現(xiàn)階段還想做體育培訓(xùn)或者健身的人或許該看看街舞了，它是如何吸引用戶的？它是如何推廣的？而且長(zhǎng)遠(yuǎn)看，街舞很可能成為未來(lái)年輕人一種更愿意選擇的健身方式。
“敢不敢來(lái)一場(chǎng)freestyle的battle？”這是時(shí)下最火熱的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》在年輕人里頭掀起的一股潮流。
然而相比這款節(jié)目主打的說(shuō)唱，嘻哈文化中其他的一些內(nèi)容，比如說(shuō)街球、滑板以及街舞，某種程度上更符合這句口號(hào)——相比說(shuō)唱，后幾者更依賴身體能力和肢體表現(xiàn)，也更有視覺(jué)上的battle感。
這檔節(jié)目的好處之一是，讓部分年輕人順道重新關(guān)注到這些嘻哈文化濃厚的運(yùn)動(dòng)，比如說(shuō)今天我們要說(shuō)的街舞。
兩天后的8月7日，HHI（HIP HOP INTERNATIONAL）世界街舞錦標(biāo)賽的決賽階段將正式開(kāi)始，有3名中國(guó)舞者和2個(gè)中國(guó)舞團(tuán)將參加這個(gè)全球頂尖的比賽。
他們是在7月初舉行的中國(guó)總決賽中勝出的選手。2002年發(fā)源于美國(guó)洛杉磯的HHI 直到去年才進(jìn)入中國(guó)，HHI 中國(guó)區(qū)賽事的運(yùn)營(yíng)方有些體育CEO 徐越告訴懶熊體育，今年中國(guó)總決賽在新浪微博上直播點(diǎn)擊量超過(guò)2000萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)5000人。
街舞在1980年代傳入中國(guó)，最初它還叫做霹靂舞，后來(lái)隨著舞種的豐富，被統(tǒng)稱為了街舞。到今天，根據(jù)中國(guó)街舞聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，中國(guó)目前街舞相關(guān)的從業(yè)人員有30余萬(wàn)，3000多家的聯(lián)盟成員單位，年培訓(xùn)人數(shù)達(dá)500萬(wàn)人。
▲ 這項(xiàng)誕生于美國(guó)街頭的運(yùn)動(dòng)正越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)歡迎。
街舞人的生活狀態(tài)
早上6點(diǎn)，房志剛準(zhǔn)時(shí)起床。簡(jiǎn)單洗漱后，他來(lái)到家附近的徐匯濱江，稍作熱身后開(kāi)始跑步。兩個(gè)小時(shí)后，他已經(jīng)出現(xiàn)了在徐匯區(qū)的一個(gè)街舞工作室內(nèi)，開(kāi)始練習(xí)街舞，他將在這里度過(guò)8個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
兩年前，愛(ài)上街舞的房志剛從西安漂泊來(lái)到上海。如今，他租住在一間不到80平的三居室里，目標(biāo)只有一個(gè)：為了追尋自己的街舞職業(yè)夢(mèng)。
做這個(gè)決定之前，他與父親大吵了一架，險(xiǎn)些“斷絕父子關(guān)系”。“我爸還是那種比較傳統(tǒng)的人，他希望我畢業(yè)后能去事業(yè)單位上班。”房志剛說(shuō)。
房志剛父親的反對(duì)并不無(wú)道理。街舞這項(xiàng)崇尚自由的運(yùn)動(dòng)，想借此謀生一向被認(rèn)為是華山天險(xiǎn)，成功者寥寥無(wú)幾。
“現(xiàn)在大部分職業(yè)舞者他們的主要收入來(lái)源于參與各種比賽-培訓(xùn)和演出，但他們要成家立業(yè)還需要第二份職業(yè)，光靠跳舞只有極少數(shù)舞者才能養(yǎng)自己。”廣州體育學(xué)院街舞碩士、廣東全民健身舞街舞專項(xiàng)委員會(huì)主任吳延年說(shuō)。
