近年來，全球大量資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，這使得許多體育品牌快速增值，在各自的領(lǐng)域脫穎而出。福布斯Fab 40排名榜將頂級體育品牌的價值進行了量化，它衡量的是每個品牌的名字能為他的價值和盈利貢獻多少。
該榜單分為4個類目：運動員品牌、商業(yè)品牌、賽事品牌和球隊品牌。
運動員的品牌價值是指該運動員的代言收入超過過去一年該項目前10名運動員平均代言收入的那部分?jǐn)?shù)額；
商業(yè)品牌價值指的是該企業(yè)品牌預(yù)估的企業(yè)價值同其他類似的公司的平均企業(yè)價值之間的差額（多的部分及為品牌效應(yīng)產(chǎn)生的價值）；
球隊的品牌價值，可以歸因于球隊為當(dāng)?shù)氐氖杖胴暙I的價值量，如贊助、電視和門票超過同種體育項目在相似的市場中的一般球隊產(chǎn)生的那部分收入；
賽事品牌價值指的是每項賽事的單日活動收入。
過去10年間，福布斯Fab 40排行榜上的品牌價值累計增長了近200%，是同期股票市場增長率的3倍。在4大類目中，只有運動員品牌這一項的增速低于同期股票市場的增速。
運動員品牌
運動員價值排行榜上，網(wǎng)球天王羅杰·費德勒（Roger Federer）再次奪得第一。去年，費德勒超過勒布朗·詹姆斯（LeBron James）登上榜首。費德勒的品牌價值達到3720萬美元，也就是說，費德勒的收入要比網(wǎng)壇收入前十的運動員平均代言收入多出3720萬美元。
商業(yè)品牌
耐克在商業(yè)品牌價值排行中位列榜首。從2007年到2017年，耐克的品牌價值增長了近4倍，達到296億美元。不過增速最快的商業(yè)品牌是美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟媒體公司（Major League Baseball Advanced Media），雖然相比于耐克它的品牌價值僅為24億美元，但是它從2012年至今的增長率大約在600%左右。
賽事品牌
超級碗繼續(xù)占據(jù)著賽事價值榜榜首的寶座。上賽季的超級碗比賽，愛國者隊和獵鷹隊直到加時賽才分出勝負(fù)——這場比賽的廣告、門票、贊助、版權(quán)和商務(wù)收入總共達到6.3億美元。而6.3億這個數(shù)字是2007年的2倍。
（注：夏季、冬季奧運會品牌價值的變化不大，這是因為它們每四年才舉辦一次，它們的商業(yè)模型也是以4年為周期進行計算的。）
NCAA男籃比賽是過去十年中價值增長最快的賽事品牌。上賽季的NCAA半決賽和決賽總共產(chǎn)生了2.28億美元的收入，這個數(shù)字是2007年的2.5倍。去年，NCAA與哥倫比亞廣播公司（CBS）和特納廣播公司（Turner）簽訂了一份新的為期8年電視轉(zhuǎn)播合同。
球隊品牌
在球隊品牌價值類目上，達拉斯牛仔隊超越紐約揚基隊排名榜首。牛仔隊的球隊價值達到8.96億美元，這個數(shù)字是其2007年其球隊價值的5倍。牛仔隊的主場AT&T中心為球隊價值的暴漲做出了重大貢獻，該球場是NFL聯(lián)盟中收入最高的球場。
另外，芝加哥小熊隊首次進入福布斯Fab 40榜單，其球隊價值達到4.57億美元。
雖然普通民眾無法像買股票一樣投資一個體育品牌，但是可以從這些品牌的成功中總結(jié)出一些經(jīng)驗。福布斯的Fab 40榜單會告訴你世界上的那些體育品牌是最有影響力。更重要的是，能幫助你理解這些品牌的成功之匙。
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為Mike Ozanian。
