12月5-7日，新浪微博在國家會(huì)議中心舉辦了第三屆“V影響力峰會(huì)”，體育分論壇也如期而至。經(jīng)歷了一年的變化，各位體育大V、賽事IP對(duì)于新媒體時(shí)代的變化有何感觸？又打算如何應(yīng)對(duì)新趨勢(shì)？我們來一起聽聽大咖們的聲音。

數(shù)字時(shí)代，體育迷期待最新鮮的內(nèi)容

隨著新媒體時(shí)代的到來，體育迷們關(guān)注賽事或是所支持俱樂部的方式也隨之發(fā)生了變化。和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播方式相比，傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播則顯得單一、被動(dòng)，報(bào)刊雜志也因時(shí)效性不及互聯(lián)網(wǎng)和傳播力度下降等原因遇到了發(fā)展瓶頸。

在這樣的大背景下，社交媒體漸漸成為了體育迷獲得資訊的重要平臺(tái)之一。各賽事及俱樂部粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)也能側(cè)面印證這一趨勢(shì)：

*NBA微博賬號(hào)矩陣總粉絲數(shù)超過1.4億

*NFL每周獨(dú)立用戶達(dá)到了150萬

*德甲拜仁慕尼黑俱樂部的微博粉絲超過了342萬，接近德國人口總數(shù)的1/20

……

面對(duì)消費(fèi)群體的變化，內(nèi)容制作方和賽事方也都有著各自的打算。

微博副總裁曹增輝：2018年是一個(gè)體育大年，也將是中國體育產(chǎn)品繼續(xù)高速增長(zhǎng)的一年。微博體育將繼續(xù)堅(jiān)持平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)策略，打通產(chǎn)業(yè)上下游，與國內(nèi)外頂級(jí)賽事IPMCN機(jī)構(gòu)、KOL、自媒體繼續(xù)深化合作，通過短視頻、直播等特色互動(dòng)產(chǎn)品為廣大體育迷、泛體育人群帶來更豐富的體育內(nèi)容以及更優(yōu)化的消費(fèi)體驗(yàn)。

CCTV5新媒體制片人田洪：作為電視從業(yè)者，我們深刻感受到了體育受眾的生活方式及接觸媒體的方式正在發(fā)生很大的變化。在過去，放在客廳的電視可能是大家生活中必不可少的一部分。但近些年，電視對(duì)生活方式影響力下降的趨勢(shì)越來越明顯。更多的人選擇用移動(dòng)的方式、用社交媒體的方式去接受媒體服務(wù)。體育頻道在（央視）臺(tái)里應(yīng)該算是比較早與微博合作的，我們?cè)?0年左右的時(shí)候還曾通過微博平臺(tái)讓網(wǎng)友們?nèi)ミx擇NBA直播的場(chǎng)次。電視是一個(gè)單項(xiàng)傳播路徑，其實(shí)我們受眾群體很大。通過收視率調(diào)查，我們也知道這些受眾在哪兒聚集。粉絲、比賽觀眾都有很強(qiáng)烈的聊天欲望，包括世界杯、奧運(yùn)會(huì)上，微博都給了我們很好的支持。

NFL中國媒體總監(jiān)駱寅：現(xiàn)在來說，我們（在中國）還是個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)，并不能和足球、籃球相比。2008年開始第一次在網(wǎng)上進(jìn)行比賽直播，與騰訊、新浪合作，那時(shí)我們每場(chǎng)比賽就兩、三千個(gè)用戶在看。到去年為止，我們和八家網(wǎng)絡(luò)新媒體合作伙伴進(jìn)行合作，也在今年和騰訊簽下了獨(dú)家新媒體合作，現(xiàn)在我們每周的獨(dú)立用戶達(dá)到了150萬。

蘇寧體育傳媒事業(yè)部經(jīng)理許寧：通過和社交媒體的合作，我們的視頻集錦和自制節(jié)目有了第二次落地的機(jī)會(huì)，也促使我們生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，形成了一個(gè)良性循環(huán)接下來更加垂直化，標(biāo)簽更清晰化的足球領(lǐng)域合作是我們接下來的主要目標(biāo)，希望可以通過深入的合作，將我們體育更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

而在中國受眾頗廣的NBA也在今年3月也選擇了微博作為自己的官方社交媒體平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)賽事短視頻、比賽集錦等內(nèi)容在微博獲得了更多關(guān)注，總曝光量提升40%、總互動(dòng)兩提升了8%而視頻播放量更是有800%的漲幅。（延展閱讀：月活躍用戶超3億的微博，要用短視頻每年幫NBA新增2000萬粉絲）

