近年來，NFL正不斷加大投入在全世界范圍內進行推廣，而英國市場是其在全球擴張的重中之重。對此，英國公眾是如何回應的呢？“非常感謝，但我們對你那有趣的外國運動感到無聊。”
根據YouGov近期發布的一項對于1616名英國成年人的調查數據，“美式橄欖球”是“觀看感受第二枯燥的運動”，有59％的受訪者評價它“非常或相當無聊”，而只有18％的人認為美式橄欖球比賽是“令人興奮”的。在這次調查中，只有高爾夫的表現比美式橄欖球更糟。
經歷了幾年的穩定增長之后，NFL正在計劃在英國市場開創一個大年。在2007到2012年期間，NFL每年都會將一場常規賽放在倫敦舉行。此后的幾年，NFL倫敦賽的規模逐漸擴張，在剛剛過去的2017年，在倫敦舉行的常規賽已經達到了四場之多。2018年比賽計劃將于本周四公布，托特納姆熱刺隊在倫敦北部還未建設完成的體育場，預計將成為新的比賽場地之一。這片容量高達61599人的場地為適應NFL比賽進行了專門設計。據悉，NFL此前已經與這片場地簽署了10年的協議。
雖然當地觀眾對于這個動作反響熱烈，但是YouGov發現問題關鍵也許是那些非鐵桿、僅僅對美式橄欖球一知半解的觀眾。NFL每周比賽的高光時刻僅在收費電視“天空體育”（Sky Sports）上播放，而“超級碗”則在免費頻道BBC播放，這在一定程度上可以反映NFL嘗試拉攏邊緣觀眾的推廣策略。盡管已經進行了多年的宣傳，美式橄欖球在英國仍然屬于較為小眾的運動。
NFL本身非常了解其局限性。英國的NFL管理人員并沒有因YouGov的數字而驚慌失措，并表示這項運動的吸引力實際上正在逐年擴大。他們認識到，一個名為“Football”（美式橄欖球在美國被稱為Football，而將足球稱為Soccer）的舶來品在很大程度上是對英國這個足球發源地的“挑戰”。NFL UK曾指出，NFL在英國電視觀眾超過2400萬人，并且2017年有60萬人參加了倫敦的球迷狂歡節。根據英格蘭體育的數據，英國大約有4萬的14歲以上人口在長期參與這項運動。
在YouGov的排名中，一些英國本土運動也出現了頹勢，這對于NFL來說或許是個好消息。要知道，在這份“最無聊運動”榜單中高居榜首的高爾夫可是土生土長的英國運動。此外，另一項英國本土運動板球僅落后NFL 1個百分點，“屈居”第三。
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明明用手扔來扔去的橄欖球，美國人為什么非叫它football？ | 懶熊漲姿勢
聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者為Adam Blenford。
