在超級碗和冬奧會的夾擊中，NBA迎來了第67屆全明星賽。這是斯臺普斯中心的第3次全明星賽，也是洛杉磯主辦的第6次。
據美國票務網站Stubhub數據，此次全明星賽最貴的兩張票來自籃架后，單價來到了近10萬元人民幣。而近10年的全明星賽平均票價榜單中，兩次洛杉磯全明星賽占領了前二：
哪怕是大蘋果紐約也只能屈居第三，天使之城的影響力毋庸置疑。新賽制出爐，洛杉磯號召力加持，也難怪今年NBA需要包下整座萬豪酒店來招待四面八方趕來的NBA名宿們。
正如勒布朗·詹姆斯接受賽后采訪時所說：“洛杉磯一應俱全，星光熠熠，她為娛樂而生，為相機和聚光燈而生，這座城市是舉辦全明星賽不二的選擇。”
諸品牌當然不會放過在大城市大舞臺進行文化輸出和借勢營銷的機會。當Air Jordan為拉塞爾·威斯布魯克包下這篇魚塘的時候，威少也不禁感嘆從沒有想過自己的巨幅海報會登上洛杉磯高樓，還是這樣壟斷式的存在。而在這樣頂級賽事IP的舞臺上，愈發強勢的中國品牌自然也不會袖手旁觀。
安踏以全明星三分大賽的花球為靈感，圍繞紅白藍設計KT3 “Money Ball”配色。然而隨著克萊·湯普森在三分球決賽上以3分之差輸給德文·布克，主推花球配色而非正賽配色的安踏，遺憾地賭錯了。
當安踏在冬奧會開幕式上，一改番茄炒蛋軍團風采，通過“白色火焰”的設計讓人眼前一亮的時候，太平洋的這頭，李寧登陸2018紐約秋冬時裝周，以“悟道”的主題在美國時裝界掀起一股“國潮”。這波潮人帶貨刷屏讓人措手不及，也讓人喜出望外。終于有一天，外國粉絲看著中國小編帽衫上“中國李寧”四個字，也要求合影了。
雖然旗下球星德維恩·韋德和CJ·麥科勒姆均未能入選，李寧還是加碼全明星周末，將秀場設到洛杉磯運動俱樂部，開辦訓練營與小球員互動交流。同時，韋德也空降洛杉磯，出席了引人注目的韋德之道六代“時刻”的球鞋發布會。
而當全明星賽“再次巧遇”中國新年，“唐裝+書法+中國美食”的保留曲目自然也不會缺席。“大帝”喬爾·恩比德和NBA傳奇球星羅恩·哈珀應康師傅的邀請，在洛杉磯與著名籃球評論員張衛平共進晚餐。1994年出生的恩比德按照中國農歷生肖屬狗，當張衛平為他介紹狗年新春之時，恩比德相信本命年的“過程”一定與眾不同。
張衛平向恩比德和哈珀介紹了關于中國春節“年夜飯”的傳統習俗，并帶領兩位友人學寫毛筆字和包餃子。“大手玩起繡花活兒，魁梧身材穿上精致唐裝”的反差萌，也使得“唐裝+書法+中國美食”的三部曲成為NBA球星與中國品牌的“梗玩年”。
張衛平接受新華社記者采訪時指出，很多球星打招呼都直接用中文喊“你好”。中國是NBA在海外最大的市場，NBA深知中國市場的重要性，因此NBA球星們也都樂于借各種機會與中國球迷拉近距離。
除了傳統運動和快銷品牌，電子競技與傳統體育的配合也愈發默契。英雄聯盟和王者榮耀們的成功，讓越來越多的傳統體育投資者投身電競，而諸如《NBA2K》和《最強NBA》只需要完成最沒有門檻的轉化。
此次全明星賽，《最強NBA》手游開啟全明星榮耀之旅，邀請冠軍選手和主播達人親臨洛杉磯，與“真理”皮爾斯和“白巧克力”威廉姆斯一較高下。
最好的營銷需要最好的舞臺。當NFL作為美國最強勢的職業體育聯盟不斷遇到收視率瓶頸的時候，NBA逆流而上，一次次刷新收視紀錄。雖然被稱為美國春晚的還是超級碗，但洛杉磯全明星的強勢輸出讓人浮想聯翩。
或許Logo爺爺杰里·韋斯特在傳奇球星午宴上那番動情之言會成真：“當我剛來到洛杉磯的時候，我們什么也不是，處在報紙的最后兩頁（沒有人看的那些內容）。但現在，我們都驚訝于籃球給人們帶來的變化……我不想說一些引發爭議的話，但我還是想說。有一天，籃球運動將碾壓所有別的運動。”
懶熊體育特約作者 吳悅子
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