2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

2017-08-26 職業體育王昊鵬

過去的十年中，西甲聯賽商業實力愈發地增強，各俱樂部以及聯賽官方都在致力于改善財政狀況。據畢馬威事務所在今年4月份發布的西甲2016年財務報告顯示，自2011-12賽季至2015-16賽季，西甲聯賽營業收入增長了7.369億歐元，增幅達到40.5%，年復合增長率為8.9%。由此看來，西甲在商業上的進步是顯而易見的。

從體育賽事角度來講，西甲最值得炫耀的是自己總能吸引到世界上最優秀的足球運動員。對于許多精英球員來說，能在皇馬或巴薩效力是他們夢寐以求之事（正所謂“兒皇夢”、“兒薩夢”）。當然，銅臭味最重的英超（薪水十分有誘惑力）或是巴黎圣日耳曼這樣的球隊也具有不小的吸引力，巴黎更是在不久前以創紀錄的2.2億歐元的價格帶走了內馬爾。但要說頂尖球員的家，還得是非西甲莫屬，本世紀所有獲得過FIFA年度最佳球員獎項的球員中，只有三位沒有效力過西班牙俱樂部。

西甲聯賽正在進入一個新紀元。在霸占德勤足球俱樂部收入排行榜冠軍長達11年之后，皇馬在2015/16賽季收入6.201億歐元位列第三。但其實皇馬的收入增長了7%且獲得了比前兩名曼聯和巴薩的轉播分成更多，導致排名下降的原因，是因為他們的商業收入落后了（2.634億歐元）。不過，在今年1月和阿迪達斯以豐厚的價格續約，皇馬收入上落后的情況不會維持太久。

當然，巴塞羅那也沒有因為球場得意兒停下腳步。本賽季，巴薩與日本樂天集團的胸前廣告贊助合同將生效。雙方與去年11月達成了一根份4年2.2億歐元的贊助協議（2.6億美金）。

據德勤預測，西甲20家俱樂部在2017-18賽季將總轉播版權上獲得30億歐元。盡管和英超的51億歐元又很大差距，但西甲的轉播收入分配已經變得更加公平并且各隊不再需要單獨尋找買家。

此前，西甲俱樂部各自談判各自的電視合同，這使得俱樂部之間的版權收入有很大差異。皇馬和巴薩在其他18家俱樂部利益受損的情況下，將巨額的轉播收入攬入囊中。例如在2014年贏得西甲冠軍的馬德里競技，他們當年的轉播收入比英超排名墊底的卡迪夫城還要少。但現在情況有了好轉，西甲50%的電視版權收入由20家俱樂部平均分配，剩下的金額根據俱樂部在過去5年的表現來分配。

近些年，西甲試圖提升比賽質量來提高聯賽商業價值并進一步提升國際影響力、挑戰英超。它在亞洲和中東都做足了功課：2014年在北京設立辦公室，2016年在上海設立辦公室。現在還在新加坡、印度和迪拜運營區域性中心。

西甲聯賽還將戰略聚焦在亞洲，意在這些國家中獲得市場增長。比如在最近的幾個賽季，他們推遲了比賽開賽時間，來迎合亞洲電視觀眾。

英國媒體SportsPro總結了西甲各支俱樂部的贊助情況，我們也來簡單了解一下。（按俱樂部名稱首字母排序）

阿拉維斯

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: 西班牙運動品牌Kelme

主贊助商: LEA（日化用品）

后背贊助商: álava

球褲贊助商: Euskaltel（電訊）

2015/16 獎金: 9400萬歐元(1.115億美元)

主要贊助商: Araba Alava,（綜合服務） El Correo（媒體）, KirolBet（博彩）, 可口可樂, Ambar（酒業）, Kelme, IMQ（保險）, D'S damat（男裝）, Halcon Viajes（旅游服務）

新近贊助商: LEA, Rioja Alavesa（紅酒）

畢爾巴鄂競技

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: New Balance

主贊助商: Kutxabank

2015/16 獎金: 9500萬歐元 (1.127億美元)

主要贊助商: IMQ醫療保險）,San Miguel（生力啤酒）, Audi Alzaga（奧迪）, Euskaltel（電訊）,Barceló Viajes（旅游服務）, Bai&by（語言學習）, Alzola - Balenzategui

新近贊助商: New Balance

馬德里競技

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Nike

主贊助商: Plus500（外匯）

2015/16 獎金: 1.16億歐元 (1.376億美元)

主要贊助商: Mahou（啤酒）, Bwin（博彩）, La Caixa（銀行）, EA Sports, 可口可樂, 菲利普 LG, Dentix, Solán de cabras（礦泉水）, Monbus（旅行服務）,Roberto Verino（服裝）

新近贊助商: LG, Bwin, Plus500

巴塞羅那

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Nike

主贊助商: Rakuten（樂天集團）

球衣后背贊助商: UNICEF聯合國兒童基金會

衣袖贊助商: Beko（家電）

2015/16 獎金: 1.48億歐元 (1.756億美元)

主要贊助商: Gillette（吉列）, Estrella Damm（啤酒）, Konami（游戲）, Caixabank（銀行）, 奧迪, Oppo, 佳得樂, Milo（飲品）, Betfair（線上博彩）, Stanley black & decker（工業共計及安全方案）, Lassa（輪胎）, Allianz（安聯保險）, 東芝, Deezer（音樂）

