8場合計(jì)33球，場均4.125球，無白卷平局，四名球員上演帽子戲法……2018年中超首輪交出這樣一份答卷。
這是2018年新政之下中國頂級足球聯(lián)賽的第一波亮相，也同時(shí)是體奧動(dòng)力下調(diào)了版權(quán)價(jià)格的新轉(zhuǎn)播合同簽訂之后的的首輪中超比賽。
在本周末結(jié)束的這輪中超中，上海上港8-0擊敗大連一方，恒大4-5不敵廣州富力，除此之外，奧斯卡上演帽子戲法兩次，廣州德比中，阿蘭和扎哈維也雙雙戴帽，若論比賽的觀賞性和精彩程度，恐怕比過去任何一年都談不上難看。
▲廣州德比阿蘭的帽子戲法一度幫助恒大反超比分
上個(gè)賽季結(jié)束后，在足協(xié)新政的背景下，體奧動(dòng)力提出，足協(xié)出臺(tái)的關(guān)于外援、U23球員等一系列新政，會(huì)對中超聯(lián)賽觀賞性及商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生重大影響，雙方開始就聯(lián)賽版權(quán)價(jià)格進(jìn)行重新談判。與此同時(shí)，足協(xié)新政究竟在多大程度上會(huì)影響聯(lián)賽的觀賞性和商業(yè)價(jià)值，也成為了行業(yè)熱議的話題，在當(dāng)時(shí)，關(guān)于U23使用的硬性政策，以及對于“引援調(diào)節(jié)費(fèi)”的征收，被廣泛認(rèn)為會(huì)影響聯(lián)賽表現(xiàn)，但究竟會(huì)有多大影響，具體還無從判斷。
一個(gè)多月前，中超公司向當(dāng)初參與中超媒體版權(quán)競標(biāo)的機(jī)構(gòu)下發(fā)了關(guān)于《2016-2022年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)合作協(xié)議》修改征詢函。中超公司表示，出于“維護(hù)聯(lián)賽的平穩(wěn)、可持續(xù)發(fā)展需要，從合作共贏角度出發(fā)，本著妥善解決存在問題的態(tài)度，”，“已經(jīng)通過公司決策程序公開討論體奧動(dòng)力提出的修改中超公用信號及媒體版權(quán)合同的方案。”
在體奧動(dòng)力與中超公司此前簽訂的“5年80億”合約中，前兩年需每年支付10億元，后三年每年分別支付15億、20億、25億；而根據(jù)新的方案，除已執(zhí)行的兩年（2016，2017）外，后面的合同在時(shí)間上延長了167%（3年到8年），而總價(jià)卻只增加了50%（60億到90億）。
從另一個(gè)層面說，中超公共信號制作及媒體版權(quán)合同的價(jià)值從前5年80億下降到后5年30億。體奧拉長合同稀釋成本，中超信號和媒體版權(quán)價(jià)值腰斬。體奧動(dòng)力在當(dāng)時(shí)給出的一個(gè)理由是，中超聯(lián)賽的競爭性和觀賞性因政策變化遭到損害，中超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值隨之貶值，版權(quán)方、贊助商和媒體平臺(tái)的利益受損，同時(shí)信心受挫，因?yàn)榻窈笈嘤龂鴥?nèi)體育賽事的付費(fèi)市場將更加艱難。
▲體奧中超80億發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
如今，新一季的中超聯(lián)賽實(shí)裝上陣，外界也終于得以一窺新政下的中超面貌。
場均進(jìn)球和上座率，是衡量職業(yè)足球聯(lián)賽精彩程度的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，同時(shí)也是商業(yè)贊助評判和選擇的重要依據(jù)。
雖然新賽季中國足協(xié)升級了中超U23新政，規(guī)定每隊(duì)的U23球員出場人次不得少于外援，其中一名U23球員必須首發(fā)，但是各家教練仍然基于戰(zhàn)術(shù)對球隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整，富力“老狐貍”斯托伊科維奇在比賽第85分鐘和第89分鐘的時(shí)候，才換上兩名U23球員馬俊亮和蔡浩健。而在此前扎哈維和阿蘭在前50分鐘之內(nèi)就上演了足夠好看的帽子戲法，隨后兩隊(duì)又共計(jì)打進(jìn)3球。
從實(shí)際操作來看，目前U23新政對比賽場面影響不大。
再看上座率，中超開賽前，東鵬特飲與中超進(jìn)行簽約儀式，宣布成為中超聯(lián)賽官方供應(yīng)商的發(fā)布會(huì)上，同時(shí)公布的上賽季數(shù)據(jù)顯示，2017中超聯(lián)賽無論是聯(lián)賽的競技水平還是品牌價(jià)值都已經(jīng)達(dá)到了新的高度，2017賽季總進(jìn)球數(shù)達(dá)到了732個(gè)，場均超過3個(gè)，總觀眾人數(shù)570萬人，場均2.38萬人，成為亞洲上座率最高的聯(lián)賽，在全球也排名前五，超過法甲等老牌聯(lián)賽。
同時(shí)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等途徑收看聯(lián)賽的人數(shù)也與日俱增。2017賽季通過電視觀看聯(lián)賽的人次已超過4.34億，成為中超聯(lián)賽收視新高。而網(wǎng)絡(luò)直播平均同時(shí)在線人次也達(dá)到2.01億。另外中超聯(lián)賽在海外轉(zhuǎn)播平臺(tái)相比2016年增加至20多個(gè)，覆蓋范圍達(dá)到96個(gè)國家和地區(qū)，基本實(shí)現(xiàn)了世界足球發(fā)達(dá)國家的全覆蓋。根據(jù)央視索福瑞報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2017賽季中超聯(lián)賽的媒體總價(jià)值達(dá)到128.4億，比2016賽季增長了66%。
從這些角度來看，雖然上個(gè)賽季足協(xié)一系列U23新政已經(jīng)開始執(zhí)行，但是在票房、收視率、媒體觀眾度來看，中超仍然處于一個(gè)高速增長期。
過去兩年，奧斯卡、胡爾克、特謝拉、維特塞爾等人的加盟，使得中超觀賞性得到很大提升，在2016賽季中超的現(xiàn)場觀賽人數(shù)達(dá)到此前未有得580萬人次。本賽季，中國足協(xié)新政同時(shí)嚴(yán)格推行引援調(diào)節(jié)費(fèi)、稅率高達(dá)100%的“奢侈稅”政策，有觀點(diǎn)認(rèn)為這將限制外援球星的進(jìn)入，會(huì)導(dǎo)致觀賞性的下降，不過隨著大連萬達(dá)揮著金元的入主，本賽季休賽期大牌外援“緋聞”不斷，這一聲音也漸漸小了很多。
同時(shí)根據(jù)德國《轉(zhuǎn)會(huì)市場》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中超冬窗一共支出1.4463億歐，凈投資達(dá)到1.3472億歐，盡管和去年的3.98億歐元相距甚遠(yuǎn)，但依舊在全球冬窗燒錢榜上排名居第3。
▲德國《轉(zhuǎn)會(huì)市場》公布各大聯(lián)賽東窗投入產(chǎn)出
綜合上述條件看，雖然新政的出臺(tái)，體奧稀釋合同，但是目前來看，中超聯(lián)賽的比賽精彩程度和商業(yè)價(jià)值都沒有發(fā)生明顯下降。如果整個(gè)賽季都能保持這樣一種狀態(tài)，不發(fā)生斷崖式下跌，那么體奧動(dòng)力的新版權(quán)合同實(shí)在簽得很值。
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