但街舞依舊擁有著廣大的擁躉，更多的人將其視為一項(xiàng)業(yè)余愛(ài)好。街舞工作室Wiik Symphony舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)葉正告訴懶熊體育，來(lái)他們工作室學(xué)習(xí)街舞的學(xué)員中，想今后成為職業(yè)舞者的僅占很少的一部分，更多只是為了耍酷。
Wiik Symphony街舞舞團(tuán)有300多人，其中50多個(gè)核心成員“幾乎天天都能看到”。“他們其中有白領(lǐng)，也有酒吧打工的，還有很多是學(xué)生。”葉正說(shuō)。在他的街舞工作室，每天都會(huì)有4-5節(jié)的街舞課程。
▲ Wiik Symphony街舞舞團(tuán)有300多人。
江水瑤就是街舞愛(ài)好者的典型。身為上海一所高校的街舞社社長(zhǎng)，她旗下有近一百名社員，每周會(huì)和朋友們上3次左右的街舞課。她喜歡上街舞的原因很簡(jiǎn)單，耍酷的同時(shí)還能保持好身材，還能認(rèn)識(shí)很多很酷的朋友。
“我不打算以后靠街舞賺錢。”江水瑤直言，“這只是我的一項(xiàng)愛(ài)好。”
街舞圈內(nèi)還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，老師與學(xué)生的邊界并不是很明顯。“雖然我是他的老師，如果我覺(jué)得他好我會(huì)去上他的課。”葉正說(shuō)。而很多街舞工作室的老師，水平并不比學(xué)生高多少，上課只是聚在一起跳舞的一種形式。與其說(shuō)是上課，不如說(shuō)是一次的交流。
所以，甚至很多成人街舞老師，也都不是某個(gè)工作室的全職。從各個(gè)維度上來(lái)看，在街舞圈內(nèi)，業(yè)余愛(ài)好都比職業(yè)屬性要重要得多。
拋開(kāi)少兒街舞培訓(xùn)，目前街舞業(yè)內(nèi)的培訓(xùn)課單價(jià)并不貴，大多在120元一節(jié)課左右。而在街舞愛(ài)好者中，依舊是80后90后的年輕人居多，大多生活也是自給自足，將街舞視作了一種生活方式。
葉正告訴懶熊體育，依照2016年初的數(shù)據(jù)，僅上海徐匯區(qū)一地，就有86家街舞工作室。其中較有名氣的工作室都不需要銷售——自有愛(ài)好者上門報(bào)名。由此可見(jiàn)，街舞有多火。
線下的街舞賽事和線上的宣傳片
對(duì)其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，街舞的推廣有一些可以參考的地方。兩個(gè)元素在其中不可忽視：線下的賽事和線上的工作室宣傳片。
線下的賽事是街舞推廣的主要形式。在街舞愛(ài)好者網(wǎng)站嘻哈之城上的賽事頁(yè)面，懶熊體育發(fā)現(xiàn)，僅2017年6月的街舞賽事，大大小小就有近60場(chǎng)。
對(duì)于大部分街舞愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們最期盼的，就是能夠參加比賽。一方面對(duì)于想成為職業(yè)舞者的人來(lái)說(shuō)，參加比賽、獲得名次是他們“出師”的主要途徑；另一方面，賽事更是街舞愛(ài)好者聚集社交的一個(gè)好機(jī)會(huì)。
每當(dāng)有街舞賽事的時(shí)候，江水瑤都會(huì)帶領(lǐng)她的社團(tuán)朋友一起來(lái)報(bào)名參加，在她看來(lái)，獲得名次是次要的，關(guān)鍵是享受這個(gè)過(guò)程。“參加比賽能讓我們認(rèn)識(shí)很酷的新朋友，而且還能看到很酷的動(dòng)作。”江水瑤說(shuō)。
目前，國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的街舞賽事，當(dāng)屬KOD，由北京舞佳舞公司創(chuàng)建于2004年8月，創(chuàng)始人高博是國(guó)內(nèi)的知名舞者，舞佳舞也是中國(guó)第一個(gè)專業(yè)街舞培訓(xùn)公司。
