經歷了先簽約、后毀約翻臉，再對簿公堂的鬧劇后，瑞士腕表品牌泰格豪雅（下稱豪雅）時隔2年與CBA破鏡重圓。

9月18日，豪雅宣布與CBA聯賽簽約，成為2017-18賽季CBA聯賽的官方腕表和計時贊助商。按照CBA聯賽新商務周期的贊助體系，泰格豪雅贊助的量級應該在1000萬元/賽季上下。

按照CBA聯賽商業贊助體系，豪雅贊助后獲得的權益包括：聯賽官方標識的使用權，每場聯賽比賽期間在場邊廣告、兩個籃球架上方計時器、聯賽宣傳物料上、聯賽正式活動場合中的品牌展示權，聯賽肖像和聯賽相關資料用于品牌自身推廣的權益，以及一定數量的比賽球票等權益。

這是繼聯賽主贊助商李寧、合作伙伴埃克森美孚旗下美孚速霸潤滑油之后，CBA公司敲定的又一個贊助商。

2015年9月29日，在時任CBA聯賽獨家商務運營代理機構盈方中國的撮合下，豪雅與CBA聯賽簽下腕表品類排他性贊助協議，正式成為CBA聯賽官方計時和官方腕表贊助商。當時的合同為1+1形式（雙方根據第一個賽季合作情況，決定后一個賽季是否繼續合作），贊助量級約為500萬元/賽季，其中贊助費用及稅費約420萬元。

然而，僅過了一個多月，當年11月9日，豪雅再度召開發布會，聲稱盈方中國單方面違約——盈方中國于2015年10月9日發出解約通知，并且在合同依然處于有效期（根據合同約定的三十天解約通知期，2015年11月10日之前為合同有效期）時，另一腕表品牌（天梭）的標識卻已出現在部分球票和宣傳資料上。

出現這樣沖突的原因是，盈方中國母公司瑞士盈方體育傳媒（簡稱瑞士盈方）與另外一家腕表品牌天梭簽約，導致盈方中國不得不終止與泰格豪雅的合同。

最終，豪雅將盈方中國告上法庭。對簿公堂時，豪雅主張盈方中國賠償1000萬元損失，而盈方中國則要求豪雅支付約293萬元贊助費用。但雙方的上述主張均未得到法律支持。

今年2月6日，北京市朝陽區人民法院向雙方送達一審判決書。按照一審判決，盈方中國須向豪雅賠償大約172萬元，豪雅則須向盈方中國支付已履行合同期間（2015年9月29日-11月9日）約35萬元的贊助費用。

與豪雅被盈方中國違約的同一年，中國體育產業還發生了一起違約事件。2015年亞冠決賽第二回合的比賽，廣州恒大淘寶足球俱樂部將原本的胸前廣告東風日產換掉，換上了恒大集團重推的新業務，被東風日產告上法庭。

2016年6月6日，該案件一審宣判，恒大被判賠償東風日產2477.8645萬元損失。最終這筆款項由恒大地產集團支付。東風日產2015年贊助恒大的費用恰好為2400萬。

相比恒大球衣胸前廣告門的一審判決，法院并沒有對違約一方進行重罰，但豪雅也算挽回一定損失。懶熊體育了解到，針對一審判決，豪雅與盈方中國均沒有再上訴，且都給予了執行。

在豪雅之前，CBA聯賽官方計時贊助商是另外一家瑞士腕表品牌天梭。天梭贊助CBA始于2007年10月。2012年，天梭的贊助權隨著盈方中國續約CBA一同留存。隨著盈方中國失去CBA聯賽的商務運營權，與盈方中國母公司盈方體育傳媒交情深厚的天梭最終也未繼續贊助CBA聯賽，一段持續十年的贊助關系就此畫上句號。

盡管如此，在中國市場的籃球營銷資源方面，豪雅仍將面臨天梭的阻擊。9月11日，天梭剛剛宣布與FIBA（國際籃聯）續約5年，合同一直簽到2021年，涵蓋了將在中國舉辦的2019男籃世界杯。另外，天梭還是NBA的贊助商。

此番再續前緣，是豪雅與CBA聯賽這對曾經分道揚鑣的合作伙伴時隔2年破鏡重圓。

雖然這次合作來之不易，但實際溝通過程很順暢。一個重要原因是，以蔣健（現CBA公司商務總經理）為首的原盈方中國市場開發團隊整體加盟CBA公司，豪雅此番贊助談判的對象與2年前基本是同一撥人。

6月30日，中籃聯（北京）體育有限公司（CBA公司）在北京舉行新聞發布會，宣布了CBA公司的管理團隊人員：原盈方中國董事長馬國力擔任顧問，原籃管中心競賽部主任張雄擔任競賽總經理，原盈方中國副總經理兼市場總監蔣健擔任商務總經理，張弛擔任董事會秘書。

在這之后，豪雅與CBA公司展開了正式談判，并最終敲定了合作。

姚明治下的CBA公司對未來五年CBA聯賽的競賽方案都做出了重大調整——單賽季每支球隊常規賽比賽場次將由38場逐步增加到56場，賽季時間長度也隨之拉長，參加季后賽的球隊在2017-18賽季增加至10支等。

這些調整無疑能讓豪雅等CBA聯賽的贊助商獲得了更多的品牌曝光機會和商業回報。

當然，豪雅堅持贊助CBA有其自身的營銷訴求。

2016年3月接受懶熊體育訪問時，泰格豪雅大中華區市場總監胡可曾對懶熊體育表示，“我們更多定位在年輕人身上，年輕人喜歡什么樣的生活方式？年輕人可能在家看球，或者跟朋友出去看看球賽，然后去個酒吧喝喝酒，聽聽音樂等。”

基于這樣的品牌定位，豪雅在全球市場大舉贊助大眾體育賽事，先后贊助了英超、德甲、西甲、法甲、美國足球大聯盟、J聯賽、C羅等體育標的。

在大陸市場，豪雅同樣全面出擊，先后贊助了中超、中國足協·中國之隊、國足所參加的世預賽亞足聯12強賽。除此之外，豪雅還簽下了李易峰、鄧紫棋等娛樂明星。

 “之所以之前選CBA聯賽，第一個考量是因為我們有了林書豪作為形象大使。他是籃球領域的，我們希望在籃球領域有更多的曝光，而中國最大的籃球聯賽就是CBA了。”當時，胡可表示。

關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶曾對懶熊體育分析到，近年來，隨著政府層面反腐力度的加強，送禮所帶動的高端腕表需求明顯下降。與此同時，不斷崛起的中產階級和年輕群體逐漸成為了腕表品牌的潛在消費者，這些用戶的消費也多屬于自用型消費。腕表品牌通過體育、娛樂等營銷策略，能夠拉近與上述群體的距離，從而產生更好的互聯，并帶動銷量的增長。

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