千呼萬喚中，2017-18賽季CBA聯賽終于在今晚（10月28日）正式拉開了帷幕。

首個比賽日，CBA公司安排了三場對決，分別是新疆VS吉林、天津VS青島、同曦VS北控，最終，新疆、青島和同曦分別戰勝對手拿下開門紅。

新的商務周期，新的賽季，新的運營公司，CBA也迎來了幾大變化。

轉播信號制作升級

新賽季，CBA聯賽在轉播上提出了新要求，即常規賽每場將設10臺攝像機、季后賽12臺、總決賽18臺。

新成立的CBA視頻回放中心也投入運營。它不僅可以協助臨場裁判做出更精確的判罰，后期也可進行大量高階分析。在首個比賽中，視頻回放中心開始進入角色，參與到了比賽的判罰當中。

贊助體系調整，人壽占據中圈，更多品牌上球衣

更大的調整發生在商業贊助體系上。

曾與姚明合作長達十年的中國人壽，成為2017-2020賽季CBA聯賽的唯一官方主贊助商，贊助級別壓過官方戰略合作伙伴李寧。在價格上，李寧贊助CBA的年價不到2億元，而據騰訊體育報道稱，中國人壽的贊助年價則約為3.5億元。

中國人壽成為了CBA第一個非運動品牌的主贊助商。盡管不是冠名贊助商，但大部分權益接近于冠名商，擁有很多獨家權益，例如有球場中圈的廣告，在場邊LED上露出的時間比其他合作伙伴長等。

 ▲新賽季，中國人壽LOGO占據中圈位置

在首輪比賽中，我們看到了的效果是，中國人壽確實占據了球場中圈的廣告位。這是CBA近些年第一次開放這一廣告資源。過去幾個賽季，李寧作為官方戰略合作伙伴，也只是讓LOGO占據兩邊半場罰球區，以及廣告語“一切皆有可能”出現兩個半場的一側地板上。本賽季開始，李寧繼續享有罰球區的廣告位置，但CBA公司已經將兩個半場側邊地板上的廣告位置去掉。

▲李寧“一切皆有可能”廣告語曾經占據的廣告位，本賽季被拿掉

一個值得注意的現象是，官方主贊助商中國人壽與官方合作伙伴廣發銀行兩家企業共同占據同一時段的LED廣告位置和時間，播放的滾屏廣告是“要投就投中國人壽，要刷就刷廣發卡”。這傳遞出的信息，是兩家企業之間存在深厚的聯系，中國人壽是廣發銀行的單一最大股東。

在今晚的比賽中，此前對外公布的贊助商基本一一亮相。不過，觀眾們還是看到了新的品牌LOGO，那就是Jeep。據懶熊體育了解，Jeep也是以贊助的形式同CBA在新賽季達成了合作，但具體的合作形式與合同年限尚未公布。

球衣廣告展示也較上賽季變化較大，新賽季，李寧公司提供的CBA球衣上，我們看到除了CBA聯賽和李寧公司本身的LOGO外，還有中國人壽和UPS兩家贊助商的Logo。

在裝備贊助權益方面，今年的另外一個變化是，廣東宏遠俱樂部的易建聯和遼寧衡潤俱樂部的郭艾倫成為2017-2018賽季CBA聯賽特許穿鞋球員，二人可穿著個人代言的耐克公司品牌球鞋（郭艾倫是Jordan Brand品牌代言人）上場比賽。不過，28日晚，兩人所效力的球隊均未安排比賽。

騰訊和直播TV入局，版權分發未完全落錘

姚明將自己的長期合作伙伴中國人壽帶進CBA賽場，成為聯賽主贊助商，為CBA的贊助招商挽回了顏面，但在媒體版權分發上，CBA公司還是遇到了不小的挑戰。

直到27日，也就是新賽季開幕前一天，CBA媒體版權發行才迎來實質性突破，騰訊從CBA公司手中正式獲得2017-2020三個賽季的非獨家全場次新媒體版權，繼而NBA、FIBA之后拿到了又一項核心籃球資源。

騰訊與CBA聯賽的合作，并不令人意外。

騰訊早已將深耕籃球作為體育媒體內容運營的主線。今年7月初，騰訊與CBA公司、廣廈體育一起運營了2017CBA夏季聯賽暨長三角職業籃球俱樂部挑戰賽（簡稱長三角挑戰賽）。

從線上到線下、線上與線下的融合是騰訊在運營媒體版權上所堅定前行的道路。拿下NBA的五年網絡獨播權后，騰訊推出了企鵝籃球名人賽，并將其與NBA全明星賽的打通融合。與FIBA簽約后，騰訊也將觸角伸向線下，在今年參與到國際籃聯亞洲籃球俱樂部冠軍杯（簡稱籃球亞冠）的運營當中。

有了CBA長三角挑戰賽的小試牛刀做鋪墊，騰訊與CBA公司在版權項目的合作自然水到渠成。

對于CBA公司，騰訊的入局可謂振奮人心。但CBA的媒體版權發售依然挑戰重重。

10月28日晚，盛力世家旗下直播TV以黑馬的身份殺出，宣布成為獲得CBA聯賽未來三個賽季的全部場次新媒體版權。

這讓體育產業從業者感到頗為意外。

雖然直播TV是一家體育媒體播出平臺，但主要進行乒乓球、臺球等版權項目的運營，幾乎未涉足核心籃球、足球版權項目，現階段并不具備大量的籃球忠實用戶，究竟能在核心籃球版權運營上取得怎樣的效果，還有待觀察。

