當Allbirds在兩年前推出可水洗羊毛材質的跑鞋時，該品牌用它的產品打破了傳統制造運動鞋的桎梏——用料避開了合成材料，更青睞從新西蘭采購的天然美利奴羊毛纖維——作為同類產品中的首次嘗試，它也成為了一個可持續經營理念的成功典范。

到目前為止，Allbirds已經聲名大噪并為制鞋業做了兩件事：它改變了大眾長期以來對羊毛材質產品會導致皮膚發癢的看法，而更多地把注意力集中在羊毛能最大程度減少異味、水洗速干、像踩著云朵一樣的柔軟觸感上，而且它還在繼續為運動鞋行業掀起的羊毛運動提供燃料。

在2013年，耐克推出其廣受歡迎的Flyknit針織系列產品。耐克作為行業內第一個推出羊毛產品的公司，Flyknit針織系列運用了不同類型的針織圖案，創造了出一種有支撐但又有彈性的風格。同樣的，阿迪達斯也嘗試將羊毛融入其設計中，特別是在有針織元素的高級產品Ultra Boost上。而彪馬也在編織網的制作上找到了使用羊毛的地方（其中Carson 2、Ignite、Reverb和Enzo系列都包含針織風格）。

而運動鞋行業這種對羊毛的需求導致了羊毛價格的大幅上漲。“它只能上升，不能下降，”澳大利亞羊毛創新有限公司（Australian Wool Innovation Ltd）的首席執行官斯圖爾特?麥卡洛（Stuart McCullough）說。該公司目前供應著全球90%的服裝羊毛。

麥卡洛在接受彭博社（Bloomberg）采訪時表示，在上周二創下18.22澳元的紀錄后，羊毛價格預計將達到每公斤20澳元（約合人民幣103元）。（同比去年價格上漲了30%）。

在羊毛消費方面，美國落后于中國、歐洲和加拿大，但麥卡洛認為有增長空間，尤其是現在耐克、阿迪達斯和彪馬等品牌開始越來越鐘愛針織系列。“要認識到，有一代人正在經歷這一過程，他們想知道它從哪里來，到哪里去。”從所有運動鞋的銷量來看，美國在羊毛消費的發展可能比我們想象的要快。

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