平昌冬奧會(huì)在2月25日閉幕，安踏體育可以說是半個(gè)月的比賽期間最受關(guān)注的贊助商之一。
贊助中國體育代表團(tuán)入場裝備、領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和比賽裝備，中國代表團(tuán)身穿胸前帶有安踏logo的服裝進(jìn)場，到國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫身穿左胸是五環(huán)右臂是安踏的羽絨服在開幕式上進(jìn)行五分鐘的致辭；受巴赫之邀，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠和集團(tuán)總裁鄭捷接力平昌冬奧會(huì)火炬，一家尚未成為國際奧委會(huì)官方合作伙伴的企業(yè)能得到這樣的待遇非常罕見。
這樣的“風(fēng)頭”在資本市場上也有所體現(xiàn)。從2月9日開幕式當(dāng)天安踏開盤價(jià)為34.50港幣，2月23日收盤，股價(jià)達(dá)到40.15港幣，冬奧期間上漲超過16%，目前市值為1077.85億港幣。
這期間或多或少有市場對(duì)安踏即將發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)預(yù)期看好的因素，但冬奧整體的品牌露出和形象對(duì)市場來說無疑是一個(gè)信心提振和利好背景。
在冬奧期間，安踏對(duì)體育營銷的投入和準(zhǔn)備是諸多贊助商中頗為亮眼的。截至2月25日上午10點(diǎn)，安踏的“燃動(dòng)冰雪”話題已經(jīng)獲得了2.9億閱讀和8萬討論。
針對(duì)中國代表團(tuán)的奪金點(diǎn)、奪牌點(diǎn)和爭議性事件，安踏體育在微博和朋友圈都有海報(bào)和相關(guān)文案傳播。
在日本人氣選手羽生結(jié)弦蟬聯(lián)冠軍的熱度下，中國選手金博洋出的第四名創(chuàng)造了中國在該項(xiàng)目的歷史最好成績，安踏推出“你的對(duì)手決定你的偉大”；在短道隊(duì)沖進(jìn)最后一博前，安踏強(qiáng)調(diào)“用所有去換前所未有”；針對(duì)關(guān)于短道速滑判罰的爭議，安踏用“金色應(yīng)該是純色”表露態(tài)度，而當(dāng)武大靖為中國代表團(tuán)獲得首枚金牌之后，安踏用武大靖獲勝后的霸氣動(dòng)作配上言簡意賅的“統(tǒng)治”二字，獲得了超過1400條轉(zhuǎn)發(fā)。
安踏品牌高級(jí)總監(jiān)朱敏捷曾對(duì)懶熊體育表示，里約奧運(yùn)的品牌傳播，讓他和團(tuán)隊(duì)極少見地得到了丁世忠的表揚(yáng)，原因就在于“把代表中國、代表中國體育、代表中國精神這件事情用更為現(xiàn)代的方式表現(xiàn)出來”。
可以看出，平昌冬奧會(huì)，安踏仍然在朝這方面努力。
隨著武大靖的奪冠，安踏又借勢宣傳了其為短道速滑隊(duì)設(shè)計(jì)的服裝、此次冬奧會(huì)的裝備以及舉辦了相關(guān)的品牌活動(dòng)。在2月24日下午，安踏在中國之家舉辦了名為“2022 冬奧有我”的主題活動(dòng)，創(chuàng)造中國男子速滑歷史的男子500米季軍高亭宇、短道速滑女子1500米亞軍李靳宇以及索契冬奧會(huì)速度滑冰女子1000米冠軍張虹共同參與。
除了與中國代表團(tuán)的贊助之外，懶熊體育曾在本屆冬奧會(huì)期間報(bào)道，安踏很有可能將會(huì)獲得國際奧委會(huì)成員及工作人員新一份服裝贊助合同。
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過去不太會(huì)主動(dòng)挑起全球化問題的安踏，近期開始展現(xiàn)出了更明確思路。丁世忠在近期多次指出：“過去我們談了很多全球化的理想，2018年我們要積極實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局全球化。” 一旦安踏正式成為國際奧委會(huì)的裝備提供商，這將是安踏繼包括克萊·湯普森等NBA資源及帕奎奧之外，又一波國際級(jí)的體育營銷操作。
借助平昌冬奧會(huì)，安踏表露了國際化的野心和宣言。
隨著企業(yè)格局的成長和中國品牌升級(jí)，這可能是安踏應(yīng)對(duì)未來的一把鑰匙。
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