▲國際奧委會主席托馬斯·巴赫

據SportsBusinessJournal報道，芯片制造商英特爾(Intel)目前已接近和國際奧委會(IOC)達成贊助協議，將正式加入國際奧委會TOP贊助商之列，贊助費將高達4年2億美金。

同時，此舉也標志著這個科技巨頭邁出了其兩年發展目標中最為雄心壯志的一步——不在專注于英特爾處理器的銷售，轉而借助體育的平臺，增強用戶體驗，以此來推廣和發展自己的新產品。協議相關條款暫不清楚。

此次英特爾將成為國際奧委會TOP贊助商之列，在一定程度上緩解了麥當勞(McDonald’s)的“分手”給國際奧委會帶來的傷害（本周五，麥當勞宣布結束與國際奧委會長達41年的贊助關系——麥當勞一封“休書”的背后，奧運營銷市場到底發生了什么？）。英特爾所獲得的權限包括：奧運五環標志的使用權，對于國際奧林匹克運動隊、各大款待業和各運動項目活化資產的贊助權。

  ▲英特爾近年來在體育領域有不少突破

英特爾入駐奧委會的產品范疇尚未界定，但一名消息人士稱，在雙方長達一年之久的協商中，該問題一直是討論的焦點。而英特爾的無人機和VR（virtual reality：虛擬現實）可能會出現在協議之中。其實，在奧委會的贊助行列中，科技領域已經有點“人滿為患”——與奧委會合作的科技公司有：三星（Samsung:入駐產品包括無線通訊設備和計算機設備），松下電器（Panasonic：入駐產品為視聽設備），還有阿里巴巴集團（入駐產品為云計算）。

此外，2018年韓國的平昌冬奧會和2020年的日本東京奧運會早已提上日程，但兩項賽事的主辦方都已與本國的科技公司達成了贊助協議。據報道，英特爾公司的CEO布萊恩·克爾扎尼奇其本人正全力推進這次同國際奧委會的合作，并且主張雙方的合作從明年初，也就是平昌冬奧會(2月9-25日)之前就開始展開。鑒于韓國電信公司KT(平昌冬奧會合作伙伴)計劃在冬奧會之時展示韓國的5G科技，克爾扎尼奇認為此次賽事將成為“科技和體育的拐點”。

▲英特爾CEO布萊恩·克爾扎尼奇認為平昌冬奧會將成為“科技和體育的拐點”

英特爾計劃近期紐約召開一場新聞發布會。但該公司并未透露發布會的主題，但公司報告中涉及到了奧運的相關內容，故該問題將被提及。除此之外，英特爾未對任何問題做出回應，奧委會也表示無可奉告。

如果英特爾想在8個月后的平昌冬奧會上閃亮登場，那么它真的該抓緊行動了。許多大型的贊助商早在舉辦地安排好了酒店住宿，同時，成百上千的工作人員也已經展開了細化工作，致力于順利進行隨后的人員接待和程序激活工作。據報道，英特爾也早已開始尋找代理商來為公司制定各項安排計劃，以期順利出席2018年的平昌冬奧會和2020年的東京奧運會。

繼奧委會今年1月份同阿里巴巴集團簽訂了一份重磅贊助合約后，僅僅6個月之內，英特爾便成為了此期間內國奧會即將簽下的第二大國際贊助商。同時，它也成為了2014年以來國際奧委會攜手的第四個國際性科技公司。如今，奧林匹克這一賽事和其部分長期合作伙伴都面對著時代的快速變化和考驗，而因特爾的加入無疑給它們的財政方面打了一針鎮定劑。此外，美國國奧會也將從中受益，因為它能夠從國際奧委會同贊助商所簽協議中獲取20%的收益。

鑒于國際奧委會的商業部門對于贊助商的選擇——一方面，贊助商要支持國際奧委會的重大戰略舉措，另一方面，贊助商也要借機營銷自己的產品，因此，目前國際奧委會的贊助商組合也在逐漸發生變化。

自2015年以來，英特爾已同眾多運動賽事簽訂了贊助協議。這其中就包括：極限運動(X Games)，PGA巡回賽（PGA Tour，簡稱“美巡賽”，美國職業高爾夫系列賽事的統稱），美國職棒大聯盟(MLB)，NBA全明星賽事和超級碗(Super Bowl，美國橄欖球聯盟的年度冠軍賽）。

在同這些運動賽事的營銷合作過程中，英特爾也證明了其在VR、360°回放技術以及高級分析系統上的強大實力——英特爾希望用VR技術幫球迷圓夢，但夢想何時才能照進現實？。近期，特爾還同國際電子競技大賽的主辦方——電子競技聯盟(ESL: Electronic Sports League，總部位于德國科隆）簽訂了一項重大的科技贊助合同。

聲明：本文為懶熊體育編譯自SportsBusinessJournal，作者為Ben Fischer