海外營收成頂級(jí)足球豪門重中之重，高價(jià)版權(quán)造就英超“新富階級(jí)”

2018-01-30 觀點(diǎn)汪維喆

▲ 原定于2016年在鳥巢進(jìn)行的“曼市德比”取消后，中國的曼聯(lián)球迷在北京希爾頓酒店外等待。

德勤發(fā)布的2018足球俱樂部財(cái)富報(bào)告顯示，現(xiàn)如今，全球觀眾已成為歐洲頂級(jí)足球俱樂部的主要收入來源。

根據(jù)德勤的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，曼聯(lián)連續(xù)第二年成為世界上收入最高的足球俱樂部?！凹t魔”在2016/17賽季的總收入達(dá)到6.763億歐元，這要?dú)w功于他們?cè)谒沟赂鐮柲?zhàn)勝阿賈克斯后拿到的歐聯(lián)杯冠軍獎(jiǎng)金。

盡管皇家馬德里在上賽季奪得歐洲足壇的最高榮譽(yù)——?dú)W冠冠軍，但他們?cè)诘虑谧闱蚓銟凡控?cái)富榜中仍以微弱劣勢(shì)落后于曼聯(lián)，位居次席。另一支西班牙豪門巴塞羅那則排名第三。自德勤于超過二十年前開始發(fā)布足球俱樂部財(cái)富報(bào)告至今，這三家俱樂部便始終占據(jù)榜單的頭三把交椅，同時(shí)也是僅有的三家單賽季總收入超過6億歐元的球會(huì)。

報(bào)告還顯示，頂級(jí)俱樂部對(duì)主場(chǎng)比賽收入的依賴度要低于那些非豪門球會(huì)。歐洲最富有的二十家俱樂部中，大部分球會(huì)的比賽日收入都不超過其總收入的兩成。

轉(zhuǎn)播收入對(duì)所有的頂級(jí)俱樂部而言都是重要的收入來源，而那些位于財(cái)富塔尖上的球會(huì)，還可以對(duì)其龐大的全球球迷群體加以利用，通過國際性的商業(yè)合作獲得大量收入。

盡管自2013年以來就從未再染指過英超錦標(biāo)，但在近幾年里，曼聯(lián)的商業(yè)收入還是迎來大幅提升?！凹t魔”幾乎半數(shù)收入都來自于各種贊助合約，比如與阿迪達(dá)斯簽訂的為期10年、價(jià)值達(dá)7.5億英鎊的球衣贊助合同。去年十一月，曼聯(lián)與德國美樂家咖啡公司達(dá)成了合作協(xié)議，后者成為老特拉福德最新的一位“全球合作伙伴”。

海外營收成頂級(jí)足球豪門重中之重，高價(jià)版權(quán)造就英超“新富階級(jí)”

▲ 創(chuàng)紀(jì)錄的天價(jià)轉(zhuǎn)播合同極大地提升了英超球會(huì)的財(cái)力：在16/17賽季總收入排名前二十位的球隊(duì)中，英超俱樂部占據(jù)半數(shù)席位，是德勤開始發(fā)布報(bào)告以來，榜單中來自同一國家的球隊(duì)數(shù)量最多的一次。

“財(cái)富榜前十的俱樂部擁有非凡的全球影響力，這體現(xiàn)在它們的社交媒體粉絲數(shù)量，以及總收入數(shù)字?！钡虑隗w育商業(yè)部的合伙人丹·瓊斯（Dan Jones）表示。

“但如果就此說明那些俱樂部在快速擴(kuò)張的過程中忽視了其本地基礎(chǔ)的話，則是非常危險(xiǎn)的論調(diào)。如果你仔細(xì)觀察曼聯(lián)、皇家馬德里與巴塞羅那的情況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，‘來自何處’是其俱樂部身份認(rèn)同中極為關(guān)鍵的部分。而一座超過7萬人、幾乎座無虛席的球場(chǎng)，正是吸引轉(zhuǎn)播方、贊助商以及全世界球迷關(guān)注的重要媒介?！?/p>

瓊斯補(bǔ)充道，英超勢(shì)力能否維系其在財(cái)政上的強(qiáng)勢(shì)地位（在歐洲最富有的二十家俱樂部中，英超球隊(duì)占據(jù)了半壁江山），可能將取決于下個(gè)月開始的新一輪英超媒體版權(quán)競標(biāo)的結(jié)果。

天空體育和英國電信體育臺(tái)將在最新一個(gè)周期（2019至2022年）的英超媒體版權(quán)競標(biāo)中再度向轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)起沖擊。但大多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，上個(gè)周期版權(quán)費(fèi)水漲船高的現(xiàn)象將不會(huì)在此番競標(biāo)中出現(xiàn)：天空體育和英國電信體育臺(tái)目前與英超簽訂的三年轉(zhuǎn)播合同價(jià)值高達(dá)51億英鎊，比之前一份增長70%。

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