對于絕大多數中國足球俱樂部來說，沖上中超只是他們大展宏圖的起點，但大連一方在沖上中超之后，前路卻變得復雜起來……

從體育營銷的角度，幫助一支大連球隊成功重返中超，似乎已經是一方集團此前能夠做到的極限了。（延展閱讀：拒絕在引援上大把燒錢，大連一方搶到中超名額靠的是什么？）

2017年末，三年來花費巨資終達成沖超夙愿的大連一方俱樂部，在慶功宴過后，卻把球隊還給了大連市體育局。

就“托管”的現狀以及球隊未來，一方集團和體育局雙方都沒有明確表態，一方不愿繼續的原因也沒有一個明確的官方說法。但回到最簡單的商業邏輯考慮，最大的可能是一方在沖超成功后，沒有拿到足夠的預期收益，而著眼未來時，對中超高昂生存成本之下的真實回報率缺乏信心。

對于那些渴望通過足球達成點什么的企業來說，沖超成功是個引以為傲的起點，這意味著他們終于登上了只有16個席位、國內最有價值的足球舞臺。最近十年，從恒大到華夏幸福、天津權健，無不從這一起點出發，成為大潮下的弄潮兒。

但在一方集團這里，起點卻可能正演變成終點。

翻轉的沖超路

僅僅半年前，一方還在沖超路上興致高昂，董事長孫喜雙親赴前線，公開表示“2017賽季贏球獎將達到4.5億元人民幣”，大連市副市長溫雪瓊和有關領導前往大連一方足球俱樂部視察和慰問，并表示市政府全力支持大連一方隊實現沖超目標。

大連一方終于沖超成功了，可是事情似乎開始變得有些不一樣，直到圣誕節過后在一夜之間翻轉起來。

12月26日，大連一方足球俱樂部宣布，前遼足主帥馬林執教中超升班馬大連一方隊。敏銳的媒體立即抓住了這份公告中不尋常的兩個信息點——“根據大連市體育局的決定”以及由大連市足協秘書長郭軍“召集俱樂部和一線隊全體將士開會，正式宣布馬林出任大連一方足球隊主教練”這兩件事，似乎都在說明大連一方的控制權，此時已經交到了大連市體育局的手中。

事實上，上述公告前，有關大連一方隊的傳聞早就風聲鵲起。有俱樂部內部人員向懶熊體育透露，2017年11月，一方集團就已經向大連市足協遞交了有關球隊托管的申請書，托管內容涵蓋俱樂部所有球員，包括一線人員及全部梯隊成員，也就是說，大連隊的全部價值，包括中超名額、一線球員、幾級梯隊，全部被擺放在了交易桌前。

拋開坊間的種種說法，光是從這幾個月俱樂部的行動上也能看出不少端倪。僅從備戰角度，同為升班馬的北京人和在一個月前完成了和主帥路易斯·加西亞的續約合同，按部就班引進內外援。大連一方不僅在距離2018賽季開賽還有三個月時間才敲定俱樂部主帥——是16支中超俱樂部中最晚的一支，至今沒有引援動作。

而在大連一方官宣主帥的發布會上，沒有邀請一家大連本地媒體。

還有一件事似乎更能體現這種態度的變化。兩個月前，中甲最后一輪比賽，一方舉辦了一場慶功宴，幾乎邀請了全國的媒體參加。

這場宴會在沖超慶典的前一天晚上舉行，幾十家媒體記者分坐幾桌，菜品豐盛，俱樂部高層、政府人員、球員皆沒有露面，新聞官挨個敬酒，氣氛不算活躍。有記者覺得沒意思，開餐后半個小時就組團退場，更有記者感慨，“足球圈里呆了這么多年，沒有見過慶功宴只是悶頭吃飯，沒有打了雞血的下賽季目標，也沒有獎勵措施。”

這場慶功宴發生在十月中旬，而僅僅一個月之后，一方就向大連市足協遞交了托管申請書。現在回頭看，這場慶功宴并不是為了重回主流足球圈做準備，而像是在最后的關頭的總結，方便優雅退場。

