主攻大眾賽事IP的每步科技近日宣布完成3000萬元A輪融資，本輪融資由日播集團領投，彬復資本跟投。

同打造頂級體育賽事IP不一樣，無論是資本還是創業者對大眾體育賽事的關注度并不高，這是一門對執行力要求頗高的生意，其賽事IP化門檻相對較低，無論從哪個角度切入市場，都需要通過快速反應做規模來提高進入門檻。

每步科技看準的是高校、企業、親子三塊市場。從整個大環境來看，大眾體育正處在一個好時候，國家政策對全民健身的傾斜，讓大眾體育受到的關注和參與度都有質的提升。整個體育產業產值來看，上游體育用品制造和銷售占主導，下游體育服務、營銷、賽事發展水平尚屬初期。一定程度上來說，這給大眾體育賽事的IP打造提供了很好的土壤，市場培育成本降低，市場空間增大，競爭對手卻尚未蘇醒。

目前，每步科技擁有三個核心賽事，高校百英里接力賽（以下簡稱高百）、“愛在每步親子嘉年華”“Elite Run精英跑“。高百主打高校群體，目前為止舉辦了5站，每站參與人數500人左右，今年11月底將進行決賽，以高校群體歸屬感和榮譽感為內核，提高參與度和擴展速度。Elite Run精英跑主打企業端，精英和企業高管等高凈值群體，目前為止舉辦了4站，每站500人左右，參與人數2000人左右。愛在每步親子嘉年華舉辦了12站，每站約800人。每步科技方面透露，公司去年營收數百萬，今年已超過2000萬。

實際上，高校、企業、親子之間存在一定強關聯，賽事IP一旦形成，三者用戶群在有所重合的基礎上可形成口碑效應相互擴散。這其中對于高校和B端企業資源的要求頗高，每步科技聯合創始人Herrick透露，每步從路跑IP出發，緊密綁定高校、政府社區、企業園區等資源，以提高賽事粘性和門檻。在賽事標準化方面，則基于美國RRCA（美國路跑協會）的專業辦賽經驗，開發標準化、信息化的賽事管理系統。

這輪融資過后，每步科技將在賽事壁壘上作出更多努力，通過科技元素的融入提高賽事產品的體驗。而IP產業鏈條上，一些常規的做法也將得到體現，提升整體招商能力，縱向深挖B端服務，開展企業健康等衍生服務，橫向與快消品、輕運動服裝品牌、教育機構、智能穿戴品牌等跨界合作，將賽事IP往生活化場景沉淀。

本輪投資方彬復資本劉冉則表示，投資每步科技一方面是認為其團隊具備打造大眾體育賽事IP的基因，另一方面則是商業模式的十分健康。

對每步來說，接下來需要解決的問題并不少，傳統大眾體育賽事門檻并不高，一方面每步需要通過技術手段和賽事規模構建強有力壁壘，另一方面來說，規模化過程中的賽事品質和人員管控也是令人頭疼的問題。

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