距離9月17日北京馬拉松鳴槍還有不到20天，獲得參賽名額的選手已進入緊鑼密鼓的備戰期。

62歲的資深跑者大興正在做著最后的準備，他每天跑十幾二十公里作為日常鍛煉，還在8月抽空到呼倫貝爾和哈爾濱跑了兩次全馬。

不過，就在兩周前，大興還在為北馬名額發愁，因為他并沒有中簽。

據北馬官方公布的信息，2017北京馬拉松共有98687人完成報名，相比2016年的66576人增長了約48%，而2015年北馬剛進入全馬時代時，這個人數是63118人。

報名人數的大幅提升，中簽幾率也越來越低。官方信息顯示，今年報名的A類選手約占70%，B類選手約占30%。組委會按照A類選手中簽率約45%、B類選手中簽率約10%的比率進行電腦隨機抽簽。

（注：A類選手：2015年1月1日(含)至2017年7月20日(含)期間參加過全程馬拉松項目，并在6小時內完賽的選手；B類選手：2016年1月1日(含)至2017年7月20日(含) 期間參加過半程馬拉松項目，并在3小時內完賽的選手）

約10萬人參與抽簽，總的參賽名額是3萬個，注定有近70%的人將失望而歸，大興就是其中之一。

“我已經連續跑了19年北馬，第一次是1998年，到現在的獎牌一塊沒落，”大興對懶熊體育說，“報名的時候我還寫了一段話，說連續跑了19屆今年爭取20屆，但人家不看那個。”

如果早個幾年，大興本有望以“精英選手”的身份直接獲得參賽資格。

北馬的報名規則中對“精英選手”的定義是：

①參加2016年度中國田協A1類賽事全程項目，國內選手男子、女子各年齡段（20-24歲、25-29歲…65-69歲、70歲及以上）前100名選手；

② 2016年北京馬拉松全程完賽選手，男子、女子各年齡段排名前100名選手。

▲ 2015年，某選手的完賽成績單，其成績達到了“精英選手”標準，可助其直通2016北馬。

但隨著年紀的增長，大興的全馬成績不可避免地出現下滑，2016年的北馬成績在所屬年齡段中排名200多位，沒有達到“精英選手”的標準。

抽簽結果宣布時，沒中簽的人還有一個機會。北馬官方開設了500個公益名額，通過“搶報”的形式，報名者支付2000元公益報名費，即可獲得一個公益參賽名額。

8月17日10時公益報名通道開啟，據說不到5分鐘名額便被搶光……大興不禁開始發愁。

與大興不同，80后跑者阿文今年幾乎完全沒有經歷過對名額的忐忑。

“抽簽結果還沒出來，我就通過贊助商活動拿到了直通名額。”阿文對懶熊體育說。

阿文所說的是由勝道體育YYSPORTS發起的一個活動，只要前往阿迪達斯五棵松華熙LIVE·hi-up店購物滿1088元，并提供近一年內馬拉松完賽成績證明，就可獲得北馬直通名額。

這些名額來自北馬的頂級合作伙伴阿迪達斯。據阿文了解，名額大概有幾十個，而他覺得這個活動非常劃算，“1088元用來購買裝備，我覺得是非常值的活動，我跟三個伙伴一起過去把名額都搞定了。”

類似的活動還有，例如北馬的官方贊助商六福珠寶，只要在六福珠寶購買鑲嵌/K金首飾滿6000元或黃/鉑金首飾滿10000元，同樣可以獲得北馬參賽名額。六福珠寶并未公布該活動送出的名額數量。

如果不想花錢，還有一些免費的方式可以獲得名額。例如參與六福珠寶的有獎問答活動，有30個免費名額送出；北馬賽事醫療服務支持商和睦家醫院，通過微博、微信抽獎，征文，線下抽獎等活動，送出50個免費名額；悅跑圈、咕咚等跑步應用，他們與贊助商合作拿到一些名額，以活動形式送給用戶。

各式活動豐富了北馬名額的獲取方式，不過，大部分活動都在北馬抽簽結果公布前就已結束，而在這個階段，很多跑者依然認為自己會成為那幸運的30%，對活動并不熱衷，大多抱著試一試的態度參與。

但在北馬抽簽結果公布之后，沒有中簽的跑者并不甘心，一個類似的段子開始出現在微博和朋友圈：

“有人在華夏幸福、阿迪達斯、北京現代、華夏基金、精工、六福珠寶、佳得樂、陽光保險集團、康比特、和睦家醫療、怡寶、中國國貿、金風科技、KFC、康師傅、京東、特侖蘇或歐萊雅其中之一工作的嗎？求一北馬贊助商名額！”

