2月10日，在2018平昌冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴董事局主席馬云和國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)話。雙方談到了對(duì)未來(lái)奧運(yùn)的設(shè)想、阿里巴巴作為贊助商所能為奧運(yùn)做的事情。

“有點(diǎn)緊張，但交談了15分鐘就很喜歡這個(gè)人。我們有共同的愿景，把奧林匹克做成更有趣的事”。馬云回憶起去年1月第一次同國(guó)際奧運(yùn)會(huì)主席巴赫見(jiàn)面的情景。

據(jù)阿里巴巴方面介紹，阿里巴巴將為奧運(yùn)會(huì)打造一個(gè)全球電商平臺(tái)；借助阿里巴巴在數(shù)字媒體方面的技術(shù)及專(zhuān)長(zhǎng)，發(fā)展及定制面向中國(guó)用戶(hù)的奧林匹克頻道。此外，阿里巴巴將輸出自己的大數(shù)據(jù)能力，協(xié)助奧運(yùn)會(huì)加強(qiáng)對(duì)奧林匹克品牌的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的充分保護(hù)。

阿里巴巴CMO董本洪曾表示，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)將幫助奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的變革，不僅是為了重新吸引年輕一代，同時(shí)也能提升奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)性。

而目前，云服務(wù)的確已經(jīng)成為阿里巴巴集團(tuán)在全球營(yíng)銷(xiāo)推廣的重心。2015年，阿里巴巴與國(guó)際足聯(lián)簽約，冠名國(guó)際足聯(lián)世俱杯八年，當(dāng)時(shí)的冠名企業(yè)為“阿里巴巴E-Auto”。2年后，雙方達(dá)成協(xié)議，在合作期的后六年里，國(guó)際足聯(lián)世俱杯改由“阿里云”來(lái)冠名。

阿里巴巴擁有的奧運(yùn)會(huì)全球合作權(quán)益，將覆蓋2018年平昌冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)，以及將于2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)。 平昌冬奧會(huì)是阿里巴巴成為T(mén)OP之后的首屆奧運(yùn)會(huì)。

對(duì)于此次合作伙伴關(guān)系時(shí)間長(zhǎng)、難度大等特點(diǎn)，馬云在接受新華社記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“第一，阿里巴巴不是一個(gè)廣告商，我們沒(méi)東西可賣(mài)。第二，奧運(yùn)會(huì)是個(gè)巨大的品牌展示平臺(tái)，對(duì)品牌發(fā)展有好處。”馬云表示，阿里巴巴并不是依靠產(chǎn)品，而是希望通過(guò)中國(guó)的科技力量來(lái)幫助奧運(yùn)會(huì)，讓奧運(yùn)會(huì)有更多年輕人參與，更多小國(guó)家參與。

另一方面，盡管馬云本人比較喜歡太極、搏擊等項(xiàng)目，但他表示并沒(méi)有一定要把某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的打算。“我沒(méi)有選擇權(quán)，但我個(gè)人覺(jué)得，如果我們能夠參與到奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程中，讓昨天的奧運(yùn)會(huì)和今天的奧運(yùn)會(huì)不一樣，這個(gè)比哪個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)更重要。其次，在過(guò)去幾年，中國(guó)（原創(chuàng)的賽事）在加入奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中取得了進(jìn)展，但一定要塞進(jìn)一兩個(gè)項(xiàng)目進(jìn)奧運(yùn)，功利性太強(qiáng)也不行。我覺(jué)得慢慢來(lái)，有的是時(shí)間。”

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