本文來(lái)自懶熊體育媒體合作伙伴iSportConnect 。

早在上個(gè)世紀(jì)90年代末，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)革命就已經(jīng)蔓延到了體育領(lǐng)域。信息技術(shù)的發(fā)展讓人們能夠立即得知比賽的消息和結(jié)果，ESPN、cricinfo板球網(wǎng)站等眾多體育網(wǎng)站的誕生就是這場(chǎng)革命的成果。

那時(shí)已經(jīng)有了追體育明星的粉絲，然而當(dāng)時(shí)明星運(yùn)動(dòng)員們似乎還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的宣傳力量——例如貝克漢姆，這個(gè)足球界的巨星知道2007年才注冊(cè)了自己的官網(wǎng)網(wǎng)站。那時(shí)起，數(shù)字化的浪潮席卷了體育領(lǐng)域，也改變了明星和粉絲的相處和互動(dòng)方式。

如今，體育明星將會(huì)在Facebook和Instagram等社交媒體上都會(huì)展現(xiàn)出自己精心策劃和包裝的形象。

所有的社交媒體中，效果最好的當(dāng)屬Twitter，它為粉絲們提供了與自己的額偶像直接交流的機(jī)會(huì)，明星可以也可以通過(guò)Twitter近距離聽到粉絲的聲音，了解他們的想法，這種跨越了地理界線無(wú)障礙溝通對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是個(gè)好的選擇。

不可否認(rèn)的是，粉絲與體育明星之間的關(guān)系也因此得到了徹底的改變。

客觀來(lái)講，即使人們普遍認(rèn)為這種交流方式拉近了體育明星與粉絲的距離，也讓明星的形象更加真實(shí)和立體，但我要質(zhì)疑這一形象的真實(shí)性。

事實(shí)上，一般超級(jí)巨星的社交賬號(hào)上，大部分推文都是由團(tuán)隊(duì)代為發(fā)布的，或是為其合作代言的品牌做宣傳的，推文的目的更有可能是為了品牌的服裝，而不是讓粉絲深入了解明星的真實(shí)生活。

與此同時(shí)，其他阻力——如某些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中頂級(jí)巨星的薪酬激增，也無(wú)形中拉遠(yuǎn)了明星與粉絲之間的距離。

我認(rèn)為有點(diǎn)距離并不是一件壞事。事實(shí)上，如果體育明星在賽場(chǎng)上披荊斬棘無(wú)所不能，走下賽場(chǎng)后面對(duì)粉絲又能夠笑容滿面平易近人，這樣的反差反而更能維護(hù)和促進(jìn)雙方關(guān)系的發(fā)展。

在反差萌這一點(diǎn)上，沒(méi)人能比得過(guò)田徑巨星博爾特，在賽場(chǎng)上奔跑的時(shí)候，他仿佛是來(lái)自另一個(gè)星球的閃電戰(zhàn)神，然而在日常生活中，他們又像是可以在閑暇時(shí)光一起喝一杯悠閑家伙。

我贊成數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的新的機(jī)遇，拉近體育明星與粉絲之間的距離。聰明的運(yùn)動(dòng)員和經(jīng)紀(jì)人都懂得如何借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)宣傳自己。

但是，為了體育的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，傳奇的運(yùn)動(dòng)員有時(shí)也需要保留自己的神秘感。

聲明：本文為懶熊體育編譯自iSportConnect

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