2月1日，佳能（中國）宣布與TVLB銳馳達成4K時代全面戰略合作， 佳能將在中超聯賽的轉播上使用剛剛推出的4K專業影像產品， 提升中超聯賽轉播的質量。
早在2016年6月，佳能與TVLB銳馳就已經開始了戰略合作，曾經通過100倍變焦箱式鏡頭進行過中超等多個賽事的轉播。
此次，雙方將進一步拓展合作的范圍和產品，覆蓋了4K 86倍箱式鏡頭、4K 45倍便攜式長焦鏡頭、4K 20倍便攜式標準鏡頭和4K 12倍便攜式廣角鏡頭等多款不同種類的佳能4K產品。
據佳能方面介紹，4K的概念就是4倍于1080P全高清的清晰度，同時它具備更高動態范圍。此次是目前佳能4K產品單次采購量最大的合作，其中剛剛發售的4K 45倍便攜式長焦鏡頭是同系列產品當中具有最長焦距能力的產品，TVLB銳馳轉播成為中國市場的第一家用戶，中超賽事也將首次使用這款產品。
除了產品合作之外，佳能還將為中超賽事轉播提供優化后的售后服務和技術支持。同時雙方聯手，為電視臺、轉播公司等行業用戶提供培訓、經驗分享和轉播指導等服務內容。
“ 我們可以用一個現在經常說到的一個詞，就是消費升級。其實觀眾在欣賞高規格的體育賽事轉播畫面的時候，也是有一個消費升級的過程。”據TVLB銳馳轉播總經理叢楓介紹，“中超聯賽等足球賽事的轉播備受關注，希望通過引入佳能4K專業影像設備，為中超賽事轉播提供更好的保障。 所以，我們就率先在國內商業電視轉播公司當中投入重金打造了兩臺4K的轉播車。 4K轉播車會在2018年8月份正式下線。”
叢楓告訴懶熊體育，目前中超版權賣到了96個國家和地區，不論是硬件投入還是團隊經驗，都是高水平的。“中超的賽事價值可以說是亞洲地區第一的。此外，地方臺總共有13家地方電視臺購買了中超的版權，還有一些海外的客戶。”
佳能影像信息產品B2B銷售部高級總經理鈴木俊行表示，體育賽事一直是佳能五大重點拓展細分領域之一，而此次與TVLB銳馳轉播展開的戰略合作，不僅能為中超賽事轉播提供更清晰的畫面，未來佳能將繼續強化雙方雙方的合作，在改善觀賽體驗方面不斷探索4K影像與新興轉播技術的結合。
在過去，體育大賽營銷曾是日本品牌全球化擴張的利器。但隨著佳能和夏普先后退出2016歐洲杯全球贊助商席位；亞瑟士結束了對紐約馬拉松賽連續25年的贊助并終止冠名洛杉磯馬拉松；豐田放棄了對世俱杯的贊助……不難看出，比起歐洲杯、世界杯、英超、馬拉松等多條體育戰線的贊助，如今的日企更愿意將在新的技術和人工智能上投入力量。
對此，鈴木俊行告訴懶熊體育，作為影像升級換代方面，像日本的各個家電企業接下來4K和8K肯定會變成主流。與原來的體育營銷方式不同的是，為賽事提供解決方案，用于體育場或者各類體育賽事轉播才是當下更重要的方向。
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