密爾沃基是一座因為啤酒與摩托車歷史而聞名的美國城市。如今，這座城市的NBA球隊——密爾沃基雄鹿隊，有望為這座城市再次豎起一面旗幟。
雄鹿隊于1968年加入NBA這個大家庭。在NBA的歷史長河中，這支位于密西根湖西岸的球隊只在1971年贏得過一次冠軍頭銜，但球隊有望在建隊的第五十個賽季（即2017-2018賽季）迎來命運的改變。
▲賈巴爾曾幫助雄鹿隊在1971年奪取球隊歷史上的唯一一次總冠軍
球隊的現任擁有者是兩位來自紐約的對沖基金投資老板——韋斯利·艾登斯（Wes Edens）和馬克·萊斯利（Marc Lasry），兩人均身價過億美金；目前球隊還擁有聯(lián)盟最具天賦的新星之一—“字母哥”揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）。
雄鹿隊今年還別出心裁，同摩托車制造商哈雷戴維森（Harley-Davidson）簽訂了一份3年的球衣贊助合同，隨著新賽季的開始，球隊也有望在本賽季入駐新球館。
威斯康辛娛樂體育中心（The Wisconsin Entertainment and Sports Center）主要是為了雄鹿隊而建造使用，能夠為球迷提供更好的觀賽體驗，除此之外，這座新建場館場館還將會成為音樂會以及其他一些娛樂活動的舉辦地。
雄鹿隊在新賽季常規(guī)賽也開了個好頭，揭幕戰(zhàn)旗開得勝，以108-100戰(zhàn)勝了東部強敵波士頓凱爾特人隊。
冠軍夢
彼得·費金（Peter Feigin）是雄鹿隊的球隊總裁，他此前曾在主題公園和飛機制造行業(yè)擔任過高層，還曾是紐約尼克斯隊的市場營銷部門負責人，費金在接受采訪時坦言：“我們的目標就是體育和商業(yè)”。
▲威斯康辛娛樂體育中心球館將在2018年四月對外開放
“球隊老板們很受鼓舞，因為球隊不僅在賽場上贏了球，而且球隊的生意也在逐步發(fā)展，有望躋身美國體育市場的頂尖行列。”
現如今球隊只是接近于收支平衡，還談不上盈利，但球場上的成功有希望為球隊帶來更多的曝光度以及商業(yè)收入。
與此同時，鑒于新場館的主要使用者仍將是雄鹿隊，所以球館還將通過提供行政包廂（高級觀賽區(qū)）以及更佳的餐飲來提高比賽日的收入。
雄鹿隊對于本賽季也有著更遠大的目標。
▲雄鹿隊在常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)中以108：100戰(zhàn)勝東部強敵波士頓凱爾特人隊
“季后賽共四輪，去年我們止步首輪，今年我們的目標是要優(yōu)于去年，至少進入下一輪，”費金談道。
“這是可實現的——我們處在聯(lián)盟東部，東部球隊總體沒有西部強，只要我們整個賽季能夠保持健康，遠離傷病，我們就能夠走得更遠。”
費金還說道：“我們現在打的每場比賽都是為了贏取總冠軍。一切都是朝著奪冠的方向前進。”
“國際吸引力”
球隊能否取得成功，關鍵還是在于阿德托昆博，這名22歲的超級新星出生于希臘雅典，但他的父母都是尼日利亞移民。
“我們現在擁有聯(lián)盟中最為閃耀的一名新星，他的球衣銷量如今高居聯(lián)盟第7，關于他的視頻點擊量現在也高達幾千萬次，”費金說道，“從一名被認可球員成為一名超級球星，他只用了不到一年的時間。因為揚尼斯，我們在歐洲市場和亞洲市場的吸引力正逐步提升。”
▲揚尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo），綽號“字母哥", 如今是聯(lián)盟中一顆冉冉升起的超級新星
也正因為球隊這種潛在的觀賞性提升，雄鹿隊得以在本賽季獲得了18場電視直播比賽的機會，比去年的9場翻了一番。
費金還談道：“對于我們來說，這不僅能幫助球隊獲得更多關注，還對球隊品牌宣傳有著重要意義。”
