本賽季F1最后一站賽事——阿布扎比站的頒獎典禮結束后不久，F1賽事官方發布了這個設計更為簡練的新賽事logo，該商標將從2018年起開始正式使用。
F1商業主管肖恩（Sean Braches）表示，更改商標的原因，是此前的設計不論在現代數字媒體平臺，還是網絡商品銷售時都不再適用，諸如可口可樂等其他世界知名品牌都簡化商標的趨勢，以求更便于順應數字時代的要求，F1大獎賽也需要作出相應改變。
“你沒法把之前的商標加入權益中。”他補充道，“尤其是近些年，許多品牌為了進入數字領域，都在盡力簡化他們的商標。諸如星巴克、可口可樂：為了順應數字化，他們都將原有商標上的水珠去除了。我認為我們也必須做些改變，去重新定義我們在前進的道路上所處的位置。”
F1的市場部經理Ellie Norman則表示，這款設計寓意兩輛賽車繞過彎道，同時駛向終點。
“該標志的設計靈感來源于賽車圖像的模糊縮影，兩輛車一起沖向終點線。她表示，“這個設計十分大膽而且簡潔，我們也將得以更靈活、更多樣地將其商標應用于市場活動，包括手機和數字LED屏幕上。”
Bratches表示，雖然曾經的F1標志里那個藏于中間的“1”在人們心目中留下了深刻的印象，但對很多人來說這一點是比較微妙的。“我們十分重視那個商標，它在F1過去23年里扮演著重要地位，但從我們現在的業務角度以及未來的商業愿景來看，那個商標中的‘1’在數字環境中無法清晰顯示出來，這是不利的一面。”
▲新賽季，F1將不再使用這個曾經是全球體育賽事最具辨識度的品牌logo之一
他還說道：“如果我對在場的所有人展開一項投票統計，我相信很多人沒有意識到在那個商標的中間空白部分是一個‘1’。所以我們希望盡量保持簡潔明了，這對數字媒體表達來說，是很關鍵的。”
在2018年澳大利亞大獎賽正式開幕前舉行的品牌重啟發布會上，新的商標將被擺放到顯眼位置。
Brantches表示，屆時賽會重新發布啟F1品牌，并向所有人介紹賽事為電視轉播方推出的新圖像包。
他表示：“F1將闡述一個新的產品概念，推出一個具有反響的新型網絡平臺，具備社交屬性的直播及非直播OTT（Over The Top）平臺。
延展閱讀：
從盈利2.89億美元到虧損1.6億美元，易主后的F1經歷了什么？
