北美范特西游戲每年創造市場價值70億美金，這些錢從何而來？

2017-09-05 觀點朱弘揚

在美國人看來，夏日的離去預示著橄欖球新賽季的開始。九月第一周的星期一是美國的“勞動節”（Labor Day），為慶祝此節日，大家常常會去戶外野炊、沙灘度假或者是泳池派對。但在慶祝之余，一些范特西橄欖球玩家還會聚在一起，來一場“選秀聚會”。

范特西橄欖球（Fantasy football）——這是一種風靡全美的橄欖球比賽競猜玩法，其玩家一般都是成年人，在此款游戲中，玩家可以加入某一個聯盟，以擁有者的身份組建一支球隊，每周和聯盟中的其他球隊進行比賽。該游戲基于現實體育賽事賽程，玩家可提前預判球員表現，組建競猜陣容。不過玩家通常需要付費才能加入游戲，而游戲會根據實際的比賽數據進行結算，以此來決定玩家輸贏，獲得一定的獎金（這種競彩玩法其實是一種體育博彩的形式，法律上通常是禁止的，但鑒于此游戲被定義為一種“技巧游戲”，這就鉆了法律的空子，規避了法律風險，故在美國45個州被認定為合法）。

范特西體育游戲是一個正在崛起的行業，根據美國范特西體育貿易協會（Fantasy Sports Trade Association）的統計，據估算，該游戲在美國和加拿大擁有5900萬名玩家，目前每年創造的市場價值超過70億美金。

雅虎體育（Yahoo Sports）和ESPN此類體育網站上都開設了范特西橄欖球游戲，而且完全是免費的，但DraftKings 和FanDuel（這兩個網站占據了美國范特西游戲最大的市場份額，堪稱業界獨角獸）旗下的“每日范特西橄欖球”，則會收取參賽費用，但同時也會發出巨額獎金。橄欖球賽季一開始，DraftKings 和FanDuel這兩家網站每周都會拿出一大筆錢作為本周的賽事競猜獎金。光本賽季第一周的橄欖球比賽，DraftKings就為玩家們準備了高達10億美金的游戲獎金。

可是，這些網站是如何來賺錢的呢?

DraftKings和FanDuel

像DraftKings和FanDuel這種提供每日范特西橄欖球游戲的網站，在為玩家準備巨額獎金的同時，需要玩家付費才能參與有獎金的比賽，而對于玩家獲得的獎金，網站也會獲取一定的提成，這兩項構成了此類網站的主要收入來源。舉例來說，FanDuel會抽取接近10%的獎金提成，而網站所獲得的其他收入則會作為比賽獎金。而網站抽取的提成就是賭徒們嘴上常常說的行話——“抽成”。

不同于其他網站下的范特西橄欖球聯賽，DraftKings和 FanDuel網站旗下的每日范特西給予玩家更多的自由，玩家不必創建一支球隊然后使用一個賽季，可以每日自由挑選球員和對手競技，可挑選的對象則是效力于NFL的球員。但這并不意味著你可以挑選任意球員，某些明星球員需要付費才能選用。在這種游戲模式下，玩家對于球員的“忠誠度”減弱，他們可以體驗使用多位球員，如果游戲中可以不斷地加入球員角色，DraftKings 和FanDuel這類網站就有機會收取更多的球員選擇費用。

北美范特西游戲每年創造市場價值70億美金，這些錢從何而來？

▲DraftKings和 FanDuel是范特西體育游戲行業的兩大獨角獸

這種商業模式一度運轉良好。據報道，在2015年，DraftKings和 FanDuel共計收取了30億美金的比賽參與費。但與此同時，市場營銷、游說政府，打官司以及爭奪管理權讓兩家網站也出了不少血。

據彭博社報道，兩家網站去年都在積極拓寬自己的收入渠道——尋找廣告商、和各大品牌合作制作游戲視頻以及出售贊助權。根據Axios發布的數據，DraftKings去年收入1.6億美金，支出9200萬美金。

CBS、雅虎和ESPN

對于雅虎體育、ESPN和NFL.com這些在范特西體育游戲中不收取費用的網站來說，廣告仍然是它們主要的盈利渠道。這類范特西體育游戲還能幫助網站旗下的其他網頁獲得更多點擊量（高點擊量為網站帶來更多廣告收入）：如果你是在ESPN網站上玩范特西體育游戲，你就更可能通過該網站的網頁來獲得各種數據以及更新內容。

一些網站利用旗下的范特西體育游戲不收取費用為噱頭來吸引玩家，隨后再通過提供某些收費的游戲服務從玩家身上獲利。以CBS體育為例，該網站的范特西橄欖球有兩個聯盟版本——一款為免費版，另一款標價180美金，玩家可獲得各種自定義選項而且可以同時組建多支球隊。

北美范特西游戲每年創造市場價值70億美金，這些錢從何而來？