這個段子中囊括了北馬的賽事冠名商、頂級合作伙伴、官方贊助商和賽事支持商。跑者開始想方設法的去尋找原來不太在意的贊助商名額，態度上的轉變導致一些在中簽后發布的活動“變味”了。

最典型的是一些公眾號發布的“集贊”活動。

例如北馬的支持媒體、公眾號“光明樂跑”，拿出了5個直通名額送給讀者，參與方式是在微信推文下留言，點贊前三名及留言最能打動編輯的兩名用戶可獲得北馬名額。

用戶參與的熱情或許出乎了編輯的意料，該推文的總閱讀量為19000+，但排名前五位的留言，點贊數分別為1.5萬、1.5萬、1.5萬、1.5萬和1.0萬。

出現同樣狀況的還有公眾號“領跑者FR”，該公眾號抽取的是點贊前兩名的用戶，結果這篇閱讀量20000+的推文，排名前五位的點贊數分別為1.8萬、1.8萬、1.7萬、1.6萬和1.2萬。

類似的活動還有不少。但想贏得獲得的點贊量顯然已經不是呼朋喚友發紅包能夠解決的了，必須通過“刷贊”。

打開某電商網站進行搜索，發現很多經營“微博/微信轉發點贊業務”的商家，他們大多把商品標價1元，并注明“拍前聯系客服”。據懶熊體育了解，微信文章評論點贊業務，大多價格在0.1-0.2元/贊。即便以最低價0.1元/贊計算，上述兩個公眾號的點贊活動獲獎者，其在刷贊上花掉的費用都在1500元以上。

▲ 某電商網站上有大量經營點贊業務的商家。

不只是花錢刷贊，少量名額甚至通過一些渠道被明碼標價售賣，標價在2000-3000元間。

如此看來，沒有中簽的跑者在后期仍有“亡羊補牢”的機會，但對大興這樣較年長的跑者來說，他們不太懂得去鉆研這些活動，更不懂得“刷贊”，在這些渠道名額的競爭上也很困難。

大興一度想過替跑，“我有一個親戚腿受傷了跑不了，可以讓我替跑。”

但從2016年開始北馬加大力度打擊替跑，不僅參賽包不可代領，一旦被發現替跑將遭到終身禁賽。更重要的是，替跑后雖然能拿到獎牌，但在官方系統里取得的成績并不是自己的，對于志在延續20年紀錄的大興來說，這顯然是下策。

最終，在跑圈朋友的幫助和指導下，大興通過在一個公眾號推文中留言，被抽中獲得了一個北馬名額，連續跑北馬的個人紀錄有望延續下去。

事實上，這種“刷贊”或私下售賣名額的情況并不只出現在北馬，如果放眼到整個微信或微博活動的范圍里，更是屢見不鮮，只是因為北馬今年的中簽難度大幅提升，這一現象暴露得尤為明顯，也引發了跑者的關注。

企業通過贊助賽事獲得的參賽名額，無論最后是企業內部消化，抑或進行營銷推廣、產品售賣，只要是公平公正，大體上還是能得到跑者的理解。即便是一些國外知名馬拉松賽事，跑者一樣可以通過購買各式旅游套餐來獲得參賽名額，無需參與抽簽，這對于一些外語不好的跑者來說甚至更加方便，對賽事方來說也能獲得更大利益。

▲ 截至發稿前，網上仍有求購及轉售北馬名額的信息。

8月23日，中國馬拉松大滿貫2017-2018賽季成員賽事名單公布，北馬作為大滿貫的首站，也是國際金標和國內金牌賽事，外加長達30余年的歷史和不斷增長的影響力，未來報名人數估計還會繼續增長，中簽難度很可能繼續增加。與此同時，賽事品牌價值的提升肯定將帶動贊助商費用和權益的提升，一旦中簽難度繼續加大，贊助商手中的直通名額就變得更有價值。

回到“送”名額這件事上，如何更有效地設計活動的方式和方法，讓真正熱愛這項運動的跑者獲得機會，避免讓不法商家從中牟利，更加規范地去管理參賽名額，這是所有賽事方、贊助商還有參賽者都需要思考的問題。如果一些無序的亂象繼續出現并呈現擴大化的趨勢，對賽事的品牌價值無疑是一大損失。

“以前北馬沒有那么火爆的時候，大家跑步是為了拼成績，為了健康完賽，但是今年的北馬拼的是關系和財力，我有錢、有人脈可以搞到北馬名額，不管我熱不熱愛跑步，我可以拿北馬名額來賣掉掙錢，我可以跟其他公司搞業務合作，”阿文說。

“我覺得現在如果說跑步會上癮，那北馬名額就像一針興奮劑。”他補充道。

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