再回到一天之后的中甲現場，大連一方對戰河北容大，媒體間堆滿零食水果，服務不比中超球隊差。媒體間的大屏幕播放著比賽現場，球員們看上去有點“腳軟”，博利丟了最后一個球，采訪間里眾人開著玩笑，“估計哥幾個昨晚喝好了。”

丟球的不快馬上被加冕中甲冠軍的喜悅代替，鼓聲口哨聲吶喊聲聲聲入耳，聲勢浩大地讓人覺得大連這座足球城又要開始了新的征程。

如今，新征程還沒有開始，俱樂部卻已經被“托管”了。

三種結局

根據中超歷史過往來看，托管俱樂部的結局無非三種：體育局找到新贊助商，一方回心轉意接著干，體育局找不到新的接盤企業球隊解散。

2006年的中超只有15支球隊參加，就是因為當年四川冠城托管失敗，球隊解散，這是球隊托管后可以說最糟糕的情況。

在2007賽季中超結束后，因原投資方深圳新泰順表示不再繼續，2008年初，深圳足球俱樂部被深圳市體育局托管。此后，深圳隊歷經深圳香雪、深圳上清飲隊，直到深圳紅鉆之后，2011賽季降級，目前仍在中甲徘徊。

不過，托管也并非沒有好成效，2009年底，廣州隊因為假球被罰降級，廣藥集團宣布退出，交予廣州市足協，三個月之后，新金主宣布入主球隊，即如今呼風喚雨的廣州恒大。

回到當下的大連一方，目前來說，新贊助商并不好找。

雖然大連一方目前并沒有明確表態，但如果單純從一方集團的角度考慮，他們并沒有恒大、華夏幸福、權健那樣準備在中超瘋狂砸錢，掀起一輪風雨的訴求。

這里面不得不提到的一點是，一方背后，大連萬達在最終俱樂部處置過程中可能發生的作用。

大連一方俱樂部自成立以來，在媒體面前出現的幾乎就只有兩個人：石雪清和孫喜雙。孫喜雙是一方集團的董事長，而石雪清現為大連萬達集團企業文化部總經理兼集團新聞發言人。

在集團層面，萬達集團和一方集團有著千絲萬縷的聯系，而在足球層面同樣也展示著雙方關系的“不一般”。2015年7月，大連一方城堡里，大連一方集團投資阿爾濱足球新聞發布會上，根據當時的新聞通稿，為推動大連足球振興，促進中國足球發展，在大連市委、市政府的領導下，在萬達集團的大力支持下，大連一方集團與大連阿爾濱俱樂部正式簽訂協議，即日起全面掌管大連阿爾濱足球隊的運營管理。孫喜雙則表示，自己有信心搞好大連足球，“感謝萬達集團的支持”。

而在2016年大連一方賽季的壯行會，大連市體育局局長張運東、大連一方集團總裁楊越、大連一方足球俱樂部總經理石雪清等領導以及大連一方全體隊員共同出席，楊越代表孫喜雙在壯行會上講話：“一方集團介入大連足球，一是受到大連市政府的信任和委托，二是受大連市人民和球迷的重托，三是受萬達集團董事長王健林先生的大力支持。”

▲王健林（左）與孫喜雙（右）在私人飛機上打撲克

對于當下的大連一方隊來說，沒有人接盤從而就地解散顯然是最壞，也最不可能發生的結局。而在另外兩種結局中，不管是為球隊找到一個能被各方認可的新東家、還是一方回心轉意繼續接手，能量巨大的萬達集團都可能在其中產生重要影響。

一方的籌碼

不管從投資角度還是從營銷角度，一家公司花大價錢供養一支中超球隊，必然要有其利益上的訴求。特別是中超投入運營成本水漲船高的今天，沒人可以僅憑“愛好”和“熱情”，每年花掉數億的真金白銀維持一支中超球隊的運轉。

恒大是營銷角度成功的最好例子，用不到十年的時間從一家普通地產商蛻變成國內一線房地產大鱷，恒大足球隊一座座中超及亞冠冠軍獎杯顯然功不可沒。而對于那些沒有恒大這么大胃口的企業來說，花錢投資足球，最起碼要在其他方面能夠拿到一些看得見的額外收益，僅憑足球場上的回報顯然是遠遠不夠的。（延展閱讀：“截和”奧巴梅揚背后，是恒大足球帝國對根基松動的恐懼）