新近贊助商: Emirates NBD Egypt銀行, Nef（房地產）,世茂集團, 觀瀾湖集團, CaixaBank, Kore Software（企業管理）, BNN科技, Scotiabank,（金融集團），Rakuten，上海浦發銀行，舒膚佳，

塞爾塔

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: 阿迪達斯

主贊助商: Estrella Galicia（啤酒）

球褲贊助商: Abanca（金融服務）

2015/16 獎金: 8100萬歐元 (9120萬美元)

主要贊助商: Abanca, Luckia（博彩）, Recalvi（汽車配件）, DR&N, Altia（軟件服務）, 可口可樂

新近贊助商: N/A

拉科魯尼亞

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: 意大利體育Macron

主贊助商: Estrella Galicia

2015/16 獎金: 7600萬歐元 (9020萬美元)

主要贊助商: coruna, Luckia（博彩）, Louzao, Melia（酒店服務）, hm modelo, Altia, asisa（保險）, Marinedacity（百貨）, Grupo Regueira（汽車配件）, Ter Maria

新近贊助商: Luckia

埃瓦爾競技

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: 彪馬

主贊助商: AVIA（運動裝備）

球衣后背贊助商、球褲贊助商: Wilco

2015/16 獎金: 9400萬歐元 (1.117億美元)

主要贊助商: Euskaltel（電訊）, San Miguel, Seat（西雅特汽車）, KirolBet（博彩）, Full Gas（燃氣）, Insalus（礦泉水）, Premier Class（二手車）

新近贊助商: N/A

西班牙人

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: 西班牙運動品牌Joma

主贊助商: Rastar Group（星輝娛樂）

球褲贊助商: Riviera Maya（旅游服務）

2015/16 獎金: 8800萬歐元 (1.045億美元)

主要贊助商: Caixa Bank, Estrella（啤酒）, Riviera Maya

新近贊助商: InnJoo（智能手機、電腦）, Vebet（博彩），Leadercf（禮德財富）

赫塔菲

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Joma

主贊助商: Tecnocasa Group

2015/16 獎金: 晉級

主要贊助商: beIN, Bioshelter Viajes, Mahou, Hoteles2, Citycar Sur, Renfe, eurogreen, Lujisa, Casadepias, Tibermotorsur, Runas, el Corte Ingles

新近贊助商: BBVA, Viagogo’s

赫羅納

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Umbro

主贊助商: City Lift

球衣后背贊助商: Vàzquez Advocats

球褲贊助商: Las Palmas

2015/16 獎金: 晉級

主要贊助商: Visit Girona, Costa Bbrava

新近贊助商: N/A

拉斯帕爾馬斯

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Acerbis

主贊助商: Gran Canaria

球衣后背贊助商: IOC

球褲贊助商: beCordial Sports, Volkswagen, Domingo Alonso

2015/16 獎金: 7900萬歐元 (9300萬美元)

主要贊助商: Pepsi Max, HPS, Volkswagen, Disa, Tropical, IOC, Caixabank, Dalonso

新近贊助商: ForexMart

萊加內斯競技

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Joma

主贊助商: Royal Jordanian, MBuzz Sport

球衣后背贊助商: GoldenPark

2015/16 獎金: 8000萬歐元 (9410萬美元)

主要贊助商: Sambill, Coca-Cola, Mahou

新近贊助商: Royal Jordanian, Luckia, Mbuzz

萊萬特

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Macron

主贊助商: East United

球衣后背贊助商: València

2015/16 獎金: 晉級

主要贊助商: Levante Volkswagen, Amstel, beIN Sports, Balearia, Caixa bank

新近贊助商: N/A

馬拉加

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Nike

主贊助商: Marathonbet

球衣后背贊助商: Benahavís

2015/16 獎金: 8500萬歐元 (9970萬美元)

主要贊助商: San Miguel, Coca-Cola, Caixa bank, Besoccer, Ppont grup

新近贊助商: N/A

皇家貝蒂斯

2017-18賽季歐洲聯賽商業指南——西甲篇

裝備供應商: Adidas

主贊助商: Wiko13

2015/16 獎金: 7400萬歐元 (8670萬美元)

主要贊助商: Cruzcampo, La Caixa, Coca Cola, Reale, Philips, Halcón Viajes

新近贊助商: N/A

皇家馬德里

裝備供應商: 阿迪達斯

主贊助商: Fly Emirates

2015/16 獎金: 1.5億歐元 (1.761億美元)

主要贊助商: IPIC（國際石油投資公司）, Movistar（通信）, Cepsa（賽倍楓）, 微軟, 奧迪, 韓泰輪胎, Mahou（啤酒）, Exness（外匯）, EA Sports, Hugo Boss

新近贊助商: Exness（外匯）, Kika（通訊）, Xbox, IPIC, 阿迪達斯, Telefónica（通訊）, Mahou Cinco Estrellas（啤酒）, CaixaBank, Providence Equity Partners（普羅維登斯私募企業集團）, Codere（博彩）, Daktronics（照明）

皇家社會

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