美國東部時間12月22日，耐克公布2016年第二季度財報。其營收為77億美元，同比上升4%，中國大區以28%的增長率再次領跑全球。CEO馬克·帕克自豪于耐克強勁的增長和盈利能力，認為耐克已從激烈的競爭中成功突圍。
耐克2016財年的第二季度收入達到77億美元，凈收益7.85億美元，同比增長20%，每股收益為90美分。其中耐克品牌收入為73億美元，增漲13%；旗下匡威營收為3.98億美元，同比下降5%。2015年12月到2016年4月的運動鞋服訂單量同比增加15%。
在2016財年，耐克不僅重視線下布局，也將一部分精力花在了線上銷售方面，據第二季度財報顯示，NIKE.com的銷量增加50%。
在紐交所的股票市場，本周二（22日）收盤后，耐克股價上漲至131.85美元，在過去12個月里，耐克的股價累計上漲超過30%。
此外，耐克于2015年11月20日宣布計劃4年內回購股票120億美元，并計劃將股票一拆二。 上次耐克的回購計劃發生在2012年，截止到2016財年第二季度，耐克已回購了9200萬股，共動用72億美元，平均每股花費78.19美元。拆股計劃也在進行，耐克公司預計從2015年12月24日起，普通股將按拆分后的價格交易。在公司年利潤創下佳績的2015年，耐克回購和拆股行為意味著管理層的信心，將進一步刺激股價，吸引投資者買入。
在競爭日益加劇的運動品牌市場中，耐克保持了不錯的發展節奏，面對即將來臨的2016年，耐克已把目光投向了里約奧運會和在法國舉行的歐洲杯 。據第二季度財報顯示，耐克在巴西的營收同比下降6%。品牌全球總裁特雷弗·愛德華茲表示，巴西市場潛力巨大，運動品牌間的競爭非常激烈，雖然公司的收入有所下降，但耐克的庫存量依然健康。
從2016財年第二季度財報和股票整體走勢來看，耐克云淡風輕。
但實際上，這家體育運動產品老大的2015年過的的并不輕松，UA（Under Armour），阿迪達斯，斯凱奇，露露檸檬等一眾對手緊追不舍。從財報上可以看出，雖然耐克毛利率達到50%，但庫存量也進一步攀升，同比增加11%，其中的8%來自耐克品牌的存貨。
從誕生至今，耐克從不缺少對手，其公司CEO馬克·帕克在接受《財富》雜志采訪時拒絕評論UA對耐克的影響，只是說：“我們喜歡痛痛快快地競爭，并從所有的競爭對手那里學到了很多東西。”
單純從數據看，目前耐克的優勢非常巨大，據《Business Insider》統計，UA的市場資本目前僅為耐克的1/10，但是前者在最近12個月的增長速度為28%，比耐克的8%高出了3倍多。
UA在2015年表現強勢。庫里，總冠軍，亞洲布局，以及本土的智能硬件并購，殺招連連，憑借著庫里奪冠并來華的余威，UA在中國的風頭一度壓過耐克。
對耐克而言，亞洲市場不容有失，尤其是中國市場。第二季度財報顯示，耐克在中國的營收增幅達到28%，遠高于其他新興市場11%、北美市場10%、以及西歐市場12%的增長率。
在庫里的中國行后，2015年10月，飛人喬丹時隔11年后再次來華。借此，耐克在上海舉行了Jordan Brand三十周年慶典，現場除了邁克爾·喬丹、耐克公司傳奇設計師汀克·哈特菲爾德外，劉翔、李娜等中國體育界巨星都有到場。
在耐克穩步反攻之時，UA開始了長達3個月的股價震蕩下跌，從9月中旬至今跌幅超過20%，財經網站Seeking Alpha認為UA股價至少被高估了40%（2015年11月16日，收盤價90美元），從這個角度看目前，UA股價或許仍有回跌的可能。
看起來，耐克可以松一口氣了。但從財報中可以看出，籃球、跑步、Jordan Brand是耐克發展的三大重點。庫里在NBA的成功依然讓耐克的籃球版塊有些尷尬。可以設想的是，如果庫里再贏下一個總冠軍，NBA未來幾年或許真的變成庫里的時代，那么耐克在籃球裝備市場會受到極大沖擊。
耐克需要籃球場上的勝利。在這樣的大背景下，2015年12月8日，耐克宣布了與詹姆斯完成終身合同，據Seeking Alpha分析，如果詹姆斯的終生合同總價是10億美元，那耐克至少能收獲100億美元。
在盯死中國市場的同時，耐克在西歐市場也取得了重要進展。第二季度財報顯示，西歐市場同比增長12%，未來預期增長率達到25%。與此相對，阿迪達斯沒那么幸運，據Business Insider報道，摩根士丹利聲稱阿迪達斯在歐洲“或已觸到天花板”。目前阿迪阿斯在歐洲的總銷量依然領先，不過從下圖可以看出90后似乎更喜歡耐克。
2015年就要過去了，耐克收獲了一份漂亮的成績單，在波士頓咨詢公司(BCG)發布的“2015全球最具創新力企業50強”榜單中，耐克排在第46位，是唯一上榜的體育運動品牌。2006年開始執掌耐克的馬克·帕克也登頂了《財富》雜志年度商業人物，9年間，他讓耐克的銷售額增長了一倍以上。
耐克的2016年不容有失，把戰旗插到亞洲和歐洲的同時，它必須對后花園加以小心。2015年10月，UA計劃將其全球鞋履業務部門遷到距耐克總部不到16公里的俄勒岡州波特蘭市杜尼維公園，并對公園進行翻修維護。正在野蠻生長的露露檸檬和斯凱奇也將對耐克的女裝，休閑服飾，運動鞋領域帶來威脅。當然還有不斷進步的中國公司，在國內二、三線市場站穩腳跟之余，它們試圖和耐克掰掰手腕的野心從沒改變過。
此外，據2016財年第二季度財報顯示，耐克在跑步領域保持了兩位數增長，但這一戰場的對手更多：阿迪達斯、新百倫、UA、亞瑟士……如果你買過任何一本中文跑步雜志，就知道這其中的競爭有多么激烈。即便耐克有flyknit（飛線技術）并裝備了美國國家隊，想保住跑步領域的優勢依然不易。
耐克不會松懈，它從來不是一家躺在功勞簿上睡大覺的公司，否則馬克·帕克也不會把“在耐克，沒有終點線”這句話掛在嘴邊。
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