2014年，福建商人柯永祥買下了西班牙品牌KELME（卡爾美）在中國市場的所有權。通過大量足球賽事和俱樂部贊助，KELME迅速提升了品牌認知度。
與此同時，KELME也加大了在青少年足球和校園足球上的投入，逐步建立在中國的品牌文化。
角色升級，KELME不止要給青少年穿上球衣
正式進入中國市場以來，青少年足球和校園足球一直是KELME重視的領域。KELME先后贊助過多項賽事，包括2017-18亞太大學生五人制足球錦標、2017中國中學生足球錦標賽、2017山西省大學生足球聯賽世界名校足球邀請賽、 “一球成名”大學生足球賽、哈爾濱校園足球文化節等。此外，KELME與四川、湖北、重慶、安徽、寧夏自治區等地的校園足球聯賽有合作。
今年，KELME更進一步，不僅推出了全新的品牌戰略，還完成了從“贊助商”到“運營商”的轉型。
4月26日，KELME形象大使、葡萄牙球星路易斯·菲戈來到北京，和KELME（中國）有限公司總經理柯永祥一起揭曉了“青勁全力，印證奇跡”的品牌戰略，這也是KELME首次以“青訓”為核心的品牌戰略。
同一天，KELME還宣布成為2018中國大學生男子五人制足球聯賽（以下簡稱“大五聯賽”）的官方贊助商和獨家運營商。KELME不僅為參賽隊伍提供裝備，還作為運營商與中國大學生體育協會一起推出了包括拉拉隊選拔賽在內的多個活動。
柯永祥在接受懶熊體育采訪時表示，這次合作是KELME首次嘗試類似業務，賽事推廣、聯賽管理運營都由KELME負責。
目前，今年大五聯賽大區賽已經結束，季后賽將在十月份開打，KELME將安排本賽季前三名的球隊到“老家”西班牙與世界頂級五人制球隊進行比賽和交流。
中小學校園足球方面，KELME在今年7月取代adidas成為2018全國青少年校園足球夏令營的全新合作伙伴，為小球員提供足球裝備。本次夏令營分為小學、中學和高中三個年齡段，來自全國32個?。ㄊ?、區）的小球員們會參與其中，進行訓練和比賽。
通過參與到賽事的運營以及和大學生體育協會、全國校足辦建立合作關系，KELME嘗試著在青少年球員發展過程中扮演起不一樣的角色。
潮流和專業性兼顧，銷售額連年翻番
在兼顧專業性的同時，KELME也逐步在為產品增添潮流屬性。世界杯期間，商業和娛樂性質的比賽層出不窮，KELME也多次亮相。
由騰訊體育舉辦的“超級企鵝足球名人賽”吸引了2萬名現場觀眾和上千萬網絡觀眾， 皮爾洛、吉格斯、范志毅等中外球星和全能藝人鹿晗身披KELME為粉絲帶來了一場精彩表演。
此外，KELME還贊助了另一項室內六人制錦標賽“傳奇超級杯”。該比賽由傳奇球星組成的中國、俄羅斯、法國、意大利、德國、葡萄牙、世界明星隊和美洲明星隊參加，喚起了球迷不少經典回憶。而不久前，KELME還借著七夕的時機發布了全新的復古系列秋裝。
高性價比和齊全的產品線讓KELME在中國市場頗受歡迎。目前，KELME已經在全國56個城市開設了121家門店。自2017年底開始在零售板塊布局以來，KELME在2018年上半年的銷售額已經達到8000萬人民幣。團購版塊從2014年開始，2015年就實現了1.8億人民幣的銷售額，接下來的兩年，總銷售額更是大幅提升至3.5億人民幣和5.8億人民幣，2018年預計能突破10億大關。
遍地開花，職業賽場仍是KELME的招牌
職業賽場是足球品牌的必爭之地，KELME也保持著該市場的高滲透率。
1994-95賽季， 17歲零124天的勞爾打破了皇馬當時的最低年齡出場球員紀錄。提起那段時光，球迷除了青澀的勞爾，還會想起球員們穿的經典球衣。
1994年-1998年，KELME作為皇家馬德里的球衣贊助商見證了白衣軍團舉起一座座冠軍獎杯。
在2018-19賽季西甲賽場上，西班牙人、巴列卡諾、阿拉維斯和韋斯卡都由KELME提供裝備支持，這使KELME成為本賽季贊助西甲俱樂部最多的運動品牌。
據KELME公布的數據，KELME在中國職業足球領域占比已經達到了71%。KELME自2015開始贊助中甲聯賽的9支俱樂部，并成為中國女子足球超級聯賽官方合作伙伴。一年后，KELME又與中國足球乙級聯賽達成合作關系，同時開始為中國中學生國家隊提供裝備。
借著俱樂部贊助“走進來”的KELME，正在靠著青少年足球、產品研發寫出不一樣的中國故事。
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靠性價比和大量聯賽贊助在中國崛起的卡爾美，最新目標是重回馬德里
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