除了NFL、NBA，微博還與西甲達(dá)成了合作伙伴關(guān)系成為后者中國官方社交媒體平臺(tái)。另外，在發(fā)展迅猛的電競(jìng)領(lǐng)域，微博也在此前與英雄聯(lián)盟圍繞2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，季中冠軍賽及全球總決賽共計(jì)獲得了超3.4億的獨(dú)立觀眾。

微博在體育領(lǐng)域的發(fā)力，是新媒體平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)的縮影，而賽事IP及內(nèi)容方的重視也恰恰體現(xiàn)了其巨大潛力。

信息獲取門檻降低，媒體人更應(yīng)恪守原則

MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，令一批新生微博博主得到了迅速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，微博體育在今年共發(fā)展了82家正式MCN機(jī)構(gòu)，這也意味著能有更多鮮活的資訊出現(xiàn)在粉絲面前。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸，但也讓流言、緋聞更多的充斥在消費(fèi)者面前。

作為知名博主出席論壇的蘇群認(rèn)為，社交媒體流行，也會(huì)有謠言和未經(jīng)證實(shí)的信息出現(xiàn)。大V在其中就扮演了穩(wěn)定的作用，通過MCN矩陣在社交媒體上及時(shí)給出事實(shí)，引導(dǎo)正確的觀點(diǎn)，起到重要的平衡作用。

懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富也認(rèn)可了這樣的觀點(diǎn)：MCN機(jī)構(gòu)會(huì)設(shè)立一定標(biāo)準(zhǔn)、品牌調(diào)性，其內(nèi)容需要在行業(yè)內(nèi)建立起口碑，外部也會(huì)對(duì)其監(jiān)督。如果說你不在乎品牌名聲的話，類似的事情發(fā)生（不實(shí)報(bào)道）一次，整個(gè)行業(yè)也就知道你了，將來身上可能也會(huì)永遠(yuǎn)帶著這樣一個(gè)表情，想再做出品牌也很難。

當(dāng)然，在社交媒體影響著受眾行為習(xí)慣的同時(shí)，活躍其中的大V也感觸良多。

籃球評(píng)論員王猛：在微博中我們和普通社會(huì)里的生活一樣，各色各樣的人都有，彼此平和相處就好。我就把自己當(dāng)做一個(gè)普普通通的人去發(fā)言，大家看到的也都是我真誠的表達(dá)。

足球解說員詹俊則與大家分享了發(fā)微博對(duì)自己表達(dá)的“歷練”：我從09年開始接觸微博，可以說這么多年來，微博對(duì)于我一個(gè)解說員來說，影響還是很大的。對(duì)于解說員來說，語言是最重要的，在社交媒體上同樣是講究語言的。如何在固定篇幅內(nèi)把事件、觀點(diǎn)表達(dá)清楚并與相關(guān)的圖片結(jié)合，這才是一條高質(zhì)量的內(nèi)容。我覺得這些對(duì)我來說是一種歷練，也對(duì)我的解說有所提高。

社交平臺(tái)益處良多，外國體育明星入駐壁壘在哪兒？

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，微博體育還宣布與優(yōu)質(zhì)體育MCN機(jī)構(gòu)郵人體育(Mailman) 達(dá)成戰(zhàn)略合作。自1999年建立至今，郵人體育為科比等體育明星,以及利物浦、德甲、及NFL等一流俱樂部、聯(lián)賽服務(wù)。（延展閱讀：郵人體育與微博體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手共建內(nèi)容商業(yè)推廣和數(shù)據(jù)分析）

盡管球星、俱樂部不斷入駐國內(nèi)社交平臺(tái)，但仍有詹姆斯、拉莫斯、費(fèi)德勒等一線巨星尚未開通官方的國內(nèi)賬號(hào)。郵人體育在論壇上就對(duì)這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行了分析并分享了運(yùn)營(yíng)心得：

外國明星進(jìn)駐中國社交平臺(tái)的三大壁壘：

*非本地化語言

*文化相關(guān)性

*與西方社交媒體融合

成功關(guān)鍵：

*官方性

*時(shí)機(jī)

*連貫性

*相關(guān)性

事實(shí)上，不僅是國外明星、俱樂部在國內(nèi)社交平臺(tái)上要解決這些問題，國內(nèi)大V或是內(nèi)容制作方也應(yīng)注意將信息轉(zhuǎn)化為國內(nèi)粉絲容易接受的形式，從簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)工”變?yōu)榻拥貧獾摹爸圃焐獭！?/p>

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