在電競(jìng)?cè)?nèi)，“廠商時(shí)代”是一個(gè)頻頻出現(xiàn)的詞。很多電競(jìng)?cè)θ苏J(rèn)為，如今的電競(jìng)賽事已經(jīng)告別了之前的第三方賽事時(shí)代，游戲廠商成為了辦賽主體，LPL、KPL都是如此。

但是有一家公司，他們卻始終堅(jiān)持著第三方辦賽的理念，那就是阿里體育。1月17日，他們所舉辦的WESG就在青島膠州展開了亞太區(qū)總決賽的較量。

這場(chǎng)賽事的規(guī)模其實(shí)不小——覆蓋了亞太23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，300余名選手參加，有《爐石傳說》《CS:GO》《星際爭(zhēng)霸II》和《DOTA2》四大賽事。而為了擴(kuò)大參賽群體，他們還設(shè)置了女子組的比賽。

圖：女性選手出現(xiàn)在電競(jìng)賽場(chǎng)上，這并不多見。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠向懶熊體育直言，電競(jìng)目前是他們50%的發(fā)力點(diǎn)。

他們認(rèn)為，傳統(tǒng)體育如今已經(jīng)形成了一套固有的運(yùn)營(yíng)模式，線上版權(quán)成為了不可或缺的部分，而如今價(jià)格已經(jīng)被越炒越高。相比之下，電競(jìng)作為新興領(lǐng)域，落地做成IP的機(jī)會(huì)就更大。

所以，盡管不是游戲廠商，阿里體育還是執(zhí)意舉辦著電競(jìng)賽事。在王冠看來，如今的KPL、LPL更像是廠商在玩的營(yíng)銷活動(dòng)，目的的吸引游戲用戶，所以觀眾大部分是游戲玩家?！拔蚁Ｍ覀兊挠^眾是熱愛競(jìng)技比賽的人?！蓖豕谡f。

不過，一個(gè)有點(diǎn)令人意外的點(diǎn)是，這項(xiàng)被阿里體育視作重頭戲的賽事，舉辦地卻定在膠州——這個(gè)下屬于青島的縣級(jí)市。

這不是WESG第一次把賽事定在三四線城市。在去年9月進(jìn)行的WESG中國(guó)區(qū)總決賽，位于蘇州高新區(qū)文體中心。那個(gè)2016年上半年才試營(yíng)業(yè)項(xiàng)目，彼時(shí)尚未建設(shè)完全，商鋪寥寥無幾，周末鮮有人流。王冠告訴懶熊體育，繼連續(xù)兩年與蘇州高新區(qū)合作后，他們與蘇州高新區(qū)的合約還有兩年。

而這番將比賽定在膠州，阿里體育方面更是冒著更大的風(fēng)險(xiǎn)——膠州并沒有合適舉辦大型電競(jìng)賽事的場(chǎng)館。膠州市政府花了三個(gè)月的時(shí)間，在一片空地上建立起了方圓體育中心，也就是賽事的舉辦場(chǎng)館。其中，從開始動(dòng)工到建設(shè)完成，只花了46天。

圖：從規(guī)劃建設(shè)到完成驗(yàn)收，方圓體育中心只用了三個(gè)月的時(shí)間，其中建設(shè)周期只花了46天。

阿里體育方面表示，這個(gè)場(chǎng)館使用的是德國(guó)進(jìn)口的氣模材料，經(jīng)過了“非常嚴(yán)格”的安全監(jiān)測(cè)，“可抗12級(jí)大風(fēng)”。王冠還透露說，這個(gè)場(chǎng)館造價(jià)只有3000余萬，但可以保證使用30年。

王冠還透露說，膠州市政府對(duì)該場(chǎng)館的建設(shè)是“下了死命令”的：“到期建不成，市長(zhǎng)就辭職?！比绱藞?jiān)定的決心，以及果斷的決策，讓阿里體育方面決定將比賽定在了膠州。

在電競(jìng)?cè)?nèi)，對(duì)于WESG的質(zhì)疑可不僅僅停留在舉辦地。一個(gè)原因是，在電競(jìng)進(jìn)入廠商時(shí)代后，第三方賽事普遍式微，少有高水平的職業(yè)選手會(huì)參賽。此番WESG的比賽，就沒有得到ACE聯(lián)盟的認(rèn)可，因此后者旗下所有俱樂部都沒有參賽，包括了VG、Newbee等Dota2成績(jī)出眾的俱樂部。

“其實(shí)他們是愿意來參賽的，只是我們還沒有和ACE聯(lián)盟方面達(dá)成一致?！蓖豕诮忉屨f。這背后的原因也比較復(fù)雜，雙方還需要協(xié)商高水平隊(duì)伍參賽階段、外援能否參賽以及比賽周期等問題，需要進(jìn)一步溝通。

而另一方面，WESG并沒有在中國(guó)最火的兩個(gè)電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，以及如今越來越火的《絕地求生大逃殺》。后者的開發(fā)商或在中國(guó)的國(guó)服代理商都屬于騰訊，自然也對(duì)阿里體育并不感冒。

更何況，去年S7的成功舉辦，電競(jìng)賽事已經(jīng)逐步進(jìn)入了大眾視野。一種聲音是電競(jìng)項(xiàng)目無需奧運(yùn)會(huì)的認(rèn)可，這對(duì)于與國(guó)際奧委會(huì)合作緊密的阿里體育來說，并不是個(gè)好消息。

