在新贊助商的加持下，中國排球聯(lián)賽在名字里加上了“超級”兩個字。
9月26日，由中國排球協(xié)會、體育之窗聯(lián)合主辦的2016-2017賽季中國排球超級聯(lián)賽頒獎盛典暨中國排球超級聯(lián)賽啟航儀式在北京星光視界中心舉行。國家體育總局排球運動管理中心主任李全強宣布:中國排球聯(lián)賽更名為“中國排球超級聯(lián)賽”。
在走向“超級”的背后，是中國排球商業(yè)化過程中的慢慢長路。
“上海男排的主場比賽我?guī)缀醵紩ガF(xiàn)場，很多都是一路看著奪冠的球迷，但進(jìn)賽場看球的人就是不多，這真的很奇怪。”在上海工作的資深排球迷聶曉雪對懶熊體育說。
里約奧運會，中國女排時隔12年再次登頂，從社會關(guān)注度看，女排自進(jìn)入奧運四強后，央視奧運收視率急劇飆升，最高時CCTV-5和CCTV-1收視率綜合達(dá)到70%這一驚人數(shù)字。
在三大球中成績最好，又鮮有負(fù)面新聞的中國女排一直是贊助商們競相追逐的對象，但國內(nèi)排球聯(lián)賽商業(yè)化程度，相比中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽要低得多。相比于中超的5年80億天價版權(quán)，與此前李寧對CBA開出5年20億的高光贊助，排球聯(lián)賽似乎就沒有過在商業(yè)上的高光時刻，反倒是在361°在2015年合約期滿退出之后，非常尷尬地“裸奔”了兩年。
2016年7月，體育之窗以每年超億元的價格拿下中國排球聯(lián)賽的商務(wù)運營權(quán)，合約年限為5+N，并成立了排球之窗文化產(chǎn)業(yè)有限公司，CEO高宏向懶熊體育解釋，合約金額是浮動的，隨著排球聯(lián)賽的發(fā)展，投入金額會逐漸增加。
中國排球協(xié)會在官網(wǎng)對此次合作評價為：“標(biāo)志著中國排球聯(lián)賽的職業(yè)化改革，邁出了扎實的一步，也預(yù)示著中國排球聯(lián)賽運營推廣工作將向市場化和商業(yè)化大幅邁進(jìn)。”
高宏曾公開表示，要把中國打造成“世界排球中心”。接手中國排球聯(lián)賽后，體育之窗在今年2月重啟了中斷十年之久的排球聯(lián)賽全明星賽，在2016-2017賽季排球聯(lián)賽過去的數(shù)月中，增加聯(lián)賽獎金、引進(jìn)“鷹眼”等一系列改革措施，都把中國排球引向商業(yè)化的領(lǐng)域。
▲ 騰訊體育獲得中國女排的獨家商務(wù)運營權(quán)
2017年8月6日，騰訊體育旗下的全資子公司贏德體育發(fā)展有限公司獲得了“中國女排獨家商務(wù)運營”權(quán)益，將針對女排進(jìn)行市場化的包裝和商務(wù)運營。兩天后，“裸奔”兩年的中國排球聯(lián)賽也迎來新贊助商——匹克體育用品有限公司（下文稱“匹克體育”）。
騰訊體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王永治在發(fā)布會上表示，將通過騰訊體育的媒體平臺、體育營銷等方面，提升國家隊、運動員以及排球賽事的商業(yè)價值。
一個月后，中國女排踏上2017女排大冠軍杯征程，并5戰(zhàn)全勝獲得冠軍。比賽中姑娘們球衣上的“騰訊體育”特別顯眼，贏德體育副總裁楊彬彬表示，想把雙方的合作關(guān)系通過胸前Logo展示給球迷及整個排球市場。
“知道騰訊（體育）運營中國女排的消息，我非常高興，說明有人開始關(guān)注排球了，我希望大家都參與進(jìn)來，一起來為中國排球做些事情。”高宏對懶熊體育說。
確實，與中超、CBA這些初具職業(yè)化特征的聯(lián)賽相比，排球職業(yè)化有些艱難。目前，聯(lián)賽各支球隊大多隸屬于各省市隊，鮮有大企業(yè)投資運營的排球職業(yè)俱樂部，而俱樂部恰恰是職業(yè)化的基礎(chǔ)。
2017年6月28日，光明食品集團(tuán)旗下的光明乳業(yè)宣布投資千萬元收購上海女排，成立上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部。這不禁讓人想起了2009年，許家印500萬年薪請來郎平并組建的恒大女排，成為國內(nèi)第一家職業(yè)排球俱樂部。
▲當(dāng)年郎平執(zhí)教的恒大女排風(fēng)靡一時
本以為異軍突起的恒大女排能夠推動排球聯(lián)賽的職業(yè)化發(fā)展，但由于入不敷出，電視臺轉(zhuǎn)播場次有限，很難吸引到廣告贊助，現(xiàn)場上座率也不是很高，與中國排協(xié)協(xié)商無果后，曾經(jīng)風(fēng)光無限的恒大女排也成了曇花一現(xiàn)。
