近日，據《紐約郵報》等多家國外媒體報道，耐克將與電商巨頭亞馬遜建立合作關系，前者將直接在亞馬遜平臺上（Amazon.com）銷售商品。

耐克過去通過亞馬遜旗下的專業球鞋銷售網站Zappos銷售產品。但在亞馬遜網站上，一直有第三方賣家出售耐克球鞋。

高盛投資評估，達成這項合作將幫助耐克利用亞馬遜的銷售渠道和龐大客戶基礎獲得更好收益，特別是在年輕群體中提升影響力。耐克每年的銷售有望增加3至5億美元。

同時此舉也可以幫助耐克打擊第三方賣家在亞馬遜網站上銷售仿冒商品的情況。

不過該消息傳出后，當地時間周三，Finish Line、Dick's Sporting Goods、Foot Locker等體育服飾零售商的股價紛紛出現4%-5%的下跌，投資者擔心這次合作將影響這些銷售商的業績，畢竟耐克旗下的Air Jordan、Nike Roshe、Nike LeBron一直是他們的銷售主力。

但業內專家指出，耐克或不會將高端產品直接在亞馬遜上出售，之前在Zappos上，他們就是這樣做的。真正受到沖擊的，有可能是百貨公司的球鞋業務。