據彭博社報道，世界三大社交媒體網絡Facebook，推特與Snapchat都在爭搶21世紀福克斯公司2018年世界杯視頻集錦的網站播放版權。

這幾家公司都為博得俄羅斯世界杯視頻集錦美國播放權提出了數千萬美元的競價。作為奧運會以外最具商業價值的體育賽事：世界杯一直以來都是媒體或各大網站追捧的香餑餑。

目前還不清楚為2018年世界杯的轉播權支付了4億美元的福克斯是否會向一家公司授權視頻，或者允許多家公司分享獨家視頻。

在這之前Snapchat就與奧運會，推特與NFL，Facebook與歐冠達成過類似賽事版權播放協議。然而，這幾大社交媒體都不可能單獨獲得世界杯轉播權。因為國際足聯規定，世界杯轉播權合同只會和各國轉播商談判，但各轉播商有權利在自己國家通過內容分銷的方式出售給其他公司或機構。針對近年來社交媒體對于體育內容的重視，在社交媒體網絡上直播世界杯等體育賽事似乎也在情理之中。

具體來說，推特就與美國橄欖球聯盟（NFL），溫網，太平洋12校聯盟（Pac-12），NBA，美國職棒大聯盟旗下互動媒體和互聯網視頻公司（MLBAM），哥倫比亞廣播公司以及Silver Chalice旗下Campus Insiders達成新的內容合作關系將在線直播美國各大體育賽事，除此之外英超比賽的直播也可以在推特上看到。

對于Facebook來說，體育內容也是其重點之一。之前Facebook旗下的網絡直播平臺Facebook Live就與NBA官方電視臺NBA TV進行合作，對NBA球隊比賽日上午的投籃訓練進行網絡直播。除此之外，今年5月份MLB（美國職業棒球大聯盟）主席Rob Manfred（羅布·曼弗里德）宣布和Facebook達成轉播協議，球迷將在Facebook上看到MLB比賽的直播。

Snapchat也不例外。早在2016年1月份的時候，它甚至就走出了美國本土市場，聯手德甲巨頭拜仁直播了對多特蒙德的一場德甲聯賽。而在這不久后Snapchat又獲得UFC的新媒體版權，這就意味著該平臺可以分享與賽事有關的圖像和視頻。

而中國的微博體育也連續簽下了NBA、西甲、中超等權益，還曾直播過數場NFL比賽以及超級碗。在這個終端+網絡=海量資訊的時代，在手機終端上收看賽事成為了越來越多球迷的選擇。正如調查顯示的那樣，推特吸引的用戶有70%低于24歲。年輕人早已習慣了在社交媒體上分享經歷、交流感受。

移動技術和社交媒體正在改變著體育和體育商業。社交媒體平臺的接觸面廣，更能吸引消費者、產生直接互動。社交媒體的爆炸式發展，將進一步改變人們與體育賽事的參與距離。人們對體育賽事的關注度與參與度，正在從以往的電視時代，更多地轉向移動互聯網下的社交時代。

以世界杯為例。國際足聯和咨詢公司Kantar Media聯合發布數據稱，全球約有10億多人觀看了2014世界杯決賽德國對阿根廷的比賽，其中僅有2500萬人在美國。另外他們還表示，由于人們對Facebook和 Snap等視頻社交媒體的偏愛，約有2.8億人是通過網絡或者移動設備觀看2014年世界杯比賽的。

隨著傳統電視的收視率走低，移動化愈演愈烈，體育轉播模式乃至商業邏輯，都在進行著更新與換代，在這樣的情況下，與新興社交媒體的合作正在成為現代體育賽事轉播的重要趨勢。在版權分銷的時候，社交媒體的權益，儼然成了一塊新的戰場。

如此看來，體育直播已經不僅僅是內容平臺爭奪的大蛋糕，在優質內容與流量的成本居高不下時，對于有海量用戶的平臺來說，能夠持續穩定的提供優質內容的體育賽事，已經成為了增加用戶活性、吸引新鮮會員的一大法寶。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，作者Geoffrey Smith