12月4日，在上海的徐匯中學，阿迪達斯舉辦了一場校園足球日的活動。退役足球明星、阿迪達斯品牌大使大衛·貝克漢姆與36名青少年學生一起，開展了一趟校園足球訓練課。

▲貝克漢姆與孩子們實戰演練

參與互動的學生分別來自向陽小學、華徑小學與徐匯中學，貝克漢姆與同為阿迪達斯品牌大使的青訓教練湯姆·拜耳一起，指導他們學習掌握足球基本技能。

很顯然，職業生涯取得過不錯成績的貝克漢姆，加上其俊朗的外形，頗受中國年輕一代的喜愛。與之有20多年合作關系的阿迪達斯，自然寄希望于貝克漢姆進校園這樣的活動，加強品牌與校園足球之間的聯系。

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“通過像貝克漢姆這樣的榜樣，能夠帶動孩子們在運動、學習、生活中也追求卓越，這阿迪達斯作為品牌最開心的事情。”阿迪達斯中國區政府關系副總裁如此解釋邀請貝克漢姆進校園的用意。

與在歐洲謀求與職業俱樂部合作不同，阿迪達斯足球在中國似乎更看好校園足球的發展。早在2015年6月，阿迪達斯與教育部達成了為期3年的合作。當時阿迪達斯表示，將運用其在全球及本土的足球經驗和資源，幫助教育部發展校園足球項目。

“我們相信，我們與中國教育部的這3年合作是一個正確的選擇，它將助力我們在中國成為排名第一的足球品牌。” 阿迪達斯大中華區足球及奧運項目高級總監Max van den Doel對懶熊體育毫不掩飾他們對這份合同的重視。

如今，這項合同也接近到期。阿迪交出的成績單似乎也還不錯。根據他們所提供的數據，如今已經幫助教育部培訓了17000名體育教師，為3000名學生參加冬夏令營提供支持，并向1000余所學校捐贈超過了60000個足球，覆蓋超過100萬名學生。

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身處合同年的阿迪達斯動作頻頻。今年6月，他們聯合教育部和中國教育電視臺推出了《天天足球》節目；也是在6月，曼聯球星博格巴受阿迪達斯之邀，來到廣州與30名小學生互動；11月，阿迪達斯在西安啟動了為期5天的青少年校園足球訓練之旅，途徑5座中西部城市，以響應“一帶一路”倡議。

而在今年7月，他們還在柏林組織了一場青少年比賽。對陣雙方為兩支分別來自中德的U12的隊伍，中德雙方最高級別領導人，以及中國教育部副部長田學軍在內的數位高層都來到了現場，在德國足協主席格林德爾的陪同下觀看了比賽。

▲中國青少年校園足球德國訓練營開營儀式現場

盡管合同能否續約目前尚未有定論，但從阿迪達斯的這些動作來看，顯然是想在中國進一步挖掘校園足球的潛力。更何況，在耐克與中國之隊在2015年簽訂的長達12年的條約面前，校園足球這塊蛋糕阿迪達斯不容有失。

剩下這半年時間，阿迪達斯在校園足球上也許還有更多故事想講。

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