索尼·瓦卡洛（Sonny Vaccaro）是一名反NCAA（National Collegiate Athletic Association，全國大學體育協(xié)會）的斗士。以下是一則值得復述的關(guān)于他的故事。
上世紀70年代，作為一名耐克的營銷人員，瓦卡洛發(fā)明了一種新的營銷實踐——向大學教練支付費用，讓他的球員們穿上耐克球鞋。這些球鞋合同最終演變成與各大體育部門價值數(shù)千萬美元的大合同，這是一件雙贏的事情，運動裝備公司高興地為所有的校園球隊配備自己的產(chǎn)品。
2001年，瓦卡洛受邀前往校級體育協(xié)會“騎士委員會”（the Knight Commission on Intercollegiate Athletics）發(fā)表演講。這是一個致力于減少大學體育商業(yè)化性質(zhì)的改良派組織，而瓦洛卡作為一個日后轉(zhuǎn)投競爭對手阿迪達斯的好斗者，顯然對這種所謂的“虔誠”和空想沒有耐心。
“我們想讓你們的運動員穿上我們的裝備，最好的實施辦法就是買下你們的學校，或者買下你們的教練。”他告訴委員會成員。
賓州州立大學（Penn State University）名譽主席布萊斯·喬丹（Bryce Jordan）憤怒地回應(yīng)：“為什么一個大學要成為你們產(chǎn)業(yè)的廣告媒介？”
瓦卡洛做出了反擊：“先生，他們不用。您出賣了您的靈魂，您還將繼續(xù)出賣它。在問我這個問題的時候，您可以如此道貌岸然，顯得仗義執(zhí)言，但是在這個屋子里，沒有一個人會拒絕我們的錢。您會接受（這些錢）的，我只是來給錢的。”
周三（美國時間10月12日），NCAA主席馬克·艾默特（Mark Emmert）宣布組建一個由現(xiàn)任斯坦福大學（Stanford University）教務(wù)長的前美國國務(wù)卿康多莉扎·賴斯（Condoleezza Rice）領(lǐng)導的委員會，為如何整頓大學體育提出建議。在對于近期四名大學籃球教練與一名阿迪達斯營銷高管，以及其他五名經(jīng)濟顧問或經(jīng)紀人的賄賂丑聞的回應(yīng)中，艾默特承認NCAA“需要對于目前的運營方式做出實質(zhì)性的改變。現(xiàn)在不是采取這種方法或漸進改革的時候”。
委員會目前正在進行的工作包括調(diào)查耐克、阿迪達斯、安德瑪?shù)冗\動服裝公司所扮演的角色；審查“非校園籃球”（nonscholastic basketball）——業(yè)余體育聯(lián)盟的巡回賽球隊以及為高中精英球員提供的籃球訓練營中的經(jīng)紀人和顧問；重現(xiàn)審查NCAA與NBA（National Basketball Association）之間的關(guān)系，保證球員在年滿19歲后才能參加選秀。
▲ 郎佐·鮑爾（Lonzo Ball），代表UCLA（加州大學洛杉磯分校）出戰(zhàn)一年，即于今年參加選秀
艾默特為什么關(guān)注在這些領(lǐng)域其實是很容易理解的。例如NBA的年齡限制，使得籃球運動員在念完大一后就離開大學進入聯(lián)盟的現(xiàn)象越來越普遍，這打破了NCAA珍貴的幻想——這些大學運動員碰巧是擅長體育的學生。至于那些球鞋公司、業(yè)余體育聯(lián)合會（AAU，Amateur Athletic Union）教練和寡廉鮮恥的經(jīng)紀公司，他們則是推動大學體育地下經(jīng)濟的主謀。NCAA多年以來一直秉承著摧毀這種地下經(jīng)濟的目標，并把它看作是對于NCAA一直崇尚的非職業(yè)性的褻瀆。
在艾默特的計劃中，缺少了一項很重要的實質(zhì)性改變，重要到足以真正結(jié)束這種地下經(jīng)濟：給球員們付錢。的確，在一段采訪中，這位NCAA的一把手明確委員會不會走上這條路。“大學的領(lǐng)導層對于把學生運動員轉(zhuǎn)變?yōu)楣蛦T沒有任何的興趣。”他告訴一家新的體育網(wǎng)站The Athletic。