D-CLAN舞蹈工作室創(chuàng)始人王立俊對(duì)KOD的賽事贊不絕口。“他們幾乎證明了街舞的一個(gè)年代。”王立俊說(shuō)。“以前我們?nèi)ケ本﹨⒓覭OD的海選，從早上比到下午還沒(méi)好，人多的像諾曼底登陸一樣。不過(guò)雖然累，但是很享受這個(gè)過(guò)程。”
除了KOD外，國(guó)內(nèi)還有WOD、決戰(zhàn)中國(guó)等多個(gè)具有一定歷史和影響力的大型街舞賽事。
在今年的HHI中國(guó)總決賽前，徐越還舉辦了一項(xiàng)類似嘉年華性質(zhì)的活動(dòng)，街舞演出、大師公開(kāi)課以及一些街舞周邊商品的售賣都出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)他還邀請(qǐng)了盛力世家旗下的瑛才學(xué)院，帶著諸如籃球訓(xùn)練課等內(nèi)容進(jìn)駐了嘉年華。
▲ HHI中國(guó)總決賽賽前還進(jìn)行了一場(chǎng)街舞嘉年華。
當(dāng)然，賽事也不是街舞愛(ài)好者狂歡的唯一方式。“街舞是個(gè)很放松很自由的東西，大家穿上最炫最酷的衣服，一起來(lái)happy就好。”王立俊說(shuō)。
除了賽事之外，Party也是街舞愛(ài)好者的一種線下社交形式。“一個(gè)DJ在某某酒吧放歌了，這個(gè)DJ大家都喜歡，互相聯(lián)絡(luò)，一個(gè)圈子的人就都去了。”葉正說(shuō)。
王立俊很懷念這樣的時(shí)光：“很多舞者和陌生的白領(lǐng)一起互動(dòng)，教更多的人跳舞，那樣的環(huán)境很舒服，大家都相互尊重。”不過(guò)，如今這種Party的形式，正越來(lái)越少。
而線上的工作室宣傳片，被認(rèn)為是街舞吸引泛大眾人群的另一種主要途徑。一些較成規(guī)模的工作室，會(huì)定期制作發(fā)布一些街舞視頻，這也是大型街舞工作室宣傳推廣自己的最有效的手段。
這方面做得最好的當(dāng)屬韓國(guó)的1 Million舞蹈工作室。除了帥哥美女，1 Million的宣傳片制作水準(zhǔn)十分精良，這可以從Youtube上的反響看出。同時(shí)，他們也將街舞中最能吸引大眾最炫酷的動(dòng)作加以提煉，展現(xiàn)的舞蹈也就更富有震撼力。在中國(guó)，1 Million美拍的官方平臺(tái)上其視頻收獲點(diǎn)贊大多近萬(wàn)，火的甚至超過(guò)2萬(wàn)。
除了1 Million之外，諸如美國(guó)的紅房子、movement lifestyle的宣傳片也在互聯(lián)網(wǎng)上擁有不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。這類街舞工作室的宣傳片沒(méi)有商業(yè)包裝的痕跡，更多還是靠舞蹈的難度技巧取勝。
▲ 1 Million出品的街舞商業(yè)包裝很出色。
值得注意的是，包括1 Million在內(nèi)街舞工作室的宣傳片，已經(jīng)成功吸引大品牌的商業(yè)植入，包括阿迪、耐克甚至可口可樂(lè)等對(duì)泛運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目感興趣的品牌，都曾贊助過(guò)街舞工作室的宣傳片。
泛健身人群的下一個(gè)目標(biāo)？
街舞讓人看到一種可能性：這種推崇自由且酷炫的運(yùn)動(dòng)，通過(guò)有效的推廣，成為年輕人更愿意選擇的健身方式。
從目的上來(lái)說(shuō)，街舞和狹義的健身兩者之間有著不少的共通之處：都是高強(qiáng)度高密度的全身運(yùn)動(dòng)，都能起到燃燒脂肪、身體健康的作用。
其實(shí)，將街舞和健身融在一起，健身團(tuán)操課巨頭萊美早在18年前就有所嘗試。其新西蘭奧克蘭的課程總監(jiān)甘道夫·阿切爾將街舞元素融入到了團(tuán)操課程中，推出名為BODYJAM的課程。
與其他的團(tuán)操課程更注重動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)不同，BODYJAM重點(diǎn)是動(dòng)作與音樂(lè)的結(jié)合。House、Hip-Hop、Drum ‘n’ Bass、Trap，各種風(fēng)格的電子舞曲，都被加入到了BODYJAM的課程配樂(lè)中。