在加入雄鹿三年之前，費金曾在美國的“Six Flags”主題公園任職，他此前還曾擔任過馬奎斯飛機公司（Marquis Jet）的總裁和首席運營官。沃倫·巴菲特（Warren Buffett）旗下的商務機運營商耐特捷（NetJets）2010年收購馬奎斯飛機公司時，費金起到了重要的驅動作用。
費金還談到，密爾沃基這座城市如今正處在一個“拐點”，正從昔日的工業(yè)城市轉向一座新興的現代化城市。而對于球隊接下來三年的球衣商標贊助商哈雷戴維森來說，這番描述也同樣適用。
▲摩托車制造商哈雷戴維森（Harley-Davidson）成為雄鹿隊球衣廣告贊助商
“哈雷力圖在下一代面前重新定位自己，而NBA能夠幫他做到這點，”費金說道。“他們想要進入一個更加年輕化、多樣化以及國際化的市場。”
公共資金
費金本月一直在倫敦參加會議，為新建的球館做宣傳工作，他聲稱“新球館是體育以及娛樂活動上演的不二場所”，每年在新球館舉辦的重大活動將超過200場。
造價高達5.25億美金的新球館由公私合作出資，一半的資金來源于球隊擁有者馬克·萊斯利、韋斯利·艾登斯以及詹米·迪南（Jamie Dinan），三人皆是對沖基金市場的巨頭，而另外的2.5億美金則由公共資金撥款。
“動用公共資金的申請要得到批準確實很有挑戰(zhàn)性；特別是在當下這個時刻，公眾對于經濟發(fā)展有很多疑問，圍繞著醫(yī)療保健和教育問題也展開了許多爭論，”費金坦承道，“但是一支職業(yè)球隊能夠通過帶動稅收，例如所得稅和消費稅，為這座城市帶來更多的經濟收入，這遠遠比建造新球館的花費要多得多。
▲后工業(yè)時代的密爾沃基正處于向現代化城市轉型的過程之中
費金表示，作為這2.5億資金的回報，新球館能夠幫助該州連續(xù)15年帶來共計超過10億美金的收入。他還說，“新球館的建立將會引發(fā)一系列的連鎖反應，球館周邊的商業(yè)場所和居民住宅價值也會攀升。”
雄鹿隊季票的持有者和會員們在購買該場館舉辦的其他娛樂活動門票時還能享受優(yōu)惠。反之，我們也希望該場館能夠給前來觀看音樂會的歌迷們帶來更好的體驗，這樣他/她們也許就會再過來看看雄鹿隊的比賽。
冠名權
新球館的建造于去年6月開始動工，球隊計劃在明年的美國勞動節(jié)（Labor Day：美國每年9月份的第一個星期一）搬入新主場。
拉杰·薩哈（Raj Saha）目前擔任新場館的總經理，他此前曾是倫敦O2體育場的管理層之一。他談道：“雄鹿隊現在所用的球館當初并不是為了籃球比賽而建造的，主要是為了冰球。現在球館內用于觀看籃球賽的座位位置并不是很理想。”
▲雄鹿隊總裁彼得·費金（Peter Feigin：圖左）和新球館的總經理拉杰·薩哈（Raj Saha：圖右）
備注：O2體育場：全名 Millennium Dome，也稱作“千年穹頂”，是世界各國為了迎接新千年到來而興建的一系列千禧建筑中最為著名的作品，被譽為“倫敦的明珠”
球隊當下正在為新球館尋找6到8名長期合作的商業(yè)伙伴，每年需向球館贊助約200萬美金。如今已簽約的合作伙伴包括世界性的跨國企業(yè)美國江森自控有限公司（Johnson Controls）和加拿大蒙特利爾財務金融集團旗下哈里斯銀行（BMO Harris）。
球隊現在正在為新球館尋找一個冠名商，該合作伙伴每年需支付7百萬美金，總周期為20年。
“目前我們還在尋找冠名合作伙伴。我們期望在近期就能敲定這件事，如今正在和幾位潛在的合作伙伴進行磋商，”薩哈說道。
▲新場館還將會舉辦各類的非籃球娛樂活動
除了舉辦音樂會之外，新場館還將成為諸如UFC（終極格斗錦標賽）、拳擊賽、冰上迪士尼以及其他大型活動的舉辦場地。
薩拉談道：“我們已經能夠設想出前四周新場館內的景象了，新場館的首演之夜至關重要，我們要為此做足準備，不過，總的來說，新場館的前100個日夜也都很重要，我們要努力讓它成為一個成功的典范。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自BBC，原文作者為Bill Wilson。