隨著近年來足球和籃球一系列改革，中國排協(xié)也意識到改革的重要性。2017年7月31日，中國排協(xié)官網(wǎng)公布了《2017-2018聯(lián)賽競賽規(guī)程》、《中國排球聯(lián)賽俱樂部準(zhǔn)入辦法（試行）》和《中國排球聯(lián)賽比賽館工作標(biāo)準(zhǔn)（試行）》三份文件。
新賽季中國男、女排聯(lián)賽隊伍從12支擴展到14支，聯(lián)賽周期也相對延長，決賽從五場三勝制增加為七場四勝制。外援政策方面，女排延續(xù)了雙外援登場的政策，而男排上賽季第七名之后的隊伍則允許同時派出三外援。而這些改革方案的提出，也正是當(dāng)年恒大女排與中國排協(xié)之間未能解決的問題。
在聯(lián)賽的俱樂部準(zhǔn)入制度中，提出每個賽季提供不少于10萬元人民幣的經(jīng)費支持球迷會員組織開展球迷文化建設(shè)活動。針對聯(lián)賽比賽館提出，建立排球球迷協(xié)會組織，注冊的正式會員人數(shù)不少于300人，每月至少堅持開展一次以上排球活動。
“這個標(biāo)準(zhǔn)有點難度，男排的受眾太少了，有時候比賽現(xiàn)場觀眾都不到300人。中年人居多，也有家長帶孩子去看的。”聶曉雪看到排協(xié)改革文件后說。
在沈陽讀研的陳潔去年到現(xiàn)場觀看了一場女排小組賽，遼寧VS四川，“現(xiàn)場大多是大學(xué)生和企業(yè)員工，整體上座率不高，我和同學(xué)都是拿贈票去的”，陳潔告訴懶熊體育。
為了建立和拓展排球的球迷基礎(chǔ)，贈送門票也是一種方式，相比中超上萬的現(xiàn)場觀眾，排球賽場的球迷真是少的可憐。
▲光明乳業(yè)贊助的2016-2017中國排球全明星賽
對于排球聯(lián)賽的現(xiàn)狀，高宏始終強調(diào)三大球共同發(fā)展，“明年可能推出體育三大球會員卡，將足球（中超）、籃球（CBA）和排球聯(lián)賽的門票捆綁式售賣，嘗試提高排球聯(lián)賽的上座率，拓展排球球迷。”
在中國排球商業(yè)化的進(jìn)程中，球迷的力量不可忽視，球迷的消費能力是排球商業(yè)化中重要的一環(huán)。擁有多年賽事運營經(jīng)驗的體育之窗，盡管在足球方面幫助中國之隊、北京國安等球隊在衍生品的開發(fā)上做的很成熟，但在排球方面還處于起步階段。
騰訊體育營銷總監(jiān)毛海峰透露，以往女排的核心用戶基本都是中年人，主要也是通過電視轉(zhuǎn)播的形式觀看女排比賽。但毛海峰認(rèn)為，發(fā)展球迷還需結(jié)合騰訊平臺從年輕人入手。
▲騰訊體育統(tǒng)計的2017女排大冠軍杯的觀賽數(shù)據(jù)
對于今年的女排大冠軍杯，騰訊體育通過網(wǎng)絡(luò)直播了全部賽事。結(jié)合年輕人的喜好，騰訊將女排隊員的形象制作成虛擬道具和表情，供球迷發(fā)彈幕時選擇使用，一邊監(jiān)測數(shù)據(jù)變化，一邊根據(jù)需求制作道具。“后來我們嘗試做了一款200元的道具，沒想到剛放上去就被一搶而空”楊彬彬說。
▲騰訊體育制作的女排專屬道具及發(fā)送情況
提到女排就離不開女排精神，但這些年受眾似乎只有在大賽時才意識到女排的存在，非奧運年女排關(guān)注度則大幅下降，猶如過山車似的忽高忽低。
贏德體育執(zhí)行總裁許紹連向懶熊體育表示，與中國女排合作的五年，希望將女排的品牌價值放在一個較高的平穩(wěn)的狀態(tài)下發(fā)展，保持其高價值區(qū)間。通過整支隊伍的商務(wù)運營，以及對各種形式媒體平臺的運用，提升每個隊員的商業(yè)價值。
隨著新賽季女排聯(lián)賽的臨近，許紹連透露近期將與高宏進(jìn)一步探討在女排商業(yè)化領(lǐng)域合作的具體事宜。
▲新賽季排球聯(lián)賽標(biāo)識
在中國排球超級聯(lián)賽啟航儀式上，體育之窗也公布了2017-2018賽季新的標(biāo)識。體育之窗負(fù)責(zé)衍生品開發(fā)的曹薇告訴懶熊體育，通過排球聯(lián)賽新的標(biāo)識和吉祥物，結(jié)合足球衍生品的模式，將進(jìn)一步開發(fā)排球的（衍生品）。
匹克體育CEO許志華此前接受懶熊體育采訪時表示，匹克體育不僅會為聯(lián)賽提供運動裝備，還將協(xié)作體育之窗共同開發(fā)排球衍生品，俱樂部的文化宣傳、明星包裝等一系列動作。
▲匹克體育為新賽季各排球俱樂部提供的裝備
“今后，我們將把它（衍生品）定義為授權(quán)產(chǎn)品，其中可能包括游戲授權(quán)、卡通授權(quán)，授權(quán)排球餐廳等。”高宏說。
截至目前，騰訊體育成為中國女排運營商、光明乳業(yè)、匹克體育、玲瓏輪胎、可口可樂旗下的“純悅”、Osports全體育傳媒、運動保已經(jīng)“牽手”中國排球超級聯(lián)賽，這份目前看上去已經(jīng)質(zhì)量不錯的贊助名單還有望繼續(xù)增加，但中國排球商業(yè)化要走的路依然很長很長。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
