9月13日，微博與英雄聯(lián)盟圍繞2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，微博正式成為英雄聯(lián)盟中國(guó)區(qū)官方戰(zhàn)略合作社交平臺(tái)。
在2017英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，微博將全程直播9月23日至11月4日期間舉行的2017英雄聯(lián)盟全球總決賽事并報(bào)道相關(guān)賽事內(nèi)容。
英雄聯(lián)盟全球總決賽，是英雄聯(lián)盟年度最大、影響力最高的國(guó)際電競(jìng)賽事。今年首次全程在中國(guó)舉辦，將先后在武漢、廣州、上海及北京各地的不同場(chǎng)館舉辦，最終總決賽冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢舉行。來自全球各賽區(qū)的24支頂尖戰(zhàn)隊(duì)將在中國(guó)為爭(zhēng)奪全球總決賽冠軍獎(jiǎng)杯而奉獻(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)精彩的比賽。
近幾年，微博在體育領(lǐng)域先后與NFL、NBA、西甲等全球頂級(jí)體育賽事IP達(dá)成合作。這次通過英雄聯(lián)盟2017全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，表明微博已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的體育賽事，而將賽事IP合作領(lǐng)域延伸到了電競(jìng)游戲領(lǐng)域。
英雄聯(lián)盟與微博合作，凸顯電競(jìng)IP與社交媒體價(jià)值
作為社交媒體平臺(tái)，微博3.61億月活躍用戶的價(jià)值對(duì)于任何游戲廠商來說都是重要的宣發(fā)陣地，作為游戲大戶的騰訊自然也不例外。早在2015年英雄聯(lián)盟就開通了微博，全方位進(jìn)行微博矩陣的打造和品牌宣傳。
中國(guó)大陸賽區(qū)擁有LPL戰(zhàn)隊(duì)12支，全部開通官方微博并在微博擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲群體，在職現(xiàn)役電競(jìng)選手的微博開博率達(dá)到65%。同時(shí)，包括韓國(guó)SKT、歐洲FNATIC在內(nèi)的等14支國(guó)際戰(zhàn)隊(duì)也均在微博活躍。
截止2017年3月，英雄聯(lián)盟成功打造出了超過300名大V的微博矩陣，官方微博內(nèi)容閱讀量超過22億次，形成637萬次用戶互動(dòng)，而相關(guān)微博話題閱讀量更是累計(jì)超過120億。
CNNIC第40次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，隨著微博媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶使用率達(dá)到38.7%。微博的開放性使其在傳播層面有著先天的優(yōu)勢(shì)，而隨著直播和短視頻在與電競(jìng)賽事的結(jié)合中開始扮演越來越重要的角色，微博完善的多媒體布局優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步凸顯。
加強(qiáng)游戲垂直行業(yè)運(yùn)營(yíng)，幫助游戲IP全面提升影響力
游戲作為重點(diǎn)開放運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域，已經(jīng)成為微博上月閱讀量超過百億的垂直領(lǐng)域之一。目前英雄聯(lián)盟全球月活躍用戶超過1億，微博上的英雄聯(lián)盟用戶規(guī)模超過5000萬。
同時(shí)，微博作為游戲宣傳推廣的主陣地已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。根據(jù)QuestMobile春季報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微博30歲以下用戶占比達(dá)80%，24歲以下用戶占比近半。英雄聯(lián)盟作為風(fēng)靡全球的PC端游戲，其電競(jìng)賽事更是火爆異常，微博上的明星中也不乏一些英雄聯(lián)盟游戲的愛好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋自己的粉絲群體的同時(shí)，也將游戲覆蓋人群的外延不斷擴(kuò)大。
英雄聯(lián)盟用戶溝通與關(guān)系總監(jiān)鄧鉑表示：英雄聯(lián)盟官方微博聚集了海量的英雄聯(lián)盟用戶，微博強(qiáng)大的傳播屬性和用戶互動(dòng)發(fā)聲對(duì)于英雄聯(lián)盟社會(huì)影響力的提升、用戶反饋收集和產(chǎn)品改進(jìn)等具有重要價(jià)值。我們期望可以共同打造全新國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事社交互動(dòng)體驗(yàn)，在未來，我們也將進(jìn)一步展開更廣泛、更深度的合作，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更全面的內(nèi)容。
微博高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張喆表示：很高興微博與英雄聯(lián)盟官方開啟戰(zhàn)略合作，這也是微博在游戲領(lǐng)域的第一次嘗試。我們將圍繞游戲內(nèi)容、電競(jìng)賽事、大型活動(dòng)、延伸IP等多方面展開合作。微博年輕用戶與游戲、電競(jìng)用戶重合率達(dá)到70%，在提升游戲用戶活躍度的同時(shí)也有助于游戲、電競(jìng)賽事社會(huì)影響力的擴(kuò)大。