▲姚明曾現身盛力世家C輪融資發布會現場

據懶熊體育了解，“姚之隊”成員，姚明的商業伙伴章明基在盛力世家持股。直播TV此時“救火”馳援CBA的媒體版權分發，與中國人壽成為CBA聯賽主贊助商一樣，恐怕都與姚明的個人能量密不可分。

首個比賽日，直播TV采用直播平臺一貫的播出方式，即安排草根解說員進行CBA的解說，與用戶觀眾互動。當然，區別于騰訊的另外一點是，針對揭幕戰新疆與吉林的比賽，直播TV安排了4場直播解說。

在新媒體領域，還有一個值得注意的變化是，央視體育獲得在電視端每輪轉播兩場的權益，央視體育的新媒體端獲得每輪4場的權益，即在同播電視端選中的兩場基礎之上，再播另外兩場比賽。

在這背后，是央視和CBA公司簽訂了為期10年的合同。

按照常理，還應有一家數字媒體平臺將加入CBA新賽季的轉播陣營，市場期待著一家擁有足夠平臺實力的機構與騰訊進行一番比拼。不過，在首個比賽日，這一答案沒有揭曉。

上賽季，在盈方中國的代理之下，一共有7家新媒體平臺擁有CBA聯賽新媒體及OTT版權。其中，PPTV、搜狐體育和暴風體育三家為合作伙伴級別的轉播商，擁有的權益較高，年價在2000萬到4000萬人民幣之間；騰訊體育、樂視體育獲得了OTT版權；另外擁有新媒體版權的還有阿里體育（優酷）和YY直播。上述所有版權播出機構合計投入約在一億元/年。

上賽季結束之后，CBA公司開始全權掌握聯賽的商務運營權。今年6月30日，CBA公司管理團隊亮相。在采訪中，CBA公司商務運營總經理兼市場總監蔣健對懶熊體育表示，“不會賣獨家版權，因為CBA聯賽需要推廣。”CBA決定不像中超那樣尋找接盤方獨家買斷媒體版權，而是由CBA公司直接與新媒體等播出平臺進行銷售談判。

▲2017-18賽季CBA聯賽，在重重阻力中啟航

CBA公司采取這樣的策略，源于整個市場環境的變化。

在體奧動力以80億元拿到5年中超信號制作及全媒體版權后，中國新媒體行業體育版權的市場價格就一路高漲。在很長一段時間里，CBA對新的商務周期內媒體版權價值的預期一度高達5年50億元左右。

但市場風云變幻。過去兩年多最激進的玩家樂視體育，在長達兩年的蒙眼狂奔后，終于體力透支，并于去年第四季度深陷資金困境，短時間內恐怕都無法重返體育版權牌桌。

隨著樂視體育的出局，體育媒體版權市場的價格也迅速降溫。

門戶網站里，網易、新浪和搜狐基本都無意參加這輪資本游戲。新晉玩家中，暴風集團在2016年年中入局，既沒能趕上樂視體育那樣的資本浪潮，自身也無雄厚實力，很難在市場上掀起波瀾。

社交媒體中，微博采購了NBA短視頻版權，并引入體奧動力的中超短視頻資源，但目前暫未表現出對大型直播權益的濃厚興趣。

騰訊和蘇寧（PPTV）成了碩果僅存的兩大新媒體玩家，但胃口和偏好也日漸明朗。

蘇寧在不斷包攬核心足球資源，例如西甲、英超、德甲，以及與體奧合作的中超、亞足聯版權。在囤積了上述資源后，蘇寧一方面謀求與體奧的股權合作，以盡可能地降低版權采購成本，另外一方面希望與當代明誠、新英就版權運營業務聯手，以提高變現能力。

騰訊則志在將核心籃球資源一網打盡。在先后吃進NBA五年獨家新媒體版權、FIBA（國際籃聯）簽下2017-2025年為期9年的獨家新媒體長約之后，騰訊打通籃球產業鏈的下一項核心資源自然價格合理的CBA版權。

“大家都知道，中國的新媒體體育版權市場有一個很大的變化。走高走低沒有關系，這是正常的市場反應。但這個想合作的雙方帶來了難度。原先的（版權售價）曲線比較低，前兩年比較高，這個回落的點在哪里，我們在摸這條曲線。把握在大家都認可的程度，是一個負責的過程，現在我們談得很有眉目了，雙方都在推進。新媒體轉播是非獨家的，可能是1-3家來合作。”10月15日，在CBA聯賽2017-18賽季新聞發布會后的群訪中，CBA公司商務運營總監蔣健就這樣放風。

CBA公司接手后，對未來五年CBA聯賽的競賽方案做出了重大調整，包括單賽季每支球隊常規賽比賽場次將由38場逐步增加到56場，賽季時間長度也隨之拉長，賽期內周二至周日均為比賽日。

這樣做的目的，自然是能讓CBA的賽事覆蓋更廣泛的時間，便于轉播機構抓取收視用戶和流量，贊助商曝光，從而提高媒體版權的商業價值。

盡管聯賽產品較上賽季有了改觀，但CBA的版權分發依然必須面對市場的降溫。

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