在11歲那年，沙馬·沙里沙拉堪(Samak Srisarakham)與兄長結伴而行，首次來到了曼谷，當時他們住在極為簡陋的公用板房中，旁邊是一個網球場。那時，他從未想過自己有朝一日也能夠吃得起高級餐廳，穿的起新衣服，用得起最新的電子產品。
然而，轉眼間30年已過，沙馬在曼谷成了一名網球教練。高盛資產管理部前主席吉姆·奧尼爾在談到投資時說過一句話：“新興市場消費者的崛起，書寫了這一偉大篇章！”。沙馬的成功史，用這句話來概括可謂是恰如其分。
▲ 沙馬·沙里沙拉堪(Samak Srisarakham)
出生于泰國北部一個貧苦農村家庭的沙馬，如今已擁有了三處房產和兩輛汽車。他的兩個女兒就讀于國際學校，家里面用著各式各樣的智能手機和平板電腦。
“在過去，大家會送我衣服和用的一些東西，而現在我會在優衣庫（Uniqlo：日本服裝品牌名)和當地的一些商店里來買這些東西，”沙馬說。“而且，我還花錢讓我的兩個女兒接受校外教育，送她們去各種輔導班。家里人平均一個月會一起下一頓館子。”
▲ 非必需消費品指數一路領先于必需消費品指數
像沙馬這樣白手起家的人正是今年新興市場一些股票取得巨額收益的關鍵。非必需消費品類公司的股票（非必需消費品：人們在滿足了日常生活需求后，用手頭可支配的錢來購買的可有可無的商品）在2017年激增了23個百分點，且相比較于這些公司過去十年的平均價格收益比率增加了33%。隨著科技行業股票的增值悄悄地吸引了公眾的眼球，摩根士丹利的新興市場指數也步入正軌，創造了自2009年以來的最佳成績。
鋒裕投資(Pioneer Investment)亞洲股市主管高賢杰(Angelo Corbetta)目前幫助該投資公司管理著等價2560億美金的股份，他近日表示：“消費性支出一直都是新興市場發展的堅定驅動力，特別是在亞洲市場。”
盡管一些貧困國家的基礎設施十分欠缺，但電子商務卻在這些國家逐漸興起，足不出戶便能輕松購物的消費體驗極大地促進了人民消費，填補著巨大的數字鴻溝。高賢杰說：“隨著在線銷售的普及與深入，數字用戶的大幅增長，在過去十年間，消費趨勢發生了翻天覆地的變化。”
中產階級
電子商務騰飛之際正值許多新興市場的黃金時期。盡管美聯儲取消了貨幣刺激政策，許多投資公司的風險胃口也由于各種地域政治危機而被削弱，新興市場還是體現出了極強的適應性和靈活性。但情況可能也會隨時改變——倘若全球金融風暴再次來襲，大批資金必定會外流；借貸成本若是繼續攀升，部分國家內部的高額家庭債務必定會導致國民消費出現跌幅。
但如今，新興的非必需消費品市場股權相對于消費必需品達到了六年以來的最高溢價，這些必需消費品相關企業包括大型超市零售商、清潔品制造商和食品制造商。造成這種巨大轉變的正是亞洲不斷擴大的中產階層（根據不同國家的實際情況，該階層可靈活定義為：每日人均消費在10到100美元之間。）
2017年度股票表現最為強勁的新興市場非必需消費品行業一覽：
下一股強大的消費力量將出現在哪一新興市場？我們根據投資者們的關注方向，總結了以下幾大趨勢：
東南亞
根據牛津經濟學院(Oxford Economics)和Haver Analytics發布的數據，在2012到2030年這期間，東南亞地區的中產階級人數有望增加三倍以上。而沙馬，這個來自于泰國的網球教練，便成為了這次中產階級大轉變的其中一員。
▲ 沙馬在打網球
Arthur Kwong是法國巴黎銀行投資合伙公司駐香港的亞太股票主管，他說到：“盡管東南亞的消費者們目前還沒有能力大規模地購買豪車和LV這種奢侈品牌的包包，但他們對于這些奢侈品的追求最終會趕上來并且轉化成市場的巨大推力。
娛樂活動
法國外貿銀行亞洲新興市場首席經濟學家Trinh Nguyen認為，人們一旦有了更多的錢就意味著可以進行更多的享樂。而體育運動行業、旅游業和餐飲業將會成為未來的受益產業。
電子商務
“亞洲，尤其是中國，目前是手機移動支付使用最前沿的地帶，只要消費者們一直使用這種支付方式，該區域的互聯網股票就會保持著強大的吸引力，”鋒裕投資公司的主管高賢杰說到：“隨著中產階級的崛起，許多和手機游戲、社交網絡、旅游和云計算相關的互聯網公司股票也會極大獲利，曝光度也隨之劇增”。目前這類互聯網公司的先行者有：中國網易公司（手機游戲開發商之一），韓國Naver公司（韓國最大的搜索引擎和門戶網站，目前已開展電子支付業務）和總部設在上海的寶尊電子商務有限公司。
健康與環境
關睿博(Joshua Crabb)是英國先機環球投資公司亞洲股票團隊主管，他表示，如今，通過社交媒體，任何人都能夠用手機來得知時下最新的流行趨勢。所以，哪怕是發達國家人們目前最熱衷的健康飲食方法和鍛煉方式都能夠流入新興市場。他還說，在印尼巴厘島搭出租的時候，司機和他聊到自己最近在嘗試低碳水化合物飲食法，要減少米飯的食用量，然后他就靈光一閃，有了一個想法。
關睿博說到：“即使有些東西你是買不起的，但你卻能夠知道哪些東西健康，哪些不健康。哪些是環保的，哪些不是。”
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