就好像一個沒有經驗的長跑運動員試圖在自己的第一次長跑中弄清楚如何調整速度和步伐一樣，Fitbit正在評估自己在比預料中更加激烈的智能可穿戴設備市場行業競賽中，油箱里還剩多少油。
▲ Fitbit IPO后股價持續走低
在2015年夏天的某一時刻，Fitbit——這個當時還只是“爆款”步數追蹤設備的制造商，股票價格接近50美元。Fitbit引領了一股潮流，就好像所有人都在關注自己的步數，因此，Fitbit在新興的可穿戴設備市場中勇立潮頭，其股票也成為了人們的首選。但是，隨著產品延期以及來自蘋果、小米等其他廠商日趨激烈的競爭，Fitbit的可穿戴市場份額已經跌落至第三位，而且自2016年11月以來，其股價再未高于9美元。據Fitbit提供的報告，2017年上半年，公司虧損1.18億美元，目前也僅僅有3.18億美元的現金存款。
為了扭轉這一局面，Fitbit在近日發布了一系列新產品。以下是對于這些新產品的簡要介紹：
Ionic智能手表
在2016年發布智能手表Fitbit Blaze后，這是其發布的第二款智能手表產品。新款智能手表可以與任何智能手機兼容配對，配備目前市場上智能手表所有的功能，包括自動監測你開始跑步的時間，接打電話，GPS，兼容一系列第三方APP，無線支付，當然還有計步追蹤功能。這款手表售價299美元（約合人民幣1927.5元），電池可續航4天。但是這款手表仍然會面臨蘋果手表（Apple Watch）的激烈競爭——蘋果手表的背后擁有一個龐大的APP生態系統。
Flyer無線耳機
這是Fitbit首次發布無線耳機產品，它將與上述的智能手表Fitbit Ionic搭配使用。它們經久耐用，可以在劇烈運動帶來的汗水和高熱環境下使用，并且充電15分鐘即可使用一小時。Flyer無線耳機可同時連接兩款設備，意味著你可以一邊聽著Ionic智能手表播放的音樂，一邊接打電話。Flyer無線耳機售價130美元（約合人民幣838.5元）。同樣的，這款耳機也會面臨其他成熟耳機品牌的競爭，例如Bose、Beats，甚至蘋果。
Aria 2體重秤
Fitbit改進了其無線體重秤Aria的無線參數，第二代產品可以將你所有的體重波動上載到Fitbit手機APP。新款產品的無線參數可以記錄八個不同用戶的數值。Fitbit Aria 2的售價同為130美元（約合人民幣838.5元）。
Coach健身App
Fitbit發布了一款新的App，來幫助你更好地完成健身目標。它根據你的體重提供個性化的鍛煉方式、一個附帶運動指導的教程庫，這些運動可以幫助你鍛煉身體的每一個部分。這款智能鍛煉輔導會記錄你的每一次鍛煉，還包括一個“語音教練”（audio coaching），涵蓋40種健身課程。這款APP每月收取8美元（約合人民幣51.7元），或全年收取40美元（約合人民幣258.5元），首先會發布在蘋果、安卓和微軟平臺，并將在2018年與其產品Ionic兼容。
Fitbit的競爭對手都各有其優勢——小米正在盡其所能提高性價比，而蘋果則是一家因其設計理念歷史悠久、質量過硬，即使抬高價格也廣受歡迎的廠商。Fitbit能否通過這一系列新產品從競爭對手手中奪回市場份額，還有待觀察。
聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Mike Murphy。
