6月16日，阿迪達斯在北京舉行了2017“夏練國度”的啟動儀式。“夏練國度”是阿迪達斯于2016年開始打造的一場夏季運動會。官方表示，此舉的目的是通過這種創意運動平臺，吸引全民對于運動的熱情和創造力。

今年夏練國度在北京啟動，此后還將移師上海、成都、廣州，在一個半月的時間提供全民運動體驗機會，項目名稱包括“自由點射”、“火拼籃球”、“BOOST夏日跑”、“一戰橙名”、“青少年夏季訓練營”等，涉及到的運動項目包括足球、籃球、跑步、訓練、戶外。

國際足球巨星保羅?博格巴 (Paul Pogba) 與阿迪達斯集團中國區運動表現系列市場副總裁羅曼赫（Marc Le Roux）先生共同為阿迪達斯2017“夏練國度”全國啟動儀式揭幕。

▲曼聯球星保羅·博格巴出現在了活動現場

同時，博格巴也為即將到來的2017阿迪達斯3V3足球聯賽盛大揭幕。阿迪達斯3V3足球聯賽將同時于北京、上海、廣州、成都分設賽區，各賽區冠軍將于7月齊聚上海進行全國總冠軍賽。

據了解，北京的夏練國度活動將從6月16日持續到6月25日，參與者成為adiCLUB的會員即可線上預約進行報名，或者現場注冊成為會員后報名參加活動。

▲在夏練國度的現場，參與者可以體驗到很多不同種類的運動項目

近年來，運動品牌更加注重社群活動的打造。耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和露露檸檬（Lululemon）都曾經在中國進行過線下健身體驗活動。此舉不僅能夠讓參與者近距離體驗到品牌的產品和健身訓練方法，更能直接傳遞品牌文化，培養消費者對品牌價值的認同感和依賴度。

阿迪達斯在和消費者建立聯系、維護關系方面一直十分上心。2016年，奢侈品咨詢公司RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行過街頭調查，結果顯示，在中國的80后消費者中，最受歡迎的運動品牌是阿迪達斯。

阿迪達斯與2017年初在上海開設了首家跑步概念旗艦店，不僅為消費者提供產品，也提供運動體驗的空間和機會。此次的夏練國度，阿迪達斯希望能夠吸引超過10萬名體驗者參與到這場夏日的運動會。未來，或許這樣的活動可以成為長期、固定的活動形式。

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