但是，委員會提出的任何解決辦法，如果不能與自由市場相適應(yīng)，最終才真的會變成艾默特口中那些他不想要的折中辦法和漸進式改革。況且，它們并不會奏效。
問題的關(guān)鍵在于大學體育是一門生意。丹尼爾·拉舍爾（Daniel Rascher）是舊金山大學（University of San Francisco）的一名體育經(jīng)濟學家，他預測大學體育每年會創(chuàng)造130億美元的收入。要知道，這個去年NFL（National Football League，國家橄欖球聯(lián)盟）的收入相同。
你可能會說，這一直都是一門生意，它的確是，但是在30或40年前，它比世界五百強企業(yè)還要更加偏向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。電視收入非常微薄，教練們掙得不如大學校長多。
你也可能會說，地下經(jīng)濟一直都存在，的確，這也是對的。但是它并誒有變成如今這般系統(tǒng)化——通常只是富有的球隊支持者給球員支付現(xiàn)金或贈送車輛。如今其中的利益則更高。教練們需要好的球員，這樣他們就可以獲得自己的300萬美元薪水；球鞋公司需要好的球員去到“他們”的大學。經(jīng)紀公司需要盯準好的球員，一旦他們進入職業(yè)，邊可以在他們達成的協(xié)議中獲得傭金。
▲高中時期的勒布朗·詹姆斯（LeBron James）
這些壓力并不會緩解，因為聯(lián)邦調(diào)查局（Federal Bureau of Investigation）正在周圍嗅探出手的時機。你也很難指望優(yōu)秀的球員忽視正在發(fā)生的這一切。
歷史上，NCAA曾經(jīng)試圖通過一次又一次的增加規(guī)定來撲滅地下經(jīng)濟——至少400頁——用來指明哪些是球員可以做的，哪些是不能做的。他們不太可能和經(jīng)紀人有交集，更不太可能雇傭一個，除非他們想失去選秀資格。他們甚至不能在一年中多次在他人家中用餐。他們不能接受出版書籍的版稅。就在幾年前，他們甚至不能把晚宴餐桌上的食物帶回自己的房間。當然，他們不能接受除了父母以外任何其他人的錢。
但是當你看到艾默特給予委員會的授權(quán)委托時，你很難想象更多規(guī)定的產(chǎn)生可以解決這些問題。很多NCAA試圖撲滅的東西，例如球鞋公司給高中運動員支付費用，控制其選擇特定的大學，已經(jīng)違反規(guī)定了。繁文縟節(jié)不會起作用，能夠起到作用的，反而是放手。要做到這一點，NCAA必須放棄職業(yè)性是大學體育的必要條件這一觀念。
大學運動員應(yīng)該被允許在大學期間雇傭經(jīng)紀人，NCAA可以通過為他們擔保來扮演一個有用的角色，正如職業(yè)體育聯(lián)盟所做的那樣。他們還應(yīng)該被允許接受代言，這樣就可以解決球鞋公司的問題。
最重要的是，當運動員們在學校時，就應(yīng)該去意識到他們的公平市價，就像其他任何人一樣。隨著所有的資金涌入大學體育，運動員們可以意識到自己的價值，以及他們目前所遭受的不公平待遇。只要NCAA剝奪了他們通過自己的勞動賺錢的能力，他們就會另辟道路。這就是你在打壓市場時會發(fā)生的事情。
我認為與NCAA拒絕支付球員薪水最好的對比就是禁酒法案（譯者注：“自本條批準一年以后，凡在合眾國及其管轄土地境內(nèi)，酒類飲料的制造、售賣或轉(zhuǎn)運，均應(yīng)禁止。其輸出或輸入于合眾國及其管轄的領(lǐng)地，亦應(yīng)禁止”。憲法第18號修正案本是為了在美國加強對于飲酒的控制，但是它并沒有起到相應(yīng)的作用。禁酒法案只是將整個產(chǎn)業(yè)帶到了地下。最終，禁酒法案也屈服于現(xiàn)實。
聲明：本文由懶熊體育編譯自彭博社，原文作者Joe Nocera