▲ 萊美早在18年前就將街舞融入了團(tuán)操課程中。
萊美中國(guó)CEO姜楠告訴懶熊體育，BODYJAM課程進(jìn)入中國(guó)之后就非常受歡迎。“在中國(guó)，開(kāi)設(shè)BODYJAM的健身房在兩年內(nèi)已成長(zhǎng)了三倍。”姜楠說(shuō)，“舞蹈類健身課程通常吸引一些運(yùn)動(dòng)能力一般的年長(zhǎng)女性，但萊美BODYJAM 對(duì)于年輕一代無(wú)論男女的吸引力都非常大，同時(shí)具有一定運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，可以達(dá)到有效健身效果。”
一個(gè)顯而易見(jiàn)的事實(shí)是，健身是個(gè)枯燥的過(guò)程，但街舞不是。如果都是為了達(dá)到燃燒脂肪、身體健康的目的，后者有機(jī)會(huì)更受歡迎。
如果放到體育行業(yè)里來(lái)看，街舞未來(lái)的兩個(gè)可能的具體方向是健身和培訓(xùn)。
不過(guò)健身近年的迅速興起部分也得益于Keep、火辣健身等一系列健身互聯(lián)網(wǎng)工具，它們降低了健身的參與成本，使得諸多健身小白能快速完成一個(gè)從0到1的過(guò)程。
但如果相同的模式用在街舞身上，成為一個(gè)街舞圈的Keep，恐怕沒(méi)這么容易。
一方面是成本原因。對(duì)于健身類工具來(lái)說(shuō)，一個(gè)俯臥撐可以循環(huán)播放，組成一套動(dòng)作；但街舞往往由多個(gè)不同的多樣化動(dòng)作組成，如果進(jìn)行拆分，那么錄制所需要的成本也就大大增加。
更大的障礙在于表現(xiàn)形式。作為一個(gè)連貫的舞蹈，如果將動(dòng)作進(jìn)行拆分，那就喪失了街舞在表現(xiàn)形式上的魅力。“會(huì)非常干癟。”葉正說(shuō)，“通過(guò)這個(gè)練街舞沒(méi)有樂(lè)趣。”
所以現(xiàn)階段，街舞與健身的結(jié)合還大多僅停留在團(tuán)操課上。
不過(guò)，也有人已開(kāi)始將街舞視作健身的一種手段。葉正告訴懶熊體育，最近兩年，他發(fā)現(xiàn)前來(lái)學(xué)HOUSE舞種的人越來(lái)越多。這一舞種的特點(diǎn)是全是腳步的動(dòng)作，對(duì)于保持心率的要求很高，也能很有效地起到燃燒脂肪的目的。而且，這一舞種的音樂(lè)相對(duì)來(lái)說(shuō)更符合現(xiàn)代潮流，容易被大眾所接受。
而培訓(xùn)實(shí)際上一直是街舞工作室的主要業(yè)務(wù)。只是相比近兩年興起的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，后者多是以青少年為目標(biāo)用戶，而家長(zhǎng)愿意送孩子去培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的原因大部分集中在鍛煉身體，為升學(xué)甚至未來(lái)留學(xué)考慮，甚至有時(shí)候是為了讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠代看一下。
而在街舞身上，多少面臨著一個(gè)文化考慮，街舞所擁有的嘻哈、紋身、崇尚自由、張揚(yáng)等文化因子，多少會(huì)影響中國(guó)家長(zhǎng)的選擇。
但對(duì)有自主選擇權(quán)的成年人來(lái)說(shuō)不一樣，尤其是當(dāng)新一代年輕消費(fèi)群體更加尋求符合自身個(gè)性和興趣的運(yùn)動(dòng)時(shí)，能滿足健身需求的街舞有機(jī)會(huì)獲得更多的受眾。
（應(yīng)受訪者要求，房志剛、江水瑤為化名。）
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明lanxiongsports.com