阿里體育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘對(duì)于這種看法并不以為然：“我覺得體育人的最高夢(mèng)想是奧林匹克，是毋庸置疑的。如果不參加奧運(yùn)，那電競(jìng)就是游戲，它不是體育?！?/strong>

圖：張大鐘依舊認(rèn)為，電競(jìng)需要奧林匹克。

在去年9月，張大鐘還曾向懶熊體育表示，如果電競(jìng)要向傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)，開放版權(quán)是早晚的事?！绑w育不應(yīng)該是被壟斷的，應(yīng)該是中立公平的，否則注定成為不了奧林匹克。”張大鐘說。

張大鐘還透露說，受OCA和各個(gè)國(guó)家的奧委會(huì)的建議，明年WESG也許會(huì)加入更多體育類電競(jìng)項(xiàng)目，目前他們也在與游戲開放商溝通中。

阿里體育方面透露，2016年首屆WESG，總投入超過1.5億人民幣。王冠預(yù)估說，第二屆這個(gè)數(shù)字也許會(huì)到1.7億左右。當(dāng)然收入也有所見長(zhǎng)，從去年的5000萬到了今年近1億。

以下系懶熊體育和王冠的采訪節(jié)選：

懶熊體育：電競(jìng)是阿里體育重點(diǎn)發(fā)力的部分嗎？

王冠：現(xiàn)在電競(jìng)是我們50%的發(fā)力點(diǎn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)體育已經(jīng)發(fā)展了一百多年，有固有的模式。我們不搶風(fēng)口上的版權(quán)，因?yàn)檫@是個(gè)很泡沫化的東西。我們?cè)趥鹘y(tǒng)體育更多的是和國(guó)內(nèi)體育協(xié)會(huì)以及一些城市在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上進(jìn)行合作，希望能夠帶動(dòng)城市發(fā)展的模型。只有產(chǎn)業(yè)做好了，大家花出去的錢才有回收的可能，這是我們要做的。阿里體育要做的是兩部分，一部分是電競(jìng)，一部分是城市服務(wù)。

懶熊體育：這三天的比賽每天有多少現(xiàn)場(chǎng)觀眾？這方面有沒有設(shè)置目標(biāo)？

王冠：兩千多人的場(chǎng)館，有60%-90%的上座率，觀眾數(shù)不多。作為一個(gè)本土的賽事來說，可能人員的量級(jí)并不大，但他們的熱情度是夠高的。其實(shí)我們和傳統(tǒng)廠商的賽事還是有區(qū)別的，我們需要的是真正喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人，不是喜歡這款游戲的人，游戲和競(jìng)技是有區(qū)別的。

▲阿里體育電子體育部總經(jīng)理王冠

目標(biāo)是有的，我們的目標(biāo)每年在一點(diǎn)點(diǎn)地加大，我們?nèi)ツ昝繄?chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)大概1000-2000人左右，今年我們?cè)谌珖?guó)總決賽希望慢慢能達(dá)到3000人。

懶熊體育：今年比賽的投入金額有多少？今后的投入還會(huì)增加嗎？

王冠：去年投入1.5億，今年在不超出預(yù)算的情況下，可能會(huì)在1.6-1.7億。

其實(shí)辦比賽最大的投入是選手的差旅和獎(jiǎng)金，今后選手會(huì)越來越多，所以投入還會(huì)增加。

懶熊體育：這屆比賽收入分哪幾個(gè)部分？贊助占總收入的比例是多少？

王冠：第一，也是最大的部分，是現(xiàn)代汽車和王老吉的贊助，大概在7000萬以上，占總收入的60%-70%；第二，各級(jí)政府的補(bǔ)貼；第三，我們自己的支付寶和阿里體育在做線上營(yíng)銷的工作，讓電子競(jìng)技和傳統(tǒng)跑步相結(jié)合，大眾報(bào)名線上跑后以“運(yùn)動(dòng)積分”或“積分+購(gòu)買”的形式兌換WESG的門票。第三部分的收入占比不大，但是一個(gè)新模式。

懶熊體育：為什么一些賽事頂級(jí)的戰(zhàn)隊(duì)或選手沒有來參賽？

王冠：是因?yàn)锳CE聯(lián)盟的限制。第一，賽制不同。聯(lián)盟里很多隊(duì)伍都是有外國(guó)人的，代表中國(guó)來參加比賽是一件很奇怪的事情，就好比中國(guó)自己的足球隊(duì)不可能讓外國(guó)人來踢。第二，因?yàn)楝F(xiàn)在一些官方聯(lián)賽的緊湊度非常高，比如騰訊系的賽事時(shí)間安排就很緊湊，而職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)基本上都是靠職業(yè)聯(lián)賽體系來生活的，這就像NBA最早的時(shí)候也不愿意參加奧運(yùn)會(huì)一樣。

懶熊體育：關(guān)于電競(jìng)，2018年你們有沒有一些新的計(jì)劃？

王冠：首先在2018年我們會(huì)增加很多不同類型的新項(xiàng)目，就是體育類和傳統(tǒng)體感類的讓身體能夠真正運(yùn)動(dòng)起來的電子游戲，因?yàn)閷淼哪Ｊ绞切枰娮痈?jìng)技和人體的健康以及自己的運(yùn)動(dòng)技能結(jié)合的。其次是組別，女子組我們可能會(huì)在今年擴(kuò)大參賽項(xiàng)目，另外我們現(xiàn)在正在討論給部分殘疾的人提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，這跟奧運(yùn)精神也是契合的。

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