不管過去幾年體育產業多么熱，體育在中國依然是一個小眾的消費領域。拋開其他很多方面的因素不說，體育資產本身的推廣，與粉絲、消費者的互動始終是中國體育資產方需要提高的方面。
2018年3月9日，是意大利國際米蘭俱樂部誕生110周年。國米在推廣俱樂部110周年主題方面做了很多事情，或許能給中國市場提供些許借鑒。
舉辦110周年慶典，邀請中國國米球迷朝圣
3月9日當晚，國際米蘭110周年慶祝晚宴于意大利當地時間3月9日晚在倍耐力米蘭藝術中心舉行。
晚宴開始前一段時間，國際米蘭在官方網站、五家主要社交媒體平臺上發起球迷投票，在25家國內和國際的報刊媒體，以及一線隊球員、雇員們中間也參與了投票。
最終，在晚宴上，國米公布了四位進入國際米蘭名人堂的球員：沃爾特·曾加，哈維爾·薩內蒂，洛塔爾·馬特烏斯以及羅納爾多。莫拉蒂家族則獲得特殊貢獻獎。
作為中國球迷代表，來自四川的國米球迷吳明原受邀參加這次晚宴。在國米官方舉辦的“來自中國的禮物”活動中，憑借著陶瓷制品“福到中國”脫穎而出，贏得了此次“梅阿查朝圣之旅”的機會。
在慶典上，國際米蘭董事張康陽說，號召為國米更好的未來而奮斗。
國際米蘭官方電視臺Inter TV對這次慶典全程進行了直播。國米Facebook賬號上也有四個直播頁面進行直播，國米Instagram、Twitter賬號會全程對慶典內容進行報道披露。
發售110件全隊簽名限量版球衣
3月10日，國際米蘭在俱樂部官方商城上發售110件全隊簽名的限量版球衣。
在中國22城舉辦“RUN FOR 110”活動
3月17日，在南京中華門古城墻，蘇寧體育和國際米蘭為中國內拉組織了“RUN FOR 110”城市接力跑。
國際米蘭中國辦公室球迷負責人介紹，本“RUN FOR 110”城市接力跑整體活動將歷時110天，先后在上海、廈門、廣州、青島、昆明、西安、長春等全國22個城市舉辦，每個城市進行5公里的跑步，總距離為110公里，以詮釋國米110周年主題。
與此同時，國米在中國內拉中挖掘出了感人的球迷故事。
與媒體合作，報道國米110周年
媒體方面，國際米蘭在米蘭體育報上購買了多期的封面廣告，以觸達體育迷。與此同時，還與《米蘭體育報》合作，出版了國際米蘭110周年珍藏版畫冊，售價13歐元。
為了開發青少年球迷，國際米蘭與意大利米老鼠雜志合作，慶祝國際米蘭110周年。
這本漫畫周刊在3月14日發布的一期雜志中刊登了特別封面，并且包括三個小故事和同伊卡爾迪、薩內蒂、托爾多與斯帕萊蒂的訪談內容。
球隊隊長伊卡爾迪出現在了特別版的封面上。這期刊物中，這份雜志組織了一個由17名國際小球迷組成的特殊客人團隊穿著卡通T恤來到了阿皮亞諾詹蒂萊訓練基地，采訪前鋒伊卡爾迪、俱樂部副主席薩內蒂、主教練斯帕萊蒂和前門將、現國米永恒項目負責人托爾多。
這周的采訪中包含三個有趣的短篇故事，由弗朗西斯卡·阿格拉蒂所寫，由亞歷山德羅·佩林作插圖，其中四個藍黑球員成為了漫畫人物。
國米還制作了110周年的視頻在各國的體育視頻網站上播放傳播。
3月31日對陣維羅納的比賽，是國際米蘭110年后的第一場正式比賽。俱樂部為現場每一位觀眾提供了一份報紙和一張“伊卡爾迪”面具（伊卡爾迪在國米進球達到100個，接受俱樂部頒獎）。
贊助商110周年活動
除了俱樂部自身組織的活動、媒體配合做的選題報道，國際米蘭贊助商也紛紛利用其國米110周年這樣一個難得的宣傳機會。
國際米蘭中國區官方贊助商SWM斯威汽車，將新車G01的全球首發儀式放在梅阿查球場舉行，并邀請了國內超過100家媒體前去報道。
▲SWM斯威G01新車型發布會
另外，作為國際米蘭官方摩托合作伙伴，SWM斯威摩托車用一款特殊的國際米蘭版Gran Milano來紀念俱樂部110周年。
▲SWM斯威摩托車車隊從梅阿查球場出發
3月30日，一隊的摩托，包括由托爾多駕駛的一輛，一同從梅阿查球場出發前往米蘭市中心。110款限量版車型僅對季票持有者和俱樂部會員開放購買權。
另外，作為國米多年的胸前廣告主，倍耐力輪胎贊助了國米110周年慶典活動。
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SWM斯威汽車新車型首發儀式落戶梅阿查，去年成為國際米蘭贊助商
