3月20日，中超公司和江蘇洋河酒廠宣布達成合作，洋河成為2017賽季中超聯(lián)賽的官方供應商，旗下“藍色經典?夢之藍”將作為中超聯(lián)賽官方白酒。

事實上，在3月3日晚舉行的2017賽季中超開幕式晚宴上，這款白酒就出現(xiàn)在飯桌上，被視為洋河贊助中超的一個前兆。果不其然，如今，洋河最終攜手中超。

這筆贊助背后的撮合者是中超全媒體信號制作及版權方體奧動力。據(jù)負責交易的體奧動力副總經理張鵬介紹，在本賽季剩余的中超比賽中，除了每一場比賽的場邊廣告板上，洋河的LOGO還將出現(xiàn)在電視和新媒體轉播、今日頭條短視頻、微博和公眾號，以及全國酒吧的現(xiàn)場觀賽活動中。

根據(jù)中超贊助商級別，拿下供應商身份的洋河，贊助的費用可能在2000萬元左右。

當然，洋河不是第一家參與中國足球職業(yè)聯(lián)賽贊助的酒企。

1993年11月，四川省運動技術學院與全興集團共同組建了四川全興俱樂部，全興酒廠每年提供運作經費100萬元，從1994年開始經營四川全興隊，為期八個甲A賽季，直到2002年將球隊出售給大連實德集團旗下的四川大河投資公司。

另外，茅臺集團從2012賽季開始冠名貴州人和足球隊，直到2015賽季結束球隊降級搬遷至北京。

近兩年，在各俱樂部不斷豪擲巨資的背景之下，中超商業(yè)價值不斷提高。

2016年7月，專業(yè)足球網(wǎng)絡媒體《GOAL》報道，在此前一年世界各國聯(lián)賽的價值增幅排行榜上，中超聯(lián)賽高居第1位，品牌價值達到了2.77億英鎊，相對于一年前增長81.33%。

上賽季，英國、法國、巴西、比利時等足球強國已實現(xiàn)對中超的轉播。2017賽季，中超海外版圖增加了德國、阿根廷、意大利等足球核心國家，海外播出平臺增加至20多個，覆蓋范圍由71個國家和地區(qū)增長至96個國家和地區(qū)。體奧動力還新開辟出了中超短視頻版權，并將其出售給今日頭條、暴風體育等平臺。

與此同時，中超贊助商品類和品牌也在增多。去年，瑞士鐘表品牌泰格豪雅以腕表及計時供應商身份，與中超簽下四年合約（2016-2019），每年約支付4000萬元。

如今，中超又有了白酒品類的供應商。

近年來，洋河在廣告營銷領域投入巨資，試圖打造“中國夢，夢之藍”的品牌主張，先后借助杭州G20峰會、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會進行營銷推廣。2016年底，夢之藍入選 “CCTV國家品牌計劃”，登上“國家品牌”的榜單。

2017、2018賽季是其商業(yè)贊助權益洗牌的階段，除了引進新品類的贊助商外，還將面臨多個贊助商的重新續(xù)約或更迭的局面。

2016賽季結束后，雷曼光電、嘉士伯、殼牌與中超的合同均到期。

去年11月，來自深圳的艾比森光電取代雷曼光電成為中超新的LED光電供應商。雙方合作四年。據(jù)艾比森光電董事長丁彥輝透露，他所在公司將總共付出1.3億（8000萬現(xiàn)金+5000萬設備）的贊助費用。

今年2月底，殼牌石油宣布續(xù)約中超三年，并將身份從官方供應商升級為官方合作伙伴。在此之前，雙方曾合作三年。

至于嘉士伯，目前還未宣布與中超公司完成續(xù)約。據(jù)懶熊體育了解，有多家啤酒品牌參與談判，不排除嘉士伯啤酒品類合作伙伴身份易主的可能性。

本賽季結束后，還將有一批中超贊助商的現(xiàn)行合同將到期，包括中國平安、福特、DHL、紅牛。

隨著聯(lián)賽關注度、媒體覆蓋和商業(yè)價值的不斷提高，中超贊助金額無疑也將大幅提高。至少像雷曼光電那樣用聯(lián)賽所有主場提供LED來換每場12分鐘廣告的贊助，注定不會出現(xiàn)。

啤酒品類贊助商遲遲未宣布，似乎也從層面印證了中超贊助門檻的提高。

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