事實上，從球隊資產角度來講，一方絕對是升班馬中相當不錯的標的。

首先，單純的中超名額就很值錢。2016賽季，權健集團董事長、天津權健足球俱樂部總經理束昱輝曾表示，在沖超的賽季他們在足球上的投資將近5億元，引援投入占到中甲聯賽引援總投入的85.65%，這才換來了一個中超名額。

一方在沖超的路上雖然沒有像權健這般“土豪”，卻也在轉會市場上內援引進周挺、韓旭，外援補進阿根廷籍后衛費拉里、科特迪瓦籍前鋒波利，并開出了普通場次300萬元、重點場次500萬元的贏球獎，沖超前夜，更是將獎金提至600萬元。

除了沖超名額外，大連隊擁有的另外一個重要的資產——俱樂部擁有五到六支梯隊。早在一方接手大連隊之前，阿爾濱在青訓上就花費了巨額投入，所以，目前大連一方隊擁有的，除了一線隊、預備隊、還有早就先于足協要求建好的五級梯隊。其中，U19在2017賽季獲得了精英聯賽和錦標賽的雙冠王，U17的王獻鈞入選U17全國選拔隊31人大名單，U16在2017青超聯賽86支球隊中排名第九，U13錦標賽4勝1負取得2018年征戰16強賽資格……

但相比于運營一支中超俱樂部將要付出的成本來說，單這些還遠遠不夠。

2017年12月4日，中國足協召開2017中國職業足球俱樂部財務風險防范國際研討會。中國足協在會議上公布2016賽季中超俱樂部的營收情況，其中總收入為70.82億元，總成本為110.14億元，總虧損39.32億元。

平均到每一個俱樂部身上，中超俱樂部平均成本為6.88億元。這還是2016賽季的統計結果，單從15賽季到16賽季中超俱樂部在平均成本費用上變化上，就由3.87億元增長至6.88億元，增幅達78%，俱樂部平均人工成本也由2.16億元增長至4.64億元，增幅115%。

2017年年初，重慶力帆老板尹明善宣布當代集團入主力帆足球俱樂部，重慶力帆改名重慶當代力帆，尹明善當時在臺上表態： “我利潤3個多億的時候，拿3千萬，小事情，但現在我利潤只有4、5個億的時候，要拿2、3個億的話，負擔就沉重了，并不是我不喜歡足球了，并不是我厭惡足球了，實在是覺得自己的能力不相稱了。”在2016年初的胡潤全球富豪榜上，尹明善以21億美元身家排在第955位。（延展閱讀：苦心經營重慶力帆16年，尹明善這次真的狠心放手了）

▲尹明善在宣布股球隊權轉讓的發布會上

不管是中超名額的難得，還是運營中超的巨大花費，都是一方在同體育局乃至大連地方政府溝通博弈中的重要籌碼。一方面，沖超成功體現著一方對于大連足球的貢獻；另一方面，高昂的運營費用意味著很難找到接盤下家。

畢竟，對于大連體育局和相關政府部門來說，大連這么一支擁有輝煌歷史和球迷情結的球隊，在拿到中超名額后因為沒有企業愿意接手導致解散，顯然是一個不能接受的選項。

一方并非不了解這一點，在近幾年的運營過程中，他們濃墨重彩地為這支球隊打造家鄉情結——2017年中甲的報名名單上，一方30名隊員中有25個是大連人。而此前不遺余力地“高調”沖超，也在無時無刻地強調著自己對大連足球的貢獻。球迷與球市則是另一個值得夸耀的重點，在2017賽季中甲聯賽收官戰中，大連一方再次刷新此前由自己創下的42591人的中甲上座紀錄，觀賽人數超過43000人。

一方清楚地在告訴大家，自己對大連的貢獻在哪里，手里的資源有什么。

當然，牌桌的對面也并非沒牌可打。自從大連萬達時期就有的一種說法是，如果政府讓利給開發商來養球隊，為什么非得是大連萬達，亦或是大連一方？

博弈仍在繼續。

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