲名顯赫。2006年，CAA正式進入體育領域。雖然最初并不被看好，但CAA體育風生水起。2008年7月，CAA收購體育管理公司Gestifute，將足球明星C羅、明星教練穆里尼奧、足球經紀人門德斯納入麾下。2011年，CAA體育成立體育咨詢部門。
如今，CAA體育已是體育界最大的營銷、經紀公司之一了，管理、運營、服務著200億美元的商業贊助權益，合作的客戶包括摩根大通、阿聯酋航空、時代華納有線電視、農夫保險、蘇黎世政府等，旗下的體育名人包括大衛·貝克漢姆、C羅、穆里尼奧、佩頓·曼寧等。
▲C羅和貝克漢姆，同屬于CAA體育
然而，CAA的野心還不止于此。他們最近2年完成的上述并購，分別涉及體育營銷、體育授權產品、體育款待、球員經紀等細分領域。借此機會，CAA體育在各細分領域，要么是填補了短板，要么是擴張了版圖。總之，CAA體育的體量正在變得越來越大。
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