2月26日，企鵝智酷發布了《中國冰雪人群&潛在用戶調研報告》，指出我國已成為全球最大初級滑雪市場。報告中數據來自于企鵝智酷對全國范圍內2854名騰訊新聞客戶端進行的網絡調研。
調查結果顯示，目前國內80%的滑雪者屬于初學者，國內滑雪占比僅為1%。
在關注冰雪運動的人群中，重度愛好者占比18.9%，偶爾關注人群占比51.9%。這組數據也反應了中國最為初級滑雪市場的特征。交叉分析顯示，83.1%的重度關注者、58.2%的輕度愛好者、30.4%的偶爾關注者，有冰雪運動計劃。
調查顯示，電視時大眾了解冰雪運動的第一媒介。65.7%的關注者通過電視新聞/賽事直播了解冰雪運動。冰雪娛樂活動的宣傳冰雪運動的線下大眾窗口，42.5%的人群通過觀看或者參與滑冰、冰上自行車等娛樂活動了解冰雪運動。
在冰雪參與者方面，關注冰雪運動的人群中，有43.2%的人群體驗過冰雪運動，55.7%的關注者雖然沒有體驗過，但表現除嘗試的興趣和意愿。而體驗過冰雪運動的人群中，非常熱衷者占比45.4%。
從關注到參與，有48.5%的冰雪運動關注者，在2017-2018年由冰雪運動的相關計劃，國內是其主要目的地。41.7%的關注者計劃在國內參與冰雪運動，6.8%的關注者目的在國外。
據2017年8月的調研數據，有冰雪運動計劃的人群中，冰雪項目（門票、裝備、教程等）年度預算在5000元以上的占24.3%。
線上超越實體成為銷售冰雪運動裝備的首選平臺。全品類電商：冰雪類App：二手/租賃類電商的比例為5：2：1。租賃是冰雪運動裝備流轉的重要渠道。
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