又到一年一度的剁手節(jié)，各大電商早就熱熱鬧鬧地準備起來。除了家電、化妝品、服裝配飾……運動裝備品類也是商家競爭的重點。除了傳統(tǒng)的打折促銷，一些國內(nèi)外運動品牌今年還有了新玩法，比如耐克嘗試在天貓平臺介入兩家智慧門店、特步推出明星互動直播活動等。
問題隨之而來。今年各平臺的雙11規(guī)則堪比奧數(shù)競賽，優(yōu)惠券、購物津貼、紅包、預售、定金膨脹、尾款……不僅“燒錢”還“燒腦”。面對越來越復雜的優(yōu)惠方式消費者該如何選？懶熊體育以天貓為例，總結(jié)了一份雙11剁手與反剁手指南！統(tǒng)統(tǒng)神價格！拒交智商稅！
（由于指南面向廣大準備剁手的消費者，文章篇幅較長，包含各大品牌的優(yōu)惠方式、預售方式以及具體商品分析，需要較多閱讀時間，因此趕時間的小伙伴可以只閱讀加粗和藍色字部分）
首先是科普時間：
購物津貼：雙11購物津貼是淘寶天貓發(fā)放的折扣權(quán)益，今年共分為3檔，不同的類目不一樣，有每滿700元減20元、每滿600減30元、每滿400元減50元，可以跨店，不設(shè)上限。我們這次選取的8個國內(nèi)外運動品牌所屬類目僅適合“每滿400元減50元”的活動。需要注意的是，購物津貼只能在店鋪優(yōu)惠券后使用。比如一個標價450元的商品，要在優(yōu)先用完店鋪優(yōu)惠券后價格還高于400元，才能滿足“每滿400元減50元”條件，可再抵扣50元。
優(yōu)惠券：賣家可以設(shè)置兩種優(yōu)惠券，其中的差別電腦端能看得比較清楚：一種是店鋪優(yōu)惠券，店鋪里所有商品都可以用（在電腦端看會有“全店通用”字樣）；另一種是商品優(yōu)惠券，僅指定商品才可以使用（在電腦端看會有“限定商品”字樣，并下附可以用券的指定商品）。
紅包：紅包的來源包括天貓雙11紅包雨（天貓首頁每到整點下的紅包雨）和商家自己發(fā)的紅包雨。在紅包使用時，一筆付款里系統(tǒng)將自動按照從大到小的紅包數(shù)額進行抵扣（也可以在付款時選擇不使用紅包）。比如你搶到了50元紅包，一筆付款的金額為40元，則系統(tǒng)會自動抵扣40元，剩下10元還可下筆付款使用。
關(guān)于預售商品：
定金支付：2017年10月20日00:00:00-2017年11月10日22:00:00
尾款支付：2017年11月11日01:00:00-2017年11月11日23:59:59
1.所有預售商品不能加購物車，需要直接拍下并支付預售頁面上表示的定金。
2.預售商品支持合并支付尾款，僅支付尾款時可使用店鋪優(yōu)惠券。
下面我們就來總結(jié)一下8大國內(nèi)外運動品牌的天貓官方旗艦店的購物省錢攻略！（統(tǒng)計截至2017年11月7日）
1、品牌活動
此次選取的3個國外品牌官方旗艦店，均以平日“貴還不愛打折”著稱。今年雙11，3家的促銷方式都比較簡單易懂。可以說，雙11是一年里最適合買這3個品牌商品的時機。5大國內(nèi)運動品牌則以花樣繁多取勝，雙11當天0點-2點是最佳購買時間。
tips：
1.每類優(yōu)惠券使用日期為11月11日00:00:00-11月11日23:59:59。
2.每筆訂單只能使用一張優(yōu)惠券。
2、主推商品：
我們選取了每個品牌首頁中的主推商品，計算折扣率時以通用規(guī)則為依據(jù)，不包括搶紅包雨或者抽獎獲得優(yōu)惠券等隨機優(yōu)惠。
其中，3個國外品牌中折扣最大的是安德瑪旗下的“ UA SPEEDFORM”男子跑步鞋（實際價格394元，3.6折），折扣最少的是耐克的“MERCURIAL SUERFLYVDFCR7”C羅系列男子足球鞋（實際價格1699元，6.8折）；5個國內(nèi)品牌中折扣最大的是匹克旗下“冬季新款防風棉衣外套”（實際價格79元，2.1折，雙11當天02:00前下單買兩件則平均每件61.75元，1.7折），折扣最少的是同為匹克旗下的“3D打印跑鞋”（實際價格1199元，8.6折）。
總的來看，8大運動品牌中除個別低至1-2折的商品外，基本折扣在3-6折之間，大部分單價較貴的商品可疊加購物津貼使用，可以說非常劃算了~
3、目前最熱銷商品：
最熱銷商品的選取方式為淘寶app客戶端銷量排名前第一位，獲取數(shù)據(jù)時間為2017年11月7日。
從各品牌的最熱銷數(shù)據(jù)來看，除了安德瑪?shù)姆b類獨樹一幟以外，其他品牌均以鞋類銷量遙遙領(lǐng)先。而3家國外品牌的最熱銷款式都有共同的特點：不打折或幾乎不打折（= =），5家國內(nèi)品牌的最熱銷款均有較好的折扣力度，居于4.1-4.8折之間。
4、預售商品：
8個品牌中，阿迪達斯、安踏、李寧、特步和361°都有商品參與預售。我們選取了這些品牌在淘寶app客戶端定金付款排名的第一名，獲取數(shù)據(jù)時間為2017年11月7日。
從預售方面看，大部分預售商品在定金膨脹下會有比普通雙11打折商品更大的優(yōu)惠力度，如果在預售商品類里有喜歡的款式建議直接下單預定，尾款還可使用滿減紅包。
做完這次剁手指南最直觀的體驗，就是不論是“萬年不愛打折”的國外品牌還是“活動方式花樣百出”的國內(nèi)品牌，都在活動方式上越來越貼近雙11的主題：“打折買買買、不買不是人、錯過哭一年”，但國外品牌和國內(nèi)品牌的活動體驗還是有很大的區(qū)別，有些品牌的活動方式太過繁瑣、很難弄明白，有些品牌卻沒有抓住機會在活動促銷上花多點功夫。
作為中國零售行業(yè)的“除夕”，各大品牌要怎樣在這場狂歡里笑到最后，是加大折扣力度還是加強內(nèi)容運營，只能拭目以待了。
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