路透社消息，柏林當地時間12月2日上周六，阿迪達斯CEO對媒體表示，由于贊助了東道主俄羅斯以及西班牙、阿根廷和德國三支世界豪強，在明夏總計將有12支贊助球隊參加世界杯正賽的德國運動裝備巨頭預計，2018世界杯將使阿迪達斯的球衣銷量迎來大幅增長。

“在足球領域，很明顯，我們可以稱得上是全世界范圍內明確的市場領導者，明年，我們將贊助多達11支球隊參加世界杯。”阿迪CEO卡斯帕·羅斯德（Kasper Rorsted）在接受萊茵郵報的專訪中表示。

“總得來說，我預計俄羅斯世界杯將助力阿迪達斯的球衣銷售在2018迎來較大幅度的增長。我當然希望阿迪贊助的球隊能夠在世界杯中走得盡可能遠。畢竟，我們手中有公認的三大奪冠熱門：德國、西班牙和阿根廷。”

▲2014年世界杯決賽，阿迪旗下的阿根廷和德國勝利會師。如今阿迪希望復制4年前的品牌秀。

值得一提的是，阿迪達斯也是世界杯賽事的官方贊助商，并長期擔任包括球衣、訓練衣、球鞋、足球在內的運動裝備頂級供應商。

但就在2014年巴西世界杯上，阿迪的死敵耐克第一次比德國品牌贊助了包括東道主巴西在內的更多球隊，并且簽下了更多的頂級球星代言。

自那以后，阿迪方面就開始了強勢的逆轉，不僅大量蠶食了耐克在大本營美國的市場份額，還多次升級了自己的足球業務。2018世界杯，阿迪也如愿重奪贊助球隊最多品牌的頭銜，其中也包括東道主俄羅斯。

法國和巴西則是耐克在世界杯上的王牌，這兩支球隊和阿迪的德國一起占據著世界杯奪冠賠率前三的位置。而另一家運動裝備品牌彪馬則只拿下了烏拉圭和瑞士。而這兩隊在2014年時最高只打到了八強。

羅斯德還宣稱阿迪達斯不應將過多的關注點放在耐克身上。

“這并非一場網球比賽，兩個選手只能有一個勝出。我們永遠只會首先關注我們自己的業務，關注我們該如何提升自己的品牌價值和服務。如果把我們的目標設定為擊敗耐克，那就偏離了我們的初衷，而且毫無積極意義。”

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對于贊助商和廣告商而言，2018世界杯將成為跨時代的一屆大賽

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