▲卡希爾標志性慶祝

提起澳大利亞的老隊長蒂姆·卡希爾（Tim Cahill），相信不少球迷都會想起他標志性的“拳打角旗桿”的慶祝動作。

在北京時間10月10日晚，澳大利亞2-1戰勝敘利亞，以3-2的總比分獲得了與中北美及加勒比海地區第四名爭奪世界杯入場券的資格。加時賽進行到第19分鐘，卡希爾頭球破門，打入國家隊生涯的第50粒進球的同時也讓袋鼠軍團保留住了進軍俄羅斯世界杯的希望。

關鍵戰役、關鍵進球，球迷們都在等待著卡希爾奔向角旗桿用最經典的方式來慶祝，一位澳大利亞解說員甚至高呼“角旗桿要小心了”，但卡希爾卻畫風一轉，用雙手做出一個“T”字的手勢。

▲恰恰因為TripADeal借勢營銷，才讓這個手勢更具爭議

隨后不久，澳大利亞線上旅行社TripADeal就在Instagram上發布了這張照片，并配文：“你看到了我們新形象大使蒂姆-卡希爾了嗎？他在昨晚打入制勝球之后做了TripADeal的‘T’來進行慶祝，恭喜卡希爾！”據了解，這家旅游公司還是卡希爾目前效力的俱樂部墨爾本城的贊助商。

▲卡希爾在本人ins賬號慶祝勝利的帖子中也@這家旅游公司

該公司隨后不久刪除了相關帖子，但球迷及媒體都對此事提出了質疑。

據福布斯報道，澳大利亞許多媒體認為，在取得如此關鍵的進球之后，卡希爾腦中涌現的第一個念頭竟然是賺些外快，這顯然是無法接受的。這粒進球除了讓袋鼠軍團的球迷歡呼慶祝之外，也帶來了不解。當這粒進球回放一次次在網絡上傳播之時，爭議的聲音也越來越多。

盡管澳大利亞足協并沒有對此事發表評論，但據天空體育、《衛報》等媒體報道，國際足聯（FIFA）就此事展開了相關調查。卡希爾所代言公司的一位發言人說：“國際足聯正在對所有裁判和比賽委員會提供的報告進行分析和審查，并會進一步關注此事的相關報告。”

這種調查源于國際足聯對于服裝和裝備上的標語、圖像有著明確的禁令：“球員的基本裝備上不能有任何涉及政治、宗教或個人的口號、聲明或圖像。如果上述現象發生，競賽組織者或國際足聯將對其實施處罰。”

而對于商業廣告，目前國際足聯的規定還只局限于“內衣”（undergarments，此指球衣內的服裝，包括緊身衣、內衣褲等）：“一名球員/團隊露出的內衣上，如果印有出政治、宗教、個人口號、言論或圖像或品牌制造商以外的廣告，競賽組織者或國際足聯將對其進行處罰。”

丹麥前鋒尼古拉斯·本特納（Nicklas Bendtner）就是違反相關條款中最具代表性的一位。

▲本特納內褲上的字樣清晰可見

2012年歐洲杯上，在對陣葡萄牙的比賽中，本特納在打進第二球后忘情慶祝。在奔跑慶祝的過程中本特納看似無意地把自己的球褲往下拉了一截，露出的內褲邊緣上面印有“PaddyPower”的字樣——這是一家愛爾蘭博彩公司的名稱，而該公司還在賽后將本特納的慶祝圖片發在了公司的官網上。因為這件露出了公司名稱的內衣，本特納最終被歐足聯處以10萬歐元的罰款外加禁賽一場的處罰。

不過，對于手勢、慶祝動作，目前國際足聯只對包含政治色彩的動作做了相關規定，對于涉及商業的手勢、慶祝動作還是個空白。

但這個真空地帶不容小覷，用手勢進行體育賽事營銷無疑是頗具潛力的。在足球比賽中，經常出現會出現進球后的慶祝行為。即便現場觀眾或是比賽直播的觀眾數量不大，在進球集錦等視頻內容中，這些畫面還將繼續傳播、擴散。

▲圖中自上而下分別是博格巴的dab舞、貝爾比心和歐文的“hashtag”

曼聯球星保羅·博格巴(Paul Pogba)將“dab舞步”（ 嘻哈舞蹈中一個下壓頭部，提高手臂搭在肩頭的舞蹈姿勢）的慶祝活動變成了足壇流行的慶祝動作。效力于皇馬的加雷斯·貝爾(Gareth Bale)甚至將他“比心”的慶祝動作注冊為商標。Youtube網紅、業余足球運動員斯賓塞·歐文(Spencer Owen)通過他的“hashtag”手勢成功將自己的品牌推廣開來，“別忘了hashtag”更成了他標志性的視頻結尾。

隨著球員們獨特的慶祝活動出現在視頻、比賽直播、甚至是電子游戲中一次次出現，不少孩子們也會隨之模仿這些動作。

雖然這次沒有相關規定可以直接對卡希爾進行處罰，但基于類似情況會與服裝上印制廣告帶來相仿的影響，使比賽官方贊助商的權益受損，國際足聯或許將對相關規定進行補充。

福布斯也將此視為國際足聯規則中一個很容易被非賽事官方贊助商利用的漏洞。但同時，也有另外的聲音認為此事無傷大雅，如果不是因為是卡希爾做出這樣行為，或許都不會有人關注此事。

不妨設想一下，如果官方贊助商們將獲得這項權益并加以利用，會不會在世界杯的賽場上出現模仿喝可口可樂或是刷Visa信用卡的慶祝畫